近年來(lái),非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與創(chuàng)新性發(fā)展持續(xù)升溫,在今年兩會(huì)人大代表的提案中,非遺成為關(guān)鍵詞。全國(guó)政協(xié)委員、四川省文旅廳副廳長(zhǎng)宋秋提出建設(shè)非遺特色文旅產(chǎn)業(yè)融合平臺(tái),擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外非遺合作項(xiàng)目路演、授權(quán)推介、非遺新產(chǎn)品和機(jī)會(huì)清單發(fā)布等活動(dòng)規(guī)模,提升實(shí)效。

　　在這一背景下,在四川省甘孜藏族自治州德格縣,麥宿手造品牌正煥發(fā)出新的活力。這個(gè)植根于藏族傳統(tǒng)工藝的手工藝品牌,正在探索傳統(tǒng)與現(xiàn)代生活方式的深度融合。以發(fā)掘和梳理藏地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)手工藝文化為己任,致力于以“現(xiàn)代之心”活化藏族手工藝的“傳統(tǒng)之美”,追尋傳統(tǒng)文化與當(dāng)代生活的內(nèi)外平衡。

　　(宗薩寺見證了麥宿歷史與文化的傳承與變遷,同時(shí)也是南派藏醫(yī)藥的源頭及多種手工藝得以延續(xù)的重要保障)

　　千年工藝 底蘊(yùn)深厚

　　麥宿鎮(zhèn)位于德格縣內(nèi),是一片富有深厚文化底蘊(yùn)的土地。作為"藏族傳統(tǒng)手工藝之鄉(xiāng)",麥宿擁有多個(gè) 、省級(jí)、州級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目,超過(guò)13類傳統(tǒng)手工藝在這片土地上代代相傳,2000多位手工藝匠人用他們的智慧和匠心,將時(shí)光織進(jìn)器物,讓傳統(tǒng)之美在當(dāng)代綻放。

　　走進(jìn)麥宿,仿佛步入了一座立體的手工藝博物館。

　　(黑陶工坊里,匠人正在用傳承已久的工藝制作器物)

　　(經(jīng)驗(yàn)豐富的工匠正在對(duì)澆鑄成型的利瑪銅銅像進(jìn)行鏨刻加工)

　　清晨,裊裊炊煙中,黑陶作坊里傳來(lái)輕緩有節(jié)奏的拉坯聲,匠人們的手指在濕潤(rùn)的陶土上翩翩起舞,千年窯火將自然的饋贈(zèng)化為永恒的藝術(shù)。在那些古樸的院落里,匠人們用高原牦牛的絨毛和羊毛編織成溫暖的毯子、藏族服飾,在一針一線中編織出游牧民族的生活智慧。傍晚的陽(yáng)光中,寺院里傳來(lái)悠揚(yáng)的誦經(jīng)聲,唐卡畫師們正專注地在畫布上勾勒佛像的輪廓。噶瑪嘎孜畫派與勉薩畫派在此交匯,形成了獨(dú)具魅力的藝術(shù)風(fēng)格,讓自然的壯美與信仰的力量在畫布上共鳴。而在利瑪銅鑄造工坊,工匠們延續(xù)著祖輩的技藝,將七種金屬的完美配比化為莊嚴(yán)的法器,訴說(shuō)著藏族工藝的卓越智慧。

　　創(chuàng)新蛻變 傳統(tǒng)煥新

　　在這片充滿活力的土地上,麥宿手造品牌已深耕多年。從2021年創(chuàng)立,成為德格縣公共品牌以來(lái),麥宿手造持續(xù)探索傳統(tǒng)工藝的創(chuàng)新發(fā)展之路。在此次品牌全面升級(jí)中,麥宿手造確立了“以現(xiàn)代之心,造傳統(tǒng)之美”的全新品牌理念,深刻詮釋了品牌對(duì)傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新發(fā)展的思考與實(shí)踐。同時(shí),品牌通過(guò)“人、物、自然”三個(gè)維度構(gòu)建了系統(tǒng)的價(jià)值體系:以匠人為本,凝聚手工藝人的創(chuàng)造力;注重文化的融合與表達(dá),推動(dòng)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對(duì)話;追求與自然的和諧共生,傳承可持續(xù)發(fā)展理念。

　　(全新升級(jí)的品牌Logo對(duì)原有的圖形商標(biāo)進(jìn)行了木刻畫的風(fēng)格化處理,并選擇了更易于識(shí)別的字體)

　　作為此次品牌升級(jí)的重要成果,麥宿手造推出了全新的品牌識(shí)別系統(tǒng)。其中,品牌IP形象——麥郎多吉和宿郎擁措,是一對(duì)“土生土長(zhǎng)”的麥宿人,在IP服飾設(shè)計(jì)上,巧妙融入了金銀加工、傳統(tǒng)縫紉等麥宿特色手工藝元素,通過(guò)現(xiàn)代二次元的設(shè)計(jì)手法,讓傳統(tǒng)形象煥發(fā)新的活力。全新升級(jí)的品牌Logo和品牌IP的色彩靈感來(lái)自藏地的自然人文,以藏紅色為品牌主色,并融入藍(lán)、白、黃、綠等藏族五色經(jīng)幡的傳統(tǒng)色彩元素,共同構(gòu)建出一個(gè)既蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)又充滿現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的視覺(jué)體系。這套融匯古今的品牌視覺(jué)體系,不僅讓麥宿手造的品牌形象更具識(shí)別度,也為傳統(tǒng)工藝注入了新鮮的設(shè)計(jì)活力,成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的視覺(jué)橋梁。

　　(IP形象的服飾特點(diǎn)取自麥宿獨(dú)有的 非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——卓且鍋莊中的服飾)

　　在品牌升級(jí)的整體規(guī)劃中,麥宿手造明確了三條創(chuàng)新發(fā)展路徑:一是以現(xiàn)代設(shè)計(jì)激活傳統(tǒng)工藝,讓匠人們的作品既保持文化根性又融入現(xiàn)代美學(xué);二是培育新一代手工藝傳承人,通過(guò)系統(tǒng)化培訓(xùn)和創(chuàng)新機(jī)制,讓年輕一代愿意投身傳統(tǒng)工藝的傳承與發(fā)展;三是建立可持續(xù)的產(chǎn)業(yè)模式,通過(guò)合理的利益分配機(jī)制確保匠人的勞動(dòng)得到尊重,讓工藝傳承既有文化價(jià)值又有經(jīng)濟(jì)回報(bào)。

　　在這樣的理念指引下,麥宿的傳統(tǒng)工藝正在經(jīng)歷令人欣喜的蝶變。曾經(jīng)深藏于寺院的唐卡藝術(shù),開始走入現(xiàn)代人的生活空間;古樸的黑陶器皿,融入了更多符合當(dāng)代審美的設(shè)計(jì)元素;傳統(tǒng)的紡織技藝,則以創(chuàng)新的形式呈現(xiàn)在時(shí)尚單品中。這些改變不是對(duì)傳統(tǒng)的背離,而是讓傳統(tǒng)在新時(shí)代找到更鮮活的表達(dá)方式。

　　數(shù)字賦能 開啟未來(lái)

　　在既有的文化傳承與創(chuàng)新實(shí)踐基礎(chǔ)上,麥宿手造將進(jìn)一步深化發(fā)展。未來(lái),品牌將打造一個(gè)融合品牌體系、數(shù)字平臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)銷售體系的綜合性數(shù)字化賦能基地。通過(guò)科技賦能,這些千年工藝將獲得新的發(fā)展動(dòng)能,手工藝人的創(chuàng)作也將擁有更廣闊的展示和交流平臺(tái)。

　　在保護(hù)傳承的基礎(chǔ)上,麥宿手造正在探索傳統(tǒng)手工藝的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路。通過(guò)構(gòu)建現(xiàn)代化的品牌營(yíng)銷體系,打通線上線下銷售渠道,讓這些承載著文化記憶的手工藝品走向更廣闊的市場(chǎng)。這不僅能讓更多人在日常生活中感受藏族手工藝的獨(dú)特魅力,也能為匠人們創(chuàng)造更大的發(fā)展空間。

　　作為一個(gè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、助力鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新實(shí)踐,麥宿手造的探索具有重要的示范意義。它既是對(duì)傳統(tǒng)工藝的守護(hù),也是對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的創(chuàng)新。隨著項(xiàng)目的深入推進(jìn),這片古老而富有活力的土地必將綻放出更加絢麗的文化光彩,在傳統(tǒng)與現(xiàn)代的交響中譜寫新的篇章。

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