原標(biāo)題:大涼山假公益團(tuán)隊(duì):拍最窮的人 編造劇本以賣慘為主
韓文在大涼山的經(jīng)歷
是一個(gè)集合了假公益、假助農(nóng)
以及如何包裝打造網(wǎng)紅賣貨牟利的典型樣本
大涼山被認(rèn)為是網(wǎng)紅“天然流量池”。如今,在各大視頻平臺(tái),活躍著很多帶有“大涼山”標(biāo)簽的網(wǎng)紅,而韓文無疑是大涼山網(wǎng)紅最早的推手之一。
2021年4月,韓文因虛構(gòu)大涼山貧困,從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利的目的,被涼山州警方行政拘留。
2023年4月,《中國新聞周刊》見到了張禾。她告訴記者,她認(rèn)識(shí)韓文,是在大涼山深處的懸崖村。那是2020年9月,在廣州工作的張禾到懸崖村旅行,遇到了正開著一輛小貨車在大涼山到處轉(zhuǎn)悠“做慈善”的韓文。
懸崖村又名天梯村,位于四川涼山州昭覺縣古里鎮(zhèn),2016年,因媒體報(bào)道了該村出行的異常艱難而引起廣泛關(guān)注,懸崖村也由此發(fā)展成為 的旅行打卡地。知名度帶來了流量。假如大涼山以其特別的風(fēng)土人情、地理與經(jīng)濟(jì)條件成為“天然流量池”的話,懸崖村則是流量池中的流量池。
韓文到懸崖村不是偶然。韓文本名趙某進(jìn),生于1992年,湖北十堰人。在確立戀愛關(guān)系后,韓文告訴張禾,他曾經(jīng)當(dāng)過兵,退伍后到上海,跟人做野外拓展生意,但投資失敗,回到老家,在視頻網(wǎng)站上開了賬號(hào),學(xué)著拍視頻。
“韓文對(duì)我講過,他想找那種最落后最貧窮的地方去拍。”張禾回憶,“他是急著賺錢翻身。”最初,韓文開著他的面包車,去了西雙版納,但西雙版納并不像他想象中那么貧窮。后來,他到了大涼山。
“找那種最窮的人”
韓文講述的他早期做“公益”的經(jīng)歷曾經(jīng)一度很打動(dòng)張禾。“我聽他講了很多故事,比如他在外面拍視頻,半夜在高速路上,車沒了油,他自己扶著面包車,推下高速公路。”到大涼山后,“他天天往山上跑,找那種最窮的人,拍他們的土房子,拍小孩挖土豆、種地,把粉絲捐的物資送給他們。”后來張禾才知道,韓文賣力地做這些,目的只有一個(gè)——漲粉。
初到大涼山,韓文是單干,后來有微商加入,再后來聘請(qǐng)了專業(yè)攝影師,組織起一個(gè)三四人規(guī)模的小團(tuán)隊(duì)。他開通的視頻賬號(hào)取名為“韓文團(tuán)隊(duì)”。張禾初識(shí)韓文時(shí),“韓文團(tuán)隊(duì)”粉絲量是70多萬。那時(shí)韓文在大涼山“慈善圈”已經(jīng)很出名,“沒人不認(rèn)識(shí)他”。
張禾在認(rèn)識(shí)韓文時(shí),韓文已經(jīng)開始直播賣貨。張禾回憶,那時(shí)韓文賣過核桃、石榴等,在直播中,韓文聲稱這都是大涼山特產(chǎn)。實(shí)際上,他是和四川成都下轄的蒲江縣或者邛崍市的供應(yīng)商合作,賣的都是供應(yīng)商的貨。只是彼時(shí)韓文賣貨量還不大,“一天也就賣幾十單”。認(rèn)識(shí)張禾沒多久,“韓文團(tuán)隊(duì)”開始直播賣蘋果。而回溯起來,賣蘋果成了“韓文團(tuán)隊(duì)”在大涼山“覆滅”的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
2020年10月,涼山州鹽源縣的蘋果熟了。韓文決定去直播賣蘋果。就像往常的操作方法一樣,他先選擇鹽源縣的一戶人家拍了一條視頻。張禾回憶,這戶人家主人是一個(gè)啞巴阿姨,丈夫去世了,帶著幾個(gè)孩子回到娘家生活,住在娘家一個(gè)小房子里。
為讓這戶人家配合拍視頻,韓文先送給這家人一些網(wǎng)友捐助的衣服、食品等物資。拍攝的主要情節(jié)是,這家人家境凄慘,孩子上不起學(xué),連衣服都沒得穿,而家里種的蘋果又賣不出去,兩塊錢一斤都沒人買。按照韓文設(shè)置的情節(jié),他讓這戶人家拿棍子去打蘋果樹,還讓他們把一些蘋果推到坑里,“用來說明蘋果爛在地里也賣不出去”。他還拍了一個(gè)老爺爺在地里摘蘋果,摔倒了,躺在地上哭。煽情的細(xì)節(jié)果然打動(dòng)了網(wǎng)友。這條視頻迅速火了,張禾回憶,“有上億的瀏覽量,點(diǎn)贊數(shù)都有好幾百萬。”
視頻火了后,以幫助這家人之名,“韓文團(tuán)隊(duì)”開始直播賣蘋果。張禾記得,那次蘋果以兩種規(guī)格出售:5斤裝一箱二十八九元,10斤裝一箱五十幾元。網(wǎng)友響應(yīng)熱烈。直播從上午八點(diǎn)開始,一直進(jìn)行到次日凌晨四點(diǎn),場地就布置在那戶人家的果園里,“四個(gè)充電寶的電都用完了,才直播結(jié)束回家”。那場直播,賣掉了三四萬箱蘋果,價(jià)值100多萬元。
但是,“韓文團(tuán)隊(duì)”秘而不宣的是,他們賣掉的這批蘋果跟那戶人家毫無關(guān)系,“除了場地是他們家的果園”。張禾說,賣的其實(shí)是來自成都蒲江、邛崍一帶一個(gè)供應(yīng)商的蘋果。張禾還記得老板是一個(gè)年輕小伙,開一輛奧迪車。“韓文團(tuán)隊(duì)”做這場直播,收取傭金,每賣一箱5斤裝的蘋果,拿8元傭金,一箱10斤的拿12元。
張禾說,那場直播,“韓文團(tuán)隊(duì)”傭金收入接近40萬元。只是后來發(fā)生了一個(gè)意外狀況,借助這場蘋果營銷迅速漲粉到140多萬的視頻賬號(hào)被封,“為了拿回錢,打點(diǎn)花了十幾萬”,“韓文團(tuán)隊(duì)”最終到手29萬多元。
發(fā)生的意外狀況是,就在直播賣蘋果的次日,一個(gè)網(wǎng)名叫“蟲子”的“韓文團(tuán)隊(duì)”前攝影師發(fā)布了一段他們?cè)旒俚囊曨l。“蟲子”在“韓文團(tuán)隊(duì)”工作了約兩個(gè)月,后離開去了西藏。“蟲子”發(fā)布這段視頻,是在他離職約一個(gè)月后。“蟲子”向《中國新聞周刊》回憶,他當(dāng)初之所以會(huì)發(fā)布這條視頻,是覺得韓文制作假視頻的方法太卑鄙了。
“剛開始接觸韓文時(shí),我以為他拍的那些事情都是真的,后來才知道是他寫的劇本,是按照他的安排來拍的。”“蟲子”回憶,韓文編造的那些劇本,以賣慘為主,都是刻意突出一些孩子的凄慘身世,要么父母雙亡,要么父母坐牢,家里只有爺爺奶奶,生活貧窮,家徒四壁,給人一種無依無靠的感覺,“然后他就開始編造劇情,是他‘偶遇’到了這些小孩,怎么去幫助他們”。
被曝光出來的“韓文團(tuán)隊(duì)”造假的部分視頻:給演哭泣場面的女孩滴眼藥水, 拍完視頻后收回視頻中給女孩報(bào)名的錢。
“蟲子”發(fā)布的“韓文團(tuán)隊(duì)”造假的視頻,主要是關(guān)于之前韓文拍攝的一個(gè)名叫阿佳的小女孩。為博取網(wǎng)友同情,韓文在視頻中謊稱阿佳的父親病逝,母親改嫁,她和兩個(gè)姐姐一起跟著奶奶生活。其實(shí),這個(gè)小女孩的父親并沒有病逝,母親也沒有改嫁。“蟲子”發(fā)布的視頻還揭露,為了讓阿佳“表演”痛哭,“韓文團(tuán)隊(duì)”在拍攝視頻時(shí),給阿佳眼中滴眼藥水,甚至為了讓她哭用手掐她。
“韓文團(tuán)隊(duì)”的假公益由此曝光。
土房子是吸粉道具
“蟲子”在網(wǎng)上發(fā)布的“韓文團(tuán)隊(duì)”造假視頻引起軒然大波,直接導(dǎo)致“韓文團(tuán)隊(duì)”視頻賬號(hào)被封以及團(tuán)隊(duì)解散,但沒有真正擊倒韓文。在那之后,韓文又恢復(fù)了單槍匹馬狀態(tài),他沒有離開大涼山,繼續(xù)開著面包車在山里轉(zhuǎn)悠,尋找東山再起的機(jī)會(huì)。2021年1月,韓文在美姑縣中所鎮(zhèn)的山里遇到了彝族姑娘阿莫。
阿莫生于2001年。自2023年1月,她到四川綿陽市下轄的鹽亭縣打工。4月19日,《中國新聞周刊》在鹽亭縣見到阿莫。此時(shí)她已與韓文有差不多兩年沒有聯(lián)系了,但回憶起與韓文的合作,仍歷歷在目。阿莫回憶,那是2021年1月,韓文在山里送“慈善物資”,認(rèn)識(shí)了會(huì)講普通話的阿莫老公的二姐,并通過她認(rèn)識(shí)了阿莫。當(dāng)時(shí)阿莫已經(jīng)結(jié)婚,剛剛生了一個(gè)兒子,正在家里帶孩子。經(jīng)歷了被揭露假公益風(fēng)波而決定隱于幕后的韓文覺得阿莫有被包裝的潛力,決定讓阿莫出鏡試試。
拍過幾條視頻之后,以阿莫的名字命名的視頻賬號(hào)果然火了。這個(gè)時(shí)候還在外地打工的阿莫老公皮特也回到村里,也出鏡拍視頻。在阿莫的賬號(hào)之外,韓文開通了拍攝阿莫、皮特一家生活的賬號(hào)“涼山阿哥”,這個(gè)賬號(hào)也迅速火了起來,有40余萬粉絲。
阿莫描述說,“涼山阿哥”直播間, 峰有幾萬粉絲同時(shí)在線,“那個(gè)時(shí)候,除了‘涼山孟陽’,我們這個(gè)賬號(hào)最火”。
幾乎沒有網(wǎng)友會(huì)知道,“涼山阿哥”這個(gè)賬號(hào)背后,其實(shí)是韓文在導(dǎo)演劇情和操作拍攝。張禾回憶,當(dāng)時(shí)韓文和阿莫、皮特簽了合同,約定內(nèi)容大致是:期限三年;阿莫、皮特每天至少直播兩小時(shí),每月韓文給阿莫支付保底工資1000元,給皮特支付保底工資2000元;直播時(shí),網(wǎng)友贈(zèng)送的禮物雙方對(duì)半分,賣貨則按照銷售額的多少,阿莫、皮特拿20%——40%的傭金;合同還約定,阿莫夫婦帶什么貨或接什么廣告,要由韓文來決定;若阿莫夫婦違約,要向韓文支付200萬元賠償金。
。ㄒ曨l截圖)“涼山阿哥”視頻賬號(hào)中的皮特(左)與阿莫。
回憶起來,對(duì)于他們的視頻賬號(hào)能迅速火起來的原因,阿莫說,是因?yàn)?ldquo;跟著韓文就會(huì)火,他很會(huì)拍視頻,知道什么能火什么不能火”。張禾則告訴《中國新聞周刊》,無論是在包裝自己還是包裝別人,韓文“每天都會(huì)寫劇本”,然后按照劇本來拍攝,而且阿莫與皮特的“人設(shè)”也很特別,皮特共有兄弟姐妹八人,阿莫也共有兄弟姐妹七人,“阿莫長得漂亮,化了妝,有點(diǎn)像鞏俐,皮特也很靚仔,能說會(huì)道”。
“涼山阿哥”的視頻內(nèi)容主要拍的是阿莫、皮特一家的“日常生活”。張禾回憶,當(dāng)時(shí)為了包裝阿莫、皮特,韓文讓他們夫婦怎么做,阿莫夫婦就會(huì)怎么演。為了設(shè)置劇情,韓文還搭了雞棚,讓阿莫夫婦養(yǎng)雞。
回憶起來,阿莫也認(rèn)為韓文是在造假。首先,她自嫁到皮特家里后,本來是不用干活的,只在家?guī)『,但韓文在拍攝時(shí),總是要拍她一家干活的場景,“好像有干不完的活”,在干活時(shí),還要特意穿上民族服裝;其次,他們一家三口本來住在政府扶貧幫建的一棟新房子里,但在拍攝時(shí),韓文總是選擇在皮特的爺爺奶奶居住的土房子里拍。土房子成了吸粉道具。
“在舊房子里拍就會(huì)火,在新房子里拍就不火。”阿莫回憶,韓文不讓說有個(gè)新房子。
昭覺縣比爾鄉(xiāng)吉曲村(網(wǎng)紅“涼山孟陽”的家鄉(xiāng)),正在山間勞動(dòng)的村民。
被依法行政拘留
網(wǎng)紅的終點(diǎn)是賣貨。
在阿莫夫婦的視頻賬號(hào)火了后,韓文開始讓他們直播賣貨。張禾回憶,此前韓文就曾和來自四川蒲江的商人合作過,在2021年上半年,韓文帶阿莫到了蒲江縣,去直播賣一個(gè)被稱為“小曹”的水果商人的獼猴桃、耙耙柑。在蒲江賣了兩天水果后,浦江商人陳某和“小曹”又把幾包核桃樣品運(yùn)到大涼山,讓阿莫直播賣核桃。
據(jù)張禾所知,準(zhǔn)備要賣的那些核桃,并非產(chǎn)自大涼山,而是批發(fā)自云南。直播間已經(jīng)在阿莫夫婦經(jīng)常直播的土房子那里搭好,“貨也都已盤好了”,陳某、“小曹”也都在院子里。
這時(shí),警察找上了門。直播因此被取消。
后來,張禾了解到,警察之所以會(huì)上門,是接到舉報(bào)。韓文以及阿莫夫婦的視頻拍攝與直播,被當(dāng)?shù)卣块T認(rèn)為是在刻意渲染大涼山的貧窮,不符合事實(shí),“政府本來給他們修建了扶貧房,非要弄這個(gè)爛房子來直播”。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門甚至還一度打算把他們用來直播的舊房子拆掉。
(視頻截圖)涼山州警方調(diào)查“韓文團(tuán)隊(duì)”的趙某進(jìn)。
2021年4月中旬,韓文被行政拘留。此前“韓文團(tuán)隊(duì)”的假公益往事一并被偵查。2021年6月,涼山州警方通報(bào)“韓文團(tuán)隊(duì)”被處罰的情況。通報(bào)稱,經(jīng)涼山州公安局網(wǎng)安部門核實(shí),趙某某、謝某某等人長期以來通過抖音賬號(hào)“韓文團(tuán)隊(duì)”打著“扶貧”的旗號(hào),在涼山多地以扶貧捐助、幫助困難群眾為名,通過故意擺拍貧困、虛構(gòu)生活場景、發(fā)布不實(shí)視頻,大肆渲染、虛構(gòu)涼山貧困,以達(dá)到博取眼球、吸引粉絲關(guān)注,從事網(wǎng)絡(luò)直播帶貨牟利的目的。
像“韓文團(tuán)隊(duì)”這樣的偽公益、偽慈善在大涼山不是孤例。涼山州某縣政府一位工作人員告訴《中國新聞周刊》,在大涼山,利用視頻平臺(tái)包裝網(wǎng)紅牟利,早在四五年前就已經(jīng)開始了,不僅僅是本地人,外省很多人都跑到大涼山拍攝這種視頻,其中利益巨大,“很多人發(fā)了財(cái)”。
“知道他們能賺多少錢嗎?”這位工作人員說,“一場直播,一個(gè)晚上就能進(jìn)賬200萬。”
但是,當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門對(duì)這種現(xiàn)象的監(jiān)管又存在一定難度。據(jù)前述工作人員介紹,“這些人跑到我們山區(qū)最窮的地方,政府明明給老百姓修了新房子,他們非要到舊房子那里拍,還給人發(fā)錢,發(fā)了錢又要收回來。他們是利用這些來博取人們的同情心,利用點(diǎn)贊、打賞賺錢。”
這位工作人員說,“但是,一個(gè)愿打一個(gè)愿挨,很難界定他們的行為是詐騙。所以,當(dāng)我們發(fā)現(xiàn)有這樣的事情發(fā)生,只能是警告、驅(qū)離。”
2021年4月,韓文在被行政拘留七天后,被“驅(qū)離”大涼山。張禾回憶,這次出事后,之前和韓文合作的蒲江縣商人陳某還曾找過他,陳某認(rèn)為韓文有能力,想包裝韓文,提議他在四川某個(gè)山上再找個(gè)舊房子拍視頻,每月給他5000元工資,賣貨傭金另定。不過,仍舊野心勃勃的韓文不甘人下,沒有答應(yīng)。之后韓文先到貴州,還把阿莫和皮特也找了去,打算再拍視頻東山再起,但是,他以前的污點(diǎn)被他租住村莊的村長得知,他不得不離開。
最終,韓文選擇回到湖北十堰老家。他仍舊一直在拍視頻,這次他選擇了他的父母、弟弟等家人出鏡。盡管他家在縣城里有新房,他的拍攝地點(diǎn)仍舊選擇了鄉(xiāng)下老家的舊房子,包裝、演繹他們一家人的故事,現(xiàn)在他的視頻賬號(hào)有44萬粉絲,直播賣貨的貨品主要是葛根粉。
張禾注意到,韓文包裝的幾個(gè)賬號(hào)同時(shí)直播,每月銷售額可達(dá)八九十萬元,收入不菲。
韓文在大涼山的經(jīng)歷,是一個(gè)集合了假公益、假助農(nóng)以及如何包裝打造網(wǎng)紅賣貨牟利的典型樣本。他雖已退出大涼山,但其打造網(wǎng)紅的模式卻依然存在著,并已迭代升級(jí)。
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