原標(biāo)題:椰樹集團(tuán)直播被掐斷背后有3個細(xì)節(jié) 椰樹的老總永遠(yuǎn)走在擦邊的最前線
海南椰樹集團(tuán)進(jìn)軍直播帶貨了。
“椰樹集團(tuán)直播翻車”沖上熱搜。近日,椰樹集團(tuán)開啟直播帶貨,但直播間風(fēng)格卻引起網(wǎng)友熱議。目前,海南省市場監(jiān)督管理局工作人員已作了回應(yīng),稱“收到多次舉報”“研究處理方案”。
事實上,這并不是椰樹集團(tuán)首次引起外界爭議。
直播被多次掐斷
10月8日晚,椰樹集團(tuán)在停播兩天后再次開播,但開播僅幾分鐘,就被平臺掐斷,觀看人數(shù)超過5萬人。十分鐘后,椰樹集團(tuán)恢復(fù)直播,但五分鐘后再次被掐斷。
有網(wǎng)友稱椰樹集團(tuán)的營銷“一直行走在擦邊最前沿”,也有網(wǎng)友認(rèn)為,女孩們穿的都是正常衣服,又不是在惡搞低俗,怎么就成“擦邊”了?
圖來自央視網(wǎng)
對于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評價,椰樹集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱,開設(shè)直播是因為產(chǎn)品需要,但不清楚網(wǎng)友對于直播間的評價,暫時不了解相關(guān)情況。
海南省市場監(jiān)督管理局工作人員回應(yīng)稱,“目前已經(jīng)收到多次舉報,正在密切關(guān)注此事,并研究處理方案。”
值得一提的是,雖然熱度上去了,但銷量卻沒怎么漲。
據(jù)央視網(wǎng)報道,目前椰樹集團(tuán)抖音賬號有6.9萬粉絲,直播間累計觀看人次有33.42萬,場均銷售額在2500-5000元左右。
另據(jù)天眼查App顯示,2019年3月、2021年4月,椰樹集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司兩次因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”,被罰款20萬元、40萬元。
多次引爭議
一直以來,關(guān)于椰樹牌椰汁廣告畫風(fēng)的爭論就沒有停歇過。
2009年,因為在?谑泄卉嚿系膹V告內(nèi)容不當(dāng),椰樹集團(tuán)被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其違規(guī)發(fā)布,責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款;2016年,椰樹集團(tuán)還推出過火山巖礦泉水“胸模瓶”的設(shè)計,也引發(fā)了社會爭議;2019年,椰樹牌椰汁發(fā)布新包裝,因內(nèi)容妨礙社會公共秩序或違背社會良好風(fēng)尚,被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門罰款20萬元。
2021年,椰樹集團(tuán)在官方微博上發(fā)布的招聘廣告因內(nèi)容違規(guī),被海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。今年4月13日,海南椰樹集團(tuán)官微再發(fā)招聘廣告,將有爭議的文字內(nèi)容刪除了。
背后的幾個細(xì)節(jié)
據(jù)官網(wǎng)介紹,椰樹集團(tuán)的前身是1956年建立的?诠揞^廠。1981—1985年連續(xù)五年虧損、換了四任廠長也無法扭轉(zhuǎn)、僅差2萬元就瀕臨破產(chǎn)。
上級多次委派廠長無人敢去,只有曾經(jīng)在1982—1985年救活過“椰島”和搞活過?陔娮庸镜耐豕馀d敢挑重?fù)?dān)。
政知君注意到,因為打破鐵飯碗,實行員工持股等多項改革措施,椰樹集團(tuán)曾經(jīng)是海南當(dāng)?shù)氐母母锵蠕h。而董事長王光興也多次被媒體報道。
資料顯示,王光興出生于1940年7月,今年已82歲。
王光興在1986年1月8日擔(dān)任“椰樹”一把手后,把“椰樹”發(fā)展成為中國飲料十強(qiáng)企業(yè)、 農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。
幾個細(xì)節(jié)值得關(guān)注。
其一,據(jù)媒體報道,椰樹牌椰汁自2014年以來產(chǎn)值處于下行的狀態(tài)。
根據(jù)公開資料顯示,2013-2017年椰樹集團(tuán)年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元42.91億元、40.21億元、40億元,產(chǎn)值持續(xù)下滑。
另據(jù)紅星新聞報道,北京京商戰(zhàn)略研究院院長、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會常務(wù)副會長賴陽表示,“椰樹集團(tuán)椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑,隨著椰汁品類競爭加劇,其市場占有率或也在下降,這跟椰樹集團(tuán)在產(chǎn)品創(chuàng)新與升級不足及品牌形象沒有往更高層級邁進(jìn)是有一定關(guān)系的。”
第二,椰樹集團(tuán)是納稅大戶。
據(jù)官網(wǎng)介紹,該集團(tuán)連續(xù)十一年(2010年—2020年)位列海口市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。2020年完成產(chǎn)值39.22億元,上繳稅金5.79億元。
2021年11月,“2021海南民營企業(yè)100強(qiáng)榜單”發(fā)布,其中包括椰樹集團(tuán)有限公司。
2022年6月29日,海南省企業(yè)聯(lián)合會、海南省企業(yè)家協(xié)會舉行2022年海南企業(yè)家活動日暨第十一屆海南省 企業(yè)、 企業(yè)家表彰大會,其中,椰樹集團(tuán)董事長王光興獲“海南省 企業(yè)家終身成就獎”榮譽(yù)稱號。
第三,有媒體稱,椰樹牌椰汁幾十年如一日的廣告審美,或與創(chuàng)始人王光興頗有淵源。
據(jù)新黃河客戶端報道,當(dāng)年椰樹牌椰汁最初的包裝與廣告十分清新。王光興接手設(shè)計后,畫風(fēng)就變了樣。
這并不是媒體首次提到這個問題。
從王光興的簡歷可見,1958至1970年間其在?诠揞^廠有擔(dān)任美工的經(jīng)驗。2019年,澎湃新聞曾報道說,“有網(wǎng)絡(luò)說法稱,1989至2004年間的椰樹椰汁外包裝由專業(yè)美工承包設(shè)計,但因為一些摩擦,設(shè)計師團(tuán)隊被撤下,椰樹椰汁的設(shè)計也因此由王光興親手操刀了。”
不過,對于上述說法,澎湃新聞記者未能聯(lián)系到椰樹集團(tuán)置評。
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