年輕人愛(ài)逛的店是什么樣子?

　　7月26日,Babycare成都萬(wàn)象城店正式開(kāi)業(yè),這是Babycare在成都布局的第13家門(mén)店,不同于傳統(tǒng)門(mén)店貨架式陳列,該店把育兒生活場(chǎng)景融入門(mén)店陳列,集出行、喂養(yǎng)、毛絨玩具、孕產(chǎn)、禮品等五大場(chǎng)景,讓消費(fèi)者沉浸式逛店,擁有一站買(mǎi)齊的高效體驗(yàn)。新店剛開(kāi)業(yè)就被擠爆,不少消費(fèi)者帶娃前來(lái)囤貨。

　　據(jù)悉,Babycare在成都門(mén)店的數(shù)量位列全國(guó)各大城市之首。成都是年輕人生活的“潮流風(fēng)向標(biāo)”,擁有強(qiáng)大的消費(fèi)活力和創(chuàng)新力。成都萬(wàn)象城作為成都市主城區(qū)最大的商業(yè)綜合體,不僅引入了近700家品牌,更聚集了近百家首店、旗艦店,是新潮人群的聚集地。

　　不僅如此,成都萬(wàn)象城還積極打造打造母嬰關(guān)懷特色服務(wù)體系——mama care by MIXC。此次Babycare入駐商場(chǎng)的同時(shí),其“愛(ài)的2平方”母嬰室公益項(xiàng)目也同步落地成都萬(wàn)象城,雙方攜手共建母嬰室,為母嬰人群提供更多貼心服務(wù)。

　　(Babycare與成都萬(wàn)象城共建母嬰室)

　　移步即景,Babycare 場(chǎng)景化陳列門(mén)店落地

　　Babycare成都萬(wàn)象城店面積近300平米,不同于傳統(tǒng)門(mén)店,在場(chǎng)景化陳列上進(jìn)行了大膽創(chuàng)新,移步即景,令人耳目一新。

　　走進(jìn)店內(nèi)即可發(fā)現(xiàn),門(mén)店融合出行、喂養(yǎng)、毛絨玩具、孕產(chǎn)、禮品等五大育兒生活場(chǎng)景,從動(dòng)線、場(chǎng)景陳列到視覺(jué)設(shè)計(jì)全線升級(jí),讓門(mén)店陳列自己“說(shuō)話”。身處其中,仿佛親歷寶寶成長(zhǎng)的歷程。據(jù)介紹,這五大育兒場(chǎng)景的設(shè)計(jì)和陳列創(chuàng)新,源自Babycare對(duì)線下商品銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的分析,以及對(duì)用戶群體消費(fèi)習(xí)慣的深度調(diào)研,不僅是高頻消費(fèi)需求,同時(shí)適合視覺(jué)化呈現(xiàn),或是體驗(yàn)式消費(fèi)。

　　事實(shí)上,很多新手父母不太了解育兒過(guò)程需要的具體產(chǎn)品。過(guò)去可能更多依靠導(dǎo)購(gòu)員解說(shuō),但場(chǎng)景化陳列將產(chǎn)品融進(jìn)一個(gè)具體可感的場(chǎng)景,能讓消費(fèi)者不用提前做功課,只需走進(jìn)門(mén)店,就能迅速知道自己需要準(zhǔn)備的物品。

　　比如,門(mén)店內(nèi)的一站式喂養(yǎng)臺(tái),結(jié)合實(shí)際使用場(chǎng)景,展示了從吸奶、儲(chǔ)奶、喂奶、輔食等全育兒周期所需產(chǎn)品,包括吸奶器、儲(chǔ)奶袋、溫奶器、奶瓶、圍兜、消毒柜、果蔬清潔劑、餐具、餐盤(pán)及餐椅等。通過(guò)場(chǎng)景化陳列,讓顧客身臨其境。同時(shí),在場(chǎng)景化展示區(qū)附近會(huì)配備對(duì)應(yīng)的商品貨架,方便顧客就近拿取,有效縮短決策鏈路,帶動(dòng)聯(lián)動(dòng)消費(fèi)。

　　再比如,Babycare成都萬(wàn)象城店設(shè)計(jì)了一整面毛絨玩具墻,憨態(tài)可掬的電動(dòng)萌寵排排坐,成為對(duì)小朋友們最大的“誘惑”。

　　據(jù)介紹,Babycare成都萬(wàn)象城店在場(chǎng)景化陳列沉淀下來(lái)的經(jīng)驗(yàn),未來(lái)也將應(yīng)用于Babycare全國(guó)100多家門(mén)店。

　　延續(xù)設(shè)計(jì)師基因,探索線下門(mén)店“復(fù)興”

　　自2020年在上海開(kāi)出 門(mén)店以來(lái),Babycare已開(kāi)出100多家門(mén)店,覆蓋北京、上海、廣州、深圳、杭州、成都等一二線城市。作為母嬰頭部品牌,Babycare全品類(lèi)布局,產(chǎn)品覆蓋150個(gè)二級(jí)類(lèi)目,擁有數(shù)萬(wàn)個(gè)SKU,能一站式滿足母嬰消費(fèi)需求,豐富的產(chǎn)品矩陣也成為其布局線下零售的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

　　線下門(mén)店的經(jīng)營(yíng)效率取決于人流量、消費(fèi)者的停留時(shí)長(zhǎng)和轉(zhuǎn)化效率,除了選址等先天條件外,還需要通過(guò)門(mén)店設(shè)計(jì)和服務(wù),讓消費(fèi)者逛得好、買(mǎi)得爽。不同于線上的無(wú)限貨架,門(mén)店內(nèi)能容納的商品有限,不光選品,商品的陳列設(shè)計(jì)也很關(guān)鍵。

　　設(shè)計(jì)師的基因被Babycare從線上延續(xù)到線下。在線下門(mén)店,Babycare為顧客打造的是獨(dú)特色彩、童真藝術(shù)的品牌空間,不同分區(qū)的設(shè)置兼顧了動(dòng)線的便捷、有序、靈活、舒適。例如,入口醒目處通常放置核心暢銷(xiāo)品類(lèi),或是強(qiáng)體驗(yàn)的推車(chē)、安全座椅等大件,吸引用戶進(jìn)店;互動(dòng)休息區(qū)則安排有玩具試玩區(qū)和桌椅,寶寶玩耍時(shí),家長(zhǎng)可以在旁休息;門(mén)店的導(dǎo)購(gòu)和育兒顧問(wèn)則穿插其中,提供針對(duì)性的專(zhuān)業(yè)建議和講解。

　　事實(shí)上,Babycare一直在探索場(chǎng)景化陳列。比如Babycare曾在門(mén)店測(cè)試,將不同產(chǎn)品放入家紡棉品、個(gè)護(hù)日用、趣味玩具、餐廚喂輔、戶外出行等場(chǎng)景中,以場(chǎng)景串聯(lián)產(chǎn)品,拉動(dòng)連帶消費(fèi)。而此次Babycare成都萬(wàn)象城店通過(guò)出行、喂哺等五大場(chǎng)景分區(qū),將場(chǎng)景化陳列進(jìn)一步深化。

　　更重要的是,Babycare的門(mén)店并非一成不變,會(huì)基于經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù),對(duì)選品和陳列進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整,滿足客戶需求;不同節(jié)慶、品牌節(jié)點(diǎn)等,店內(nèi)的背景音樂(lè)、氛圍裝飾也會(huì)隨之煥新。

　　近年來(lái),年輕一代成為消費(fèi)主力,作為互聯(lián)網(wǎng)原住民的他們,更看重顏值設(shè)計(jì)、消費(fèi)效率及消費(fèi)體驗(yàn),也推動(dòng)著線下零售門(mén)店陳列設(shè)計(jì),從過(guò)去大賣(mài)場(chǎng)式堆貨式高貨架陳列,到更人性化更注重展示和體驗(yàn)的矮貨架式陳列設(shè)計(jì),再到如今圍繞精準(zhǔn)人群進(jìn)行的細(xì)分化、專(zhuān)業(yè)化、場(chǎng)景化,

　　變革已是大勢(shì)所趨。

　　而以Babycare為代表的創(chuàng)新者們,正在大步向前。

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