奔赴中國縣城的Lululemon,在美國賣不動了
時間:2024-06-01 15:05 來源:今日頭條 責任編輯:曉鋒
原標題:奔赴中國縣城的Lululemon,在美國賣不動了
Lululemon最近水逆到家了。三月底它發(fā)財報,本來是告訴大家2023年的業(yè)績高于預期,特別是中國市場一騎絕塵,結果在“謹慎表達”美國市場未來會出現疲軟、今年增速可能不及預期后,股價立刻跌破400美元,創(chuàng)下去年11月以來的新低。

上周,Lululemon宣布在公司任職7年的首席產品官Sun Choe離職,品牌團隊也將重組,此后它股價接連兩天跌破300美元。與今年年初股價相差40%的跌幅,讓它成了2024年開年以來標準普爾500指數中表現最差的股票。
Lululemon正陷在尋找下一個增長點的兩難境地里,無論是選擇堅守細分領域和核心用戶,還是拓展價格帶和品類以吸引新人群,它都會受到質疑。而這些質疑的開端,恰恰是因為它前幾年賣太好了。
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