胖東來(lái)“會(huì)員制+限購(gòu)”能根除代購(gòu)黃牛亂象嗎？
時(shí)間：2024-12-08 19:30 來(lái)源：今日頭條 責(zé)任編輯：曉鋒
原標(biāo)題：胖東來(lái)“會(huì)員制+限購(gòu)”能根除代購(gòu)黃牛亂象嗎？
“會(huì)員制+限購(gòu)”能根除代購(gòu)黃牛騷擾嗎？不少業(yè)內(nèi)人士對(duì)此持存疑態(tài)度。
首先，此措施有N種方式滲透。最簡(jiǎn)單的方式，就是化大單為小單、化整單為零單。在胖東來(lái)之前，山姆會(huì)員店等商企已實(shí)踐數(shù)年，這辦法只是給黃牛添點(diǎn)麻煩而已；
其次，此措施有弊端。限購(gòu)早被國(guó)內(nèi)商家當(dāng)成了饑餓營(yíng)銷的代名詞，消費(fèi)者本就有微詞。胖東來(lái)推進(jìn)此措施的環(huán)境和條件，是它要足夠紅且一直紅，它的自有品牌商品在同業(yè)做到遙遙領(lǐng)先。但是，請(qǐng)不低估它的同行企業(yè)鉆墻打洞的能力，參照過(guò)往經(jīng)驗(yàn)，胖東來(lái)家今天有的新貨，不出一周就會(huì)出現(xiàn)在“同行老王”家的貨架上。
9月，大河財(cái)立方刊發(fā)《全國(guó)都在復(fù)印胖東來(lái)大月餅》一文，已清晰介紹了“大月餅復(fù)印戰(zhàn)”的背后，就是零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的烈度與底線。
作為跑在零售賽道30年的老司機(jī)，胖東來(lái)對(duì)結(jié)果有一定預(yù)判。但在沒有更好解決方案前，這是為數(shù)不多的選項(xiàng)之一。
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