8月20日，耐克品牌發(fā)售“閃電倒鉤”低幫鞋款，發(fā)售價(jià)格為每雙1399元的球鞋，發(fā)售量比高幫鞋款更大，溢價(jià)也稍低。不過(guò)，這款球鞋在交易平臺(tái)上的售價(jià)也在發(fā)售10天后飆升至6319元至8799元之間，溢價(jià)超過(guò)4倍。
盡管較發(fā)售價(jià)格高出數(shù)倍，這兩款球鞋還是異常“吃香”。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，高幫鞋款最近購(gòu)買(mǎi)量達(dá)到1104件，成交價(jià)格普遍在兩萬(wàn)元以上；低幫鞋款的成交量更是接近1.4w萬(wàn)件。
記者注意到，耐克發(fā)售“閃電倒鉤”時(shí)曾引來(lái)不少“發(fā)燒友”評(píng)論，其中被點(diǎn)贊最多的一條是：“罵歸罵，丑歸丑，沖歸沖。”為何年輕人對(duì)一款聯(lián)名球鞋的熱情如此高漲？
據(jù)一名資深鞋圈玩家小李表示，這款球鞋在圈內(nèi)幾乎已經(jīng)是被公認(rèn)的“2021年度鞋王”，除了因?yàn)槭侨?nèi)公認(rèn)的重磅聯(lián)名款，還因?yàn)榘l(fā)售量低而導(dǎo)致“一鞋難球”。“從身邊朋友的情況來(lái)看官網(wǎng)中簽比例非常低，很多做這行的朋友手里也很少有現(xiàn)貨。”小李說(shuō)。
實(shí)際上，為了達(dá)到快速“出圈”的目的，許多品牌商都會(huì)在發(fā)售限量款明星聯(lián)名高端球鞋時(shí)，采取預(yù)約排隊(duì)、抽簽購(gòu)買(mǎi)的方式進(jìn)行饑餓營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)的方式增加球鞋稀缺性并提升品牌價(jià)值。
近年來(lái)，受到籃球運(yùn)動(dòng)、明星效應(yīng)、嘻哈音樂(lè)等潮流文化的多重影響，很多年輕人熱衷穿“潮鞋”，對(duì)于稀有的明星聯(lián)名限量款更加追捧。在他們眼中，明星聯(lián)名款、限量款的熱門(mén)球鞋已經(jīng)不只是滿(mǎn)足基本穿著和運(yùn)動(dòng)需求的球鞋，而是彰顯“態(tài)度”和“潮流”的標(biāo)志。
在球鞋愛(ài)好者圈內(nèi)，許多人甚至不惜花費(fèi)上萬(wàn)元高價(jià)求購(gòu)熱門(mén)球鞋，加入自己的“球鞋收藏”。而瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)，“球鞋黃牛”的群體也日漸龐大。收購(gòu)球鞋后囤積居奇、待價(jià)而沽，轉(zhuǎn)手并從中賺取差價(jià)，成了許多二手販子的生意經(jīng)，“炒鞋”也逐漸演變成擊鼓傳花式資本游戲。
此前，《人民日?qǐng)?bào)》曾發(fā)表評(píng)論稱(chēng)，若只是滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，物以稀為貴，價(jià)格居高，也無(wú)可厚非。但當(dāng)買(mǎi)賣(mài)變成投機(jī)，刮起“炒”的歪風(fēng)，則無(wú)異于“擊鼓傳花”。跟風(fēng)“炒鞋”的消費(fèi)者往往是年輕人，面對(duì)異常火爆的二手球鞋市場(chǎng)，還應(yīng)當(dāng)保持冷靜，理性購(gòu)買(mǎi)。
