原標(biāo)題：點(diǎn)贊中國(guó)航天!央視頻與康師傅聯(lián)合打造的 “去現(xiàn)場(chǎng)，看火箭發(fā)射”活動(dòng)完美收官!
北京時(shí)間10月26日，搭載神舟十七號(hào)載人飛船的長(zhǎng)征二號(hào)F遙十七運(yùn)載火箭在酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心成功發(fā)射。隨著神舟十七號(hào)發(fā)射圓滿成功，由央視頻聯(lián)合康師傅發(fā)起的“去現(xiàn)場(chǎng)，看火箭發(fā)射”活動(dòng)也隆重落下帷幕。此次活動(dòng)通過(guò)多維直播、互動(dòng)玩法、深度探訪等多元化形式，吸引超2735萬(wàn)人次的觀眾觀看了直播，全網(wǎng)曝光量超14.1億。這也是央視頻積極推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，開(kāi)創(chuàng)融媒體大事件傳播新高度的又一重要成果。
一、兼具專(zhuān)業(yè)與趣味，彰顯融媒體大事件傳播新特性
奔赴星辰，逐夢(mèng)九天，中國(guó)航天人探索浩瀚宇宙的步履從未停止。神舟十七號(hào)發(fā)射承載著大眾的熱切期盼，是中國(guó)航天事業(yè)快速發(fā)展的又一重要里程碑。
圍繞神舟十七號(hào)發(fā)射出征儀式，央視頻在北京的演播室聯(lián)動(dòng)發(fā)射現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了同步直播。在近四個(gè)小時(shí)的直播中，央視頻以線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，攜手多領(lǐng)域?qū)＜�，通過(guò)演播室嘉賓和航天館講解員的介紹，準(zhǔn)確而又清晰地向大眾科普了神舟十七號(hào)發(fā)射的航天知識(shí)。
同時(shí)，結(jié)合新媒體傳播對(duì)內(nèi)容供給的高要求，央視頻也在神舟十七號(hào)發(fā)射的融媒體傳播中展現(xiàn)了創(chuàng)新能力。無(wú)論是與撒貝寧一起探尋康師傅工廠的夢(mèng)想探索樂(lè)園、與記者一起探訪航天館，還是將大巴造型的康師傅“太空廚房”開(kāi)到酒泉，在發(fā)射場(chǎng)地隨機(jī)采訪央視頻與康師傅聯(lián)合征集的幸運(yùn)觀眾，都讓央視頻在大事件融媒體傳播上滿足了觀眾多元化的內(nèi)容消費(fèi)需求。
尤其是在神十七發(fā)射當(dāng)天，康師傅以航天為元素打造的“太空廚房”引得市民紛紛前來(lái)打卡，一碗碗康師傅航天品質(zhì)中國(guó)面也在這里經(jīng)過(guò)煮面師傅的用心煮泡，被送到每一位前來(lái)參與活動(dòng)的市民手中。很多市民表示：“這個(gè)活動(dòng)很有意義，看火箭和吃面一起結(jié)合，現(xiàn)在知道康師傅是航天事業(yè)合作伙伴，而且方便面里面也有航天技術(shù)，航天品質(zhì)中國(guó)面讓人吃的安心。”此外，除了溫暖的“中國(guó)面”，康師傅還在現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)眾多與航天相關(guān)聯(lián)的互動(dòng)游戲以供市民游樂(lè)玩耍，提升了對(duì)多元人群的吸引力，也極大增加了央視頻直播的趣味性。
神舟十七號(hào)發(fā)射作為社會(huì)性大事件，需要融媒體報(bào)道在保障專(zhuān)業(yè)性與權(quán)威性的同時(shí)，也為觀眾帶來(lái)豐富的體驗(yàn)感和趣味性。通過(guò)此次融媒體傳播，央視頻深度報(bào)道了神舟十七號(hào)發(fā)射的全過(guò)程，全面展示了中國(guó)航天的科技成就，高效推動(dòng)了樹(shù)立熱愛(ài)航天、崇尚科學(xué)的社會(huì)風(fēng)尚。
二、結(jié)合互動(dòng)玩法，激發(fā)融媒體大事件傳播社交基因
社交互動(dòng)，是如今新媒體傳播中的重要一環(huán)。貼近用戶興趣的互動(dòng)玩法，有利于激活用戶社交鏈路，激發(fā)融媒體大事件傳播社交基因，提升大眾關(guān)注度和參與度，放大融媒體傳播效果。
在此次神舟十七號(hào)發(fā)射的融媒體傳播中，央視頻注重發(fā)揮社交互動(dòng)的價(jià)值，聯(lián)手康師傅發(fā)起了《去現(xiàn)場(chǎng)，看火箭發(fā)射》H5征集活動(dòng)。在《去現(xiàn)場(chǎng)，看火箭發(fā)射》互動(dòng)H5頁(yè)面中，網(wǎng)友可以跟隨紙飛機(jī)收集星光，回顧航天大事件并進(jìn)行收集挑戰(zhàn)，更有機(jī)會(huì)獲得去現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證火箭發(fā)射的機(jī)會(huì)。
從效果上來(lái)看，不少網(wǎng)友關(guān)注到了神舟十七號(hào)發(fā)射的信息，了解了中國(guó)航天的歷史知識(shí)，還有31名“去現(xiàn)場(chǎng)，看火箭發(fā)射”康師傅觀禮團(tuán)成員收獲了親赴酒泉衛(wèi)星發(fā)射基地，目睹火箭升空的珍貴回憶。
通過(guò)《去現(xiàn)場(chǎng)，看火箭發(fā)射》H5的網(wǎng)友互動(dòng)，央視頻在神舟十七號(hào)發(fā)射的融媒體傳播中調(diào)動(dòng)了網(wǎng)友主觀積極性、放大了用戶的社交互動(dòng)屬性，推動(dòng)了更多人關(guān)注甚至參與其中，提升了事件熱議度，在卷入大眾參與社會(huì)大事件中發(fā)揮了重要的社會(huì)價(jià)值和意義，充分展現(xiàn)了央視頻融媒體傳播的用戶觸達(dá)與創(chuàng)新傳播能力。
三、深度主題探訪，延展融媒體大事件傳播商業(yè)活力
值得注意的是，隨著融媒體用戶的普及化與多元化，央視頻正不斷在大事件報(bào)道中為用戶提供更豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以滿足差異化的內(nèi)容消費(fèi)需求。同時(shí)，央視頻還通過(guò)強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力、資源整合能力、觀眾覆蓋與傳播力，與合作伙伴一起實(shí)現(xiàn)商業(yè)共贏，保障在創(chuàng)新發(fā)展中的自我供血與商業(yè)活力。
不難發(fā)現(xiàn)，制作豐富的延展內(nèi)容、多層次傳播事件，巧妙植入合作伙伴的商業(yè)信息，也是央視頻此次融媒體傳播的重要特色。
作為央視頻此次融媒體傳播的商業(yè)合作伙伴，康師傅近年來(lái)已與航天IP深度融合，先后開(kāi)展了科普展、航天科普進(jìn)校園、航天夢(mèng)想體驗(yàn)營(yíng)等主題活動(dòng)，并以航天標(biāo)準(zhǔn)與航天品質(zhì)來(lái)對(duì)標(biāo)產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。2023年，康師傅再獲中國(guó)航天事業(yè)認(rèn)可成功續(xù)約，開(kāi)始新一輪的航天戰(zhàn)略合作。“去現(xiàn)場(chǎng)，看火箭發(fā)射”是康師傅航天活動(dòng)的又一創(chuàng)新，也是續(xù)約之后的首場(chǎng)活動(dòng)。
在央視頻與康師傅聯(lián)合推出的《就是這個(gè)味兒，超級(jí)“撒”!》探廠直播節(jié)目中，為了讓消費(fèi)者深刻理解康師傅與中國(guó)航天事業(yè)的緊密合作，在看發(fā)射之前，康師傅特別邀請(qǐng)央視主持人撒貝寧走進(jìn)康師傅方便面天津工廠一探究竟。撒貝寧與原航天員吳杰一起參觀了工廠車(chē)間，發(fā)現(xiàn)康師傅對(duì)待食品安全的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度以及對(duì)技術(shù)創(chuàng)新的追求，都與航天有著深刻的聯(lián)系。當(dāng)?shù)弥奖忝孢\(yùn)用的FD凍干技術(shù)和RP技術(shù)都來(lái)自于航天領(lǐng)域時(shí)，撒貝寧由衷感嘆：“技術(shù)找對(duì)使用場(chǎng)景可以發(fā)揮巨大的價(jià)值，康師傅使用航天技術(shù)，給中國(guó)人帶來(lái)了航天品質(zhì)的中國(guó)面。”節(jié)目一經(jīng)播出，迅速引發(fā)大眾高度關(guān)注。
從深度植入《空天逐夢(mèng)》之共同見(jiàn)證神舟十七號(hào)載人飛船發(fā)射升空的特別直播間，到“太空廚房”康師傅大巴車(chē)駛?cè)刖迫�，再到身穿中�?guó)紅的“康師傅”觀禮團(tuán)集體亮相酒泉發(fā)射場(chǎng)，央視頻與康師傅的合作呈現(xiàn)了深入性、全面性與創(chuàng)新性的特征，目前相關(guān)視頻播放量已超3000萬(wàn)，相關(guān)話題達(dá)到千萬(wàn)以上的閱讀量，并收獲了眾多的網(wǎng)友好評(píng)和熱議。
早在今年四月，央視頻已與康師傅成功聯(lián)手，打造了神舟十六號(hào)發(fā)射相關(guān)的融媒體傳播項(xiàng)目�？梢钥吹剑胍曨l與康師傅的商業(yè)合作更進(jìn)一步展現(xiàn)出了系統(tǒng)化與多元化的特點(diǎn)。相信在未來(lái)，央視頻還將持續(xù)升級(jí)商業(yè)服務(wù)能力，全面結(jié)合多元化內(nèi)容體系，聯(lián)動(dòng)內(nèi)外部資源，發(fā)揮領(lǐng)先傳播力，充分展現(xiàn)在融媒體創(chuàng)新發(fā)展中的商業(yè)活力。
作為億萬(wàn)網(wǎng)友關(guān)注社會(huì)大事件的主流新媒體平臺(tái)，央視頻也將不斷通過(guò)整合多維直播、互動(dòng)玩法、深度探訪等模式，講好新時(shí)代科技故事，彰顯融媒體創(chuàng)新發(fā)展新高度。
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