“一定要到古井集團(tuán)看看,這是老名酒古井貢酒當(dāng)下和未來的樣子,更從一定程度上,為行業(yè)和社會,打開一條縫,通過這條縫,可以一窺酒業(yè)未來的樣子,看到未來的酒業(yè)會蘊含哪些黑科技、新趨勢。”

　　站在古井酒神廣場,遠(yuǎn)眺對面宛若大學(xué)校園的古井貢酒質(zhì)量科技園,中國名酒傳承與創(chuàng)新大型采風(fēng)行團(tuán)隊的成員們,不禁發(fā)出這樣的感慨。

　　被吸引來到這里的不僅有中國名酒傳承與創(chuàng)新大型采風(fēng)行團(tuán),還有來自各級政府、行業(yè)協(xié)會、高校、跨界企業(yè)、酒類企業(yè)與經(jīng)銷商,和生活在當(dāng)?shù)氐氖忻駛儭?/p>

　　在這里,大家看到的是古井貢酒作為老名酒的代表,堅持長期主義,隨著時間流逝,不僅沒有褪色過時,反而煥發(fā)出更加矚目的光芒,持續(xù)打開新空間、煥發(fā)新氣象、實現(xiàn)大躍升。

　　在古井貢酒,我們看到了酒業(yè)長盛不衰的精神內(nèi)核。

　　老名酒的高光時刻

　　1963年,古井貢酒首次參加全國名酒評比,便以第二名的成績?nèi)脒x中國名酒,位列“老八大名酒”,以“色清如水晶,香純似幽蘭,入口甘美醇和,回味經(jīng)久不息”的獨特風(fēng)格被譽為“酒中牡丹”。1963/1979/1984/1989年,古井貢酒曾連續(xù)四屆蟬聯(lián)國家白酒評比金獎。

　　20世紀(jì)80年代,中國經(jīng)濟(jì)面臨計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,國家出臺整治和限制公務(wù)員飲酒等政策,對白酒行業(yè)產(chǎn)生巨大沖擊。在這一背景下,古井貢酒順應(yīng)“名酒變民酒”趨勢,提出“降價降度”策略,主打低價白酒、低度白酒,向大眾消費市場發(fā)力,順利度過行業(yè)寒冬,企業(yè)發(fā)展迎來新高峰。

　　到20世紀(jì)90年代,古井貢酒連續(xù)六年銷售額位列全國白酒企業(yè)前三,并于1996年上市,成為國內(nèi)第一家同時發(fā)行A、B兩只股票的白酒上市公司,在行業(yè)發(fā)展中持續(xù)扮演著引領(lǐng)者的角色。

　　90年代后期,古井貢酒基于自身的發(fā)展實力和當(dāng)時商業(yè)領(lǐng)域重視多元化的趨勢,提出了多元化戰(zhàn)略,一度布局葡萄酒、啤酒等多個細(xì)分行業(yè)。期間,古井貢酒也曾推動MBO改制嘗試,雖然未能最終成行,但依然為行業(yè)積累了相關(guān)經(jīng)驗。

　　到2007年,古井貢酒提出了“聚焦產(chǎn)品、聚焦區(qū)域、聚焦?fàn)I銷”的戰(zhàn)略,對產(chǎn)品、組織、營銷、業(yè)務(wù)等結(jié)構(gòu)進(jìn)行布局,剝離了多元化業(yè)務(wù)和虧損業(yè)務(wù),輕裝上陣、聚焦白酒主業(yè)發(fā)展。尤其是“回歸高端市場,回到歷史輝煌位置”戰(zhàn)略提出,以及中高端年份原漿的推出并且實現(xiàn)全價格帶延伸,加之深度分銷戰(zhàn)略的提出,極大提升了古井貢酒的市場競爭力。

　　此后,古井貢酒進(jìn)入發(fā)展高峰期,2011年左右即回歸徽酒龍頭地位,銷售收入、品牌影響力持續(xù)提升,在2013-2015年上一輪行業(yè)調(diào)整中,古井貢酒更是憑借保價市場策略,持續(xù)發(fā)力中低端市場,順利穿越周期。此外,古井貢酒也是老名酒中率先大手筆并購其他名優(yōu)酒的代表,先后收購黃鶴樓酒、明光酒業(yè),實現(xiàn)了多名酒品牌運營布局。

　　在古井貢酒本階段發(fā)展中,連續(xù)多年冠名央視春晚,精彩亮相世博會等國際舞臺,在業(yè)內(nèi)開啟高鐵車身廣告的“高舉高打”的打法,也成為行業(yè)經(jīng)典案例,為其他企業(yè)所借鑒,直接推動了古井貢酒品牌復(fù)興的進(jìn)程。到2019年,古井集團(tuán)白酒主業(yè)年度營收突破百億,古井貢酒以1469.8億元的品牌價值位列中國白酒第四名。

　　今天的古井貢酒已經(jīng)擁有年份原漿古26、年份原漿古20、年份原漿古16、年份原漿古5、年份原漿古8,以及年份原漿年三十、年份原漿中國香古8等核心產(chǎn)品,加之黃鶴樓酒、明光酒品牌相關(guān)產(chǎn)品,古井貢酒為消費者提供更多價格帶、更多消費場景、更多香型風(fēng)格、更多審美特色的實力得到進(jìn)一步鞏固。

　　古井貢酒財報顯示,公司2023年實現(xiàn)營收為202.54億元,是1997年的20多倍,實現(xiàn)凈利潤為45.89億元。2024年一季度,該公司實現(xiàn)營收82.86億元,同比增長25.85%;凈利潤為20.66億元,同比增長31.61%。古井貢酒以發(fā)展成就證明,以特色發(fā)展道路推進(jìn)品牌復(fù)興,正持續(xù)主動引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展,以“古井成就”回答時代之問。

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