原標題:林清軒1700元香水降價后重新上架 國貨涉足香水為哪般？

　　有消息稱林清軒售價高達1702元的“沉迷山茶花”香水已經(jīng)下架,前不久有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)這款香水上架時曾吐槽山茶花香型的國產(chǎn)高價香水里,前中后調(diào)竟然不包含任何山茶花成分.不過,南都記者11月14日在天貓的“林清軒官方旗艦店”中看到,目前這款香水已經(jīng)重新上架,價格降為1498元,并且標記為“小黑盒新品”。

　　商品頁面顯示,該香水規(guī)格為75ml,前中后調(diào)的成分包括香檸檬、苦橙葉、橙花、玫瑰等,的確未見山茶花成分.對于重新上架一事,南都記者詢問客服得到對方的回復是“之前可能是庫存不足下架的”.目前,該款香水已售數(shù)量為3,在“問大家”一欄,有消費者提問“真的有人買嗎?”同時,店內(nèi)還推出了另一款名為“陽光與海鹽”的水聲花香調(diào)香水,75ml價格為749元,天貓旗艦店的銷量為1.

　　據(jù)悉,國產(chǎn)香水在高端線上一直處于相對空白的領域,前幾年相對“出圈”的冰希黎、氣味圖書館、RE調(diào)香室等品牌都屬于相對平價的系列.近年,則有觀夏和聞獻在高端香水領域闖出了一定聲量,特別是后者,以30ml含量卻售以動輒近四位數(shù)的價格在社交媒體上引起了一眾用戶的關注,該品牌90ml含量的香水價格更是高達1750元,今年還獲得歐萊雅旗下一家生物科技公司的少數(shù)股權投資.

　　不過,相比于本身就是香水品牌的觀夏和聞獻,林清軒此次推出的高價香水引人熱議更多是因為其本身作為美妝護膚品牌,突然涉足了公司此前從未嘗試過的香水線,并且價格還直追國際 香水.從林清軒的微博內(nèi)容來看,這款山茶花的香水最早于今年9月底開始宣傳,另一款“陽光與海鹽”的香水則是在8月底就開始宣傳,但截至目前線上的銷售數(shù)量僅為個位數(shù).

　　穎通集團(Eternal)與凱度中國(Kantar)共同發(fā)布的《悅己體驗 細嗅馨香—2023 年中國香水行業(yè)研究白皮書》顯示,2023年1月-6月淘系京東TOP100香水不同品牌類型銷售額占比中,國際商業(yè)品牌和國際沙龍品牌的合計占比都在九成以上,中國品牌的占比低于10%.而2023年中國香氛市場將超過200億元,到2028年中國香氛市場規(guī)模有望突破539億元.如此龐大的市場空間以及占比尚有待提升的中國品牌市占率,都讓不少品牌開始瞄準高端香水的賽道.

　　而國際品牌中,不少本身自帶美妝護膚線的品牌如阿瑪尼、嬌蘭、雅詩蘭黛更是將旗下的香水線作為第二增長曲線的重要源動力.這也就不難解釋為何國貨美妝品牌出身的林清軒會“突然”涉足香水線.而在此之前,國貨美妝完美日記曾推出過“浮光系列”香水,美妝集團伽藍曾推出 香水品牌ASSASSINA莎辛那,但如今回看品牌聲量都幾乎落入了在市場上“查無此人”的狀態(tài).

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