原標(biāo)題:林清軒1700元香水降價后重新上架 國貨涉足香水為哪般？

　　有消息稱林清軒售價高達(dá)1702元的“沉迷山茶花”香水已經(jīng)下架,前不久有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這款香水上架時曾吐槽山茶花香型的國產(chǎn)高價香水里,前中后調(diào)竟然不包含任何山茶花成分.不過,南都記者11月14日在天貓的“林清軒官方旗艦店”中看到,目前這款香水已經(jīng)重新上架,價格降為1498元,并且標(biāo)記為“小黑盒新品”。

　　商品頁面顯示,該香水規(guī)格為75ml,前中后調(diào)的成分包括香檸檬、苦橙葉、橙花、玫瑰等,的確未見山茶花成分.對于重新上架一事,南都記者詢問客服得到對方的回復(fù)是“之前可能是庫存不足下架的”.目前,該款香水已售數(shù)量為3,在“問大家”一欄,有消費者提問“真的有人買嗎?”同時,店內(nèi)還推出了另一款名為“陽光與海鹽”的水聲花香調(diào)香水,75ml價格為749元,天貓旗艦店的銷量為1.

　　據(jù)悉,國產(chǎn)香水在高端線上一直處于相對空白的領(lǐng)域,前幾年相對“出圈”的冰希黎、氣味圖書館、RE調(diào)香室等品牌都屬于相對平價的系列.近年,則有觀夏和聞獻(xiàn)在高端香水領(lǐng)域闖出了一定聲量,特別是后者,以30ml含量卻售以動輒近四位數(shù)的價格在社交媒體上引起了一眾用戶的關(guān)注,該品牌90ml含量的香水價格更是高達(dá)1750元,今年還獲得歐萊雅旗下一家生物科技公司的少數(shù)股權(quán)投資.

　　不過,相比于本身就是香水品牌的觀夏和聞獻(xiàn),林清軒此次推出的高價香水引人熱議更多是因為其本身作為美妝護(hù)膚品牌,突然涉足了公司此前從未嘗試過的香水線,并且價格還直追國際 香水.從林清軒的微博內(nèi)容來看,這款山茶花的香水最早于今年9月底開始宣傳,另一款“陽光與海鹽”的香水則是在8月底就開始宣傳,但截至目前線上的銷售數(shù)量僅為個位數(shù).

　　穎通集團(tuán)(Eternal)與凱度中國(Kantar)共同發(fā)布的《悅己體驗 細(xì)嗅馨香—2023 年中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示,2023年1月-6月淘系京東TOP100香水不同品牌類型銷售額占比中,國際商業(yè)品牌和國際沙龍品牌的合計占比都在九成以上,中國品牌的占比低于10%.而2023年中國香氛市場將超過200億元,到2028年中國香氛市場規(guī)模有望突破539億元.如此龐大的市場空間以及占比尚有待提升的中國品牌市占率,都讓不少品牌開始瞄準(zhǔn)高端香水的賽道.

　　而國際品牌中,不少本身自帶美妝護(hù)膚線的品牌如阿瑪尼、嬌蘭、雅詩蘭黛更是將旗下的香水線作為第二增長曲線的重要源動力.這也就不難解釋為何國貨美妝品牌出身的林清軒會“突然”涉足香水線.而在此之前,國貨美妝完美日記曾推出過“浮光系列”香水,美妝集團(tuán)伽藍(lán)曾推出 香水品牌ASSASSINA莎辛那,但如今回看品牌聲量都幾乎落入了在市場上“查無此人”的狀態(tài).

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