宇宙的盡頭是直播帶貨，但盡頭的大門，似乎正在對(duì)一些人關(guān)上。

　　“去年618，在公司帶貨賣了將近70萬(wàn)，今年618，我已經(jīng)待業(yè)在家快三個(gè)月了。”做了三年帶貨主播的李鳳飛說(shuō)道。

　　隨著直播行業(yè)快速發(fā)展，在與整個(gè)電商產(chǎn)業(yè)深度綁定中，主播們不斷被“神話”。少則月入過(guò)萬(wàn)，多則年入百萬(wàn)，主播這個(gè)職業(yè)在過(guò)去幾年里幾乎成了最令人歆羨的職業(yè)之一。

　　眼下，“史上最卷”的618購(gòu)物節(jié)已經(jīng)啟動(dòng)，帶貨主播們卻面臨著被行業(yè)“淘汰”的危險(xiǎn)。

　　今年以來(lái)，關(guān)于主播被降薪、裁員的消息不時(shí)傳出。此前就有報(bào)道稱，杭州的大部分帶貨主播遭遇降薪潮，去年主播薪資平均在1.2萬(wàn)元左右，今年則普遍降到了8000元以下，兼職帶貨主播的薪資更是砍半，一些頭部主播，薪資也從年薪千萬(wàn)降到年薪百萬(wàn)。

　　電商主播降薪的話題引發(fā)熱議圖源 / 微信視頻號(hào)

　　“電商主播‘退潮’已經(jīng)是業(yè)內(nèi)的共識(shí)了。”李鳳飛說(shuō)，不僅是杭州，今年，全國(guó)各地的主播都能感受到這種趨勢(shì)，收入大幅下滑、直播時(shí)間延長(zhǎng)、績(jī)效越來(lái)越難完成，公司培養(yǎng)主播的投入明顯減少。

　　隨著薇婭、雪梨“離開(kāi)”，李佳琦、羅永浩、辛巴減少直播頻次，東方甄選、“瘋狂小楊哥”的走紅，頭部主播們被洗牌。而對(duì)于已經(jīng)或?qū)⒁��?jīng)歷這場(chǎng)變化的主播、機(jī)構(gòu)、平臺(tái)來(lái)說(shuō)，需要準(zhǔn)備的可能不僅僅只是心態(tài)的改變。

　　三年資深主播，底薪降了20%

　　在知乎上，一則“大學(xué)期間在直播公司做了兩年的兼職主播，現(xiàn)在畢業(yè)了，想著能不能長(zhǎng)期做下去”的提問(wèn)帖子下，很多人的回答是：直播帶貨不好做了，別入行，快跑。

　　行業(yè)的風(fēng)早就變了，李鳳飛對(duì)此有著非常強(qiáng)烈的感受。在直播帶貨領(lǐng)域，她已經(jīng)摸爬滾打了三年，見(jiàn)證了這一賽道的起起伏伏。2019年從北京某科技公司離職后，她進(jìn)入杭州的一家直播公司做運(yùn)營(yíng)，主要負(fù)責(zé)服裝產(chǎn)品的線上銷售，后來(lái)又被調(diào)到主播崗，成為一名服裝帶貨主播。

　　雖然當(dāng)時(shí)完全是新號(hào)起家，但稍微加點(diǎn)付費(fèi)流量，基本上每發(fā)一個(gè)視頻平均點(diǎn)贊量1萬(wàn)多，一周能有1個(gè)點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)的爆款，漲粉速度也很快，當(dāng)時(shí)自己能感受到整個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，覺(jué)得努力就有“賺大錢”的希望。

　　“按平均水平保守地估計(jì)，當(dāng)時(shí)杭州一位四千萬(wàn)粉絲的主播，一場(chǎng)4小時(shí)的直播下來(lái)，整個(gè)團(tuán)隊(duì)能拿到的各種費(fèi)用及抽成達(dá)五六百萬(wàn)元。一位二百萬(wàn)粉絲量的主播，一場(chǎng)直播下來(lái)，也能拿到四五十萬(wàn)元。”李鳳飛說(shuō)。

　　但工作不到三年，她月入百萬(wàn)的希望逐漸被“掐滅”。

　　2021年的時(shí)候，公司對(duì)主播沒(méi)有業(yè)績(jī)考核，不用坐班，帶貨四小時(shí)，純自然流量，自己的底薪是8000元，提成3個(gè)點(diǎn)（賣10000元提成300元），平均月薪在2萬(wàn)左右。去年618期間，她單月賣了將近70萬(wàn)，底薪加提成和獎(jiǎng)金，到手月薪3萬(wàn)多。

　　2022年下半年，直播公司倒閉或者公司裁撤直播部門變得很常見(jiàn)，她經(jīng)歷了五六個(gè)“黃”了的直播公司，越來(lái)越多的同事們開(kāi)始換品牌、換公司、換工作。

　　今年年初，公司發(fā)布硬性規(guī)定，必須直播滿6小時(shí)、必須坐班，提成不變但底薪降20%。而且她發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)越來(lái)越難。自己開(kāi)播一個(gè)多月，在僅有自然流量的情況下，直播六小時(shí)，成交量?jī)H有個(gè)位數(shù)。

　　公司轉(zhuǎn)到付費(fèi)流量后，她用付費(fèi)的節(jié)奏帶貨，結(jié)果幾輪下來(lái)，一單沒(méi)成交。而且按規(guī)定，公司付費(fèi)需要主播達(dá)到一定的績(jī)效，產(chǎn)品點(diǎn)擊率大于25%，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率高于3%。對(duì)于她這種還算有些“經(jīng)驗(yàn)”的主播，KPI壓力非常大，完不成被扣錢是家常便飯。

　　今年618已經(jīng)如火如荼地進(jìn)行，但辭職在家的李鳳飛，已經(jīng)三個(gè)月沒(méi)工作了。

　　主播降薪并非個(gè)例，根據(jù)艾媒咨詢公布的2023年一季度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前大部分主播月薪集中在6000元-8000元左右。與去年同期的薪資對(duì)比，同比下滑了30%左右，直播行業(yè)里運(yùn)營(yíng)、中控等其他相關(guān)人員的工資也出現(xiàn)了約20%的下降。

　　主播降薪涉及的面也很廣。李鳳飛說(shuō)道，去年杭州兼職主播的時(shí)薪平均是200元，今年直接砍到120元，大主播在前兩年5-10萬(wàn)的月薪非常常見(jiàn)，但今年就很少了。對(duì)于大主播來(lái)說(shuō)，公司直接降薪的不多，但帶貨的績(jī)效下滑明顯，薪資縮水5000元-10000元還算少的，尤其是帶一些季節(jié)性的產(chǎn)品，淡季的時(shí)候，大主播薪資會(huì)直接腰斬。

　　另外，公司的要求也變得苛刻。在杭州做美妝產(chǎn)品帶貨主播的閃閃介紹，她曾遇到過(guò)一家招募主播的傳媒公司，對(duì)方給成熟主播的底薪只有7000元，還要求其團(tuán)隊(duì)必須給出成果方案 ，比如七天要達(dá)到一定的業(yè)績(jī)，兩三天就看到幾十萬(wàn)的爆單，達(dá)到要求，薪資才可能過(guò)萬(wàn)。

　　閃閃補(bǔ)充說(shuō)，服裝、美妝、珠寶等算是帶貨里比較好做的三大品類，如果是大品牌，銷售情況會(huì)更好。但這兩年， 商家紛紛轉(zhuǎn)向自播，減少達(dá)人直播的投放比例。自己曾帶過(guò)的一個(gè)美妝 ，今年只在一個(gè)粉絲千萬(wàn)級(jí)的達(dá)人直播間出現(xiàn)過(guò)。

　　“薪資降低的背后是直播行業(yè)越來(lái)越卷，公司卷、主播卷、品牌卷、平臺(tái)也卷。”某直播電商運(yùn)營(yíng)服務(wù)商向開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)介紹，任何行業(yè)都有自己的發(fā)展周期，直播帶貨行業(yè)經(jīng)歷了探索期、成長(zhǎng)期、爆發(fā)期，目前整個(gè)行業(yè)正經(jīng)歷著優(yōu)勝劣汰、穩(wěn)定格局的自我調(diào)整階段。其中，一個(gè)主播火熱的周期一般在3-5年之間，作為行業(yè)的重要一環(huán)，正經(jīng)歷著新一輪的淘洗。

　　要求更高，“小白”越來(lái)越難找工作

　　“今年公司不再招小白了，兼職招的也很少，需保證每周完成40小時(shí)的直播時(shí)長(zhǎng)。”某直播公司的運(yùn)營(yíng)經(jīng)理小付向開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)介紹，現(xiàn)在主播上播一個(gè)小時(shí)，公司少則要付出幾千、幾萬(wàn)，多則幾十萬(wàn)的廣告費(fèi)和運(yùn)營(yíng)成本，不會(huì)隨便讓一個(gè)新人上，主播數(shù)量以及頭腰尾部主播的比例影響著公會(huì)公司（與直播平臺(tái)簽約的直播公司）的直接收入。

　　他說(shuō)，前兩年，運(yùn)營(yíng)們能在不同的平臺(tái)挖到很好的主播，稍加培養(yǎng)就能成為不錯(cuò)的帶貨達(dá)人，投入的成本也低。但這兩年，頭部主播已經(jīng)被機(jī)構(gòu)們瓜分完畢，有潛力的網(wǎng)紅又被很多傳媒公司盯上，搶奪難度加大。要想獲得優(yōu)質(zhì)的資源，只能提高主播招募的門檻，但同時(shí)，門檻又不能設(shè)置得過(guò)高。

　　在他們公司，現(xiàn)在一個(gè)運(yùn)營(yíng)每周需要完成2個(gè)主播穩(wěn)定開(kāi)播的指標(biāo)，這就要求他們?cè)诤Y選主播時(shí)，既要數(shù)量多，還要質(zhì)量高。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)運(yùn)營(yíng)一天要面試5個(gè)人左右，通過(guò)一輪面試的也就2個(gè)。小付說(shuō)，自己4月份招了7個(gè)人，兩周跑了4個(gè)，剩下的3個(gè)業(yè)務(wù)能力還不高，這就很失敗。

　　在他看來(lái)，主播篩選更嚴(yán)格的原因是直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，做好越來(lái)越難。

　　他解釋說(shuō)，現(xiàn)在的直播帶貨，對(duì)主播能力要求更高。尤其是依靠自然流量，直播間觀眾不精準(zhǔn)，加上現(xiàn)在多數(shù)中小主播，主要帶貨的是白牌，公司投流少，需要主播一邊拉流量，一邊賣貨，主播話術(shù)要具體、詳細(xì)，能夠熟練利用福利炸場(chǎng)、引流、互動(dòng)。所以公司在招募主播時(shí)，不僅要篩選出形象氣質(zhì)佳的，還要有一定的直播經(jīng)驗(yàn)。

　　開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng)搜索BOSS直聘發(fā)現(xiàn)，招聘帶貨主播的企業(yè)非常多，月薪普遍顯示在1萬(wàn)以上，但在詳情頁(yè)面，需要主播掌握的能力很多，除了基本的直播經(jīng)驗(yàn)，還要有成熟的自媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，成熟的自媒體賬號(hào)，熟練掌握直播銷售手段等，“無(wú)經(jīng)驗(yàn)”“小白”“新手”基本上不在招聘范圍內(nèi)。

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