視頻里，一頭黑色的毛驢走路一瘸一拐，為了讓其正常行走勞作，修蹄師傅拿出一把大鏟刀，配合著大剪刀，對(duì)著驢蹄長(zhǎng)長(zhǎng)的蹄殼不停的修剪……剪、切、削、磨，一套固定的流程下來，毛驢終于能夠平穩(wěn)行走。就是這樣一個(gè)普通的5分多鐘修蹄視頻，在某短視頻平臺(tái)的播放量卻高達(dá)百萬。
不知從何時(shí)起，“修驢蹄”“擠痘痘”“洗地毯”“切肥皂”等視頻開始受到網(wǎng)友的關(guān)注，凌晨三四點(diǎn)仍在觀看的用戶不在少數(shù)。滿臉的痘痘被一一擠破，完整的肥皂被一刀刀切開，骯臟的地毯被逐漸洗凈……這些看似尋常無比的視頻，隨著觀看的人數(shù)越來越多，慢慢被貼上解壓的標(biāo)簽，更有不少觀眾將其視為解壓“神器”。
據(jù)紅星新聞?dòng)浾哂^察，目前各視頻平臺(tái)上，有關(guān)解壓的話題或標(biāo)簽近百個(gè)，相關(guān)視頻的累計(jì)播放量破千億，部分解壓視頻的創(chuàng)作者更是利用其流量熱度從而實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，還有商家的19.8元同款道具售出了29.1萬件。
這些令人上癮的解壓視頻到底是為何火爆網(wǎng)絡(luò)？其是否又真的能達(dá)到解壓的目的？帶著這些問題，紅星新聞?dòng)浾哌M(jìn)行了調(diào)查。
B站上，一個(gè)清潔房屋的解壓視頻不僅播放量達(dá)到722萬次，觀眾的評(píng)論更是多達(dá)1.9萬條
看完上癮的網(wǎng)友：
晚上就靠這些來治愈
當(dāng)學(xué)業(yè)、工作、生活面臨壓力，人們開始急于尋找最快捷、簡(jiǎn)短的解壓方式。不知從何時(shí)起，“修驢蹄”“擠痘痘”“洗地毯”“切肥皂”等短視頻開始受到網(wǎng)友的關(guān)注。
“看這個(gè)很容易上癮，我本來只打算看個(gè)幾秒鐘，但一不小心就看完了十多分鐘的完整版，過后還忍不住搜了同類視頻繼續(xù)看。”上班族唐小姐告訴記者，她有睡前上網(wǎng)沖浪的習(xí)慣，一般會(huì)花15分鐘在短視頻平臺(tái)閑逛，自一年前偶然刷到采耳的視頻后，便“著魔”似的每天定期觀看，有時(shí)博主未及時(shí)更新，其還會(huì)在后臺(tái)催更。
唐小姐說，每次看到采耳師傅拿著工具在耳道里操作時(shí)，都會(huì)有一種既緊張又舒服的矛盾感，“細(xì)細(xì)的耳勺在靠近耳膜的地方不停來回，很擔(dān)心下一秒會(huì)把耳膜捅破……但只要師傅將耵聹取出，那種成就般的快感又讓我覺得很舒服。”唐小姐告訴記者，除了采耳，她還喜歡看一些手工修復(fù)類的解壓視頻，特別沉迷視頻里的每一個(gè)步驟，覺得像是自己在動(dòng)手操作一樣，“成了習(xí)慣后，每天睡前我都要去搜解壓視頻，不管時(shí)間多長(zhǎng)都會(huì)看完。”
準(zhǔn)備考研的大學(xué)生小張也喜歡看解壓視頻，但她更喜歡看具有機(jī)械重復(fù)性、不用觀眾做過多思考的視頻，如“洗地毯”“切肥皂”等。小張說，在看這些視頻的時(shí)候，她的注意力都在視頻上，大腦得到了短暫放空，感覺內(nèi)心很平靜，“白天因?yàn)閷W(xué)習(xí)而內(nèi)耗，晚上就要靠這些來治愈。”
通過梳理各大視頻平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)，記者發(fā)現(xiàn)，與“解壓”相關(guān)的話題和標(biāo)簽熱度也在不斷增加。在抖音APP上，帶有解壓一詞的話題約有數(shù)十個(gè)，超10個(gè)解壓類話題的視頻播放量上億次。其中，排在首位的話題播放量合集達(dá)到1201億次，內(nèi)容涵蓋了拔粉刺、擠痘痘、修驢蹄、洗牙等多種類型的短視頻。
B站上，檢索“修驢蹄”后就有多個(gè)相關(guān)視頻出現(xiàn)
高流量帶來變現(xiàn)
19.8元同款道具售出29.1萬件
一段5分多鐘的視頻里，一頭黑色的毛驢走路一瘸一拐，為了讓其正常行走勞作，修蹄師傅拿出一把大鏟刀，配合著大剪刀，對(duì)著驢蹄長(zhǎng)長(zhǎng)的蹄殼不停的修剪……剪、切、削、磨，一套固定的流程下來，毛驢終于能夠平穩(wěn)行走。而就是這樣一個(gè)普通的修驢蹄視頻，在某短視頻平臺(tái)的播放量卻高達(dá)百萬，“5分鐘不夠看，來個(gè)加長(zhǎng)版”“放開那個(gè)蹄子，讓我來”等留言更是頻繁出現(xiàn)。
但記者注意到，盡管這類視頻有著不錯(cuò)的流量，但發(fā)布視頻的賬號(hào)粉絲量卻并不多。以抖音為例，在其APP上檢索關(guān)鍵詞“解壓”，與其相關(guān)的賬號(hào)粉絲數(shù)普遍在5萬至20萬左右，部分解壓視頻達(dá)百萬播放量的賬號(hào)粉絲數(shù)也僅僅只有29萬左右。
“粉絲少并不意味無法變現(xiàn)。”互聯(lián)網(wǎng)分析師丁道師告訴記者，簡(jiǎn)單的解壓視頻并不需要?jiǎng)?chuàng)作者掌握多么復(fù)雜的營(yíng)銷邏輯，其甚至可以同時(shí)注冊(cè)多個(gè)同類型賬號(hào)，然后發(fā)布相同的視頻內(nèi)容，就算一個(gè)賬號(hào)只有100人關(guān)注，但積少成多后，一個(gè)視頻素材就能通過多個(gè)賬號(hào)獲得多數(shù)人的關(guān)注，從而提高流量效率實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，“變現(xiàn)的方式都差不多，主要是店鋪引流、櫥窗賣貨和廣告植入。”
但浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林在接受媒體采訪時(shí)則表示，解壓短視頻流量單價(jià)是比較低的，這是因?yàn)楫?dāng)前自媒體平臺(tái)尋求的是垂直流量，比如給財(cái)經(jīng)、美食等領(lǐng)域自媒體會(huì)有不同單價(jià)——對(duì)于知識(shí)分享型的內(nèi)容，平臺(tái)也會(huì)給流量更高報(bào)價(jià)。“這種趨勢(shì)就導(dǎo)致解壓短視頻當(dāng)前的流量單價(jià)不高，因?yàn)樗麄儧]有給平臺(tái)太多的內(nèi)容增量，流量是流量，對(duì)平臺(tái)來說，這些流量不是持續(xù)的價(jià)值增量。”
在一些專門分享采耳、擠痘痘類解壓視頻的賬號(hào)里，記者發(fā)現(xiàn)，該賬號(hào)視頻合集播放量高達(dá)500多萬，且每個(gè)分享的解壓視頻里，博主都會(huì)對(duì)觀眾推薦“視頻里的工具/道具就在主頁(yè)櫥窗里”。而通過查看該博主的櫥窗商品，記者進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，每個(gè)與視頻中出現(xiàn)的工具/道具高度相似的商品都有著不錯(cuò)的銷量。如，擠痘痘解壓視頻里所使用的鑷子售價(jià)19.8元，通過該博主目前已售出5692件，而博主所引流的電商店鋪對(duì)該商品則已成功售出29.1萬件。
此外，據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，UP主小熊介紹，解壓視頻在達(dá)到一定的播放量后，就可以通過平臺(tái)的創(chuàng)作者激勵(lì)計(jì)劃變現(xiàn)，播放量越高收益也就越高。“如果視頻上了熱門，播放量很多，就會(huì)有數(shù)千塊的收益；播放量幾十萬的日常視頻也大概有幾百元收益。”她透露，她就有一條播放量600萬左右的視頻拿到了7000-8000元收入。
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