泛娛樂時代，看 傳奇的明星IP如何賦能新零售
時間：2023-09-04 17:14 來源：今日頭條 責任編輯：毛青青
數字經濟正邁向互聯網3.0時代，新的生產力變革將重塑大眾的生活方式。隨著娛樂產業(yè)的日新月異，明星IP塑造已經成為炙手可熱的話題。無論是電影、電視劇、音樂還是綜藝節(jié)目，明星IP都成為一種強有力的推廣和營銷工具，不僅能吸引大量粉絲的眼球，同時也為明星個人和相關企業(yè)帶來豐厚的商業(yè)利益。
作為中國新零售運營商，一直以來， 傳奇都專注通過各種渠道銷售健康管理產品及護膚產品，其業(yè)務運營主要包括兩個部分：新零售、IP創(chuàng)造及運營——即一邊打造明星IP矩陣，一邊研發(fā)更符合消費者需求的產品，并將明星IP帶來的影響力賦予新零售產品。通過與各大流量明星合作， 傳奇已打造出豐富的明星IP陣營，帶給粉絲無數福利，同時其也利用明星IP賦能公司新零售業(yè)務，實現了在魔胴咖啡等市場的百花齊放。
其實，明星IP的塑造不僅僅是為了滿足觀眾對于明星的追捧，更是一種商業(yè)策略。 傳奇通過將明星IP與特定品牌、產品或服務聯系起來，可以有效地提升品牌的知名度和影響力，進一步擴大銷售渠道和盈利空間，同時也讓 傳奇在新零售業(yè)務中取得一定的競爭優(yōu)勢。其中，由 傳奇在周杰倫的形象基礎上衍生開發(fā)的相關IP“周同學”與魔胴咖啡的商業(yè)合作就是一個成功的典范。
據悉，“周同學”是 傳奇基于周杰倫形象，配合街頭涂鴉風格，加入潮流元素，與街頭文化組合，產生的新的跨次元形象，主要通過可愛生動的少年形象，拉近與粉絲間的距離，起到良好的宣傳效果。2020年3月， 傳奇將這個IP與大健康產品相結合，推出一款包裝印有“周同學”插圖的魔胴咖啡，并在《周游記1》中通過廣告植入、周杰倫和嘉賓們口播等方式進行宣傳，迅速吸引了大量粉絲的目光。
在綜藝《周游記1》的驅動下，魔胴咖啡2020年總銷量達到331萬盒，實現收入3.33億元，并帶動 傳奇營收凈利潤由2019年的2271.9萬元增至2020年的7563.1萬元，增幅為254.2%，且銷售的咖啡數量中，有136.70萬盒來自“周同學”版魔胴咖啡。而 傳奇也憑借IP賦能等一系列舉措迅速切入防彈咖啡市場，到目前為止，其已成為中國防彈飲料行業(yè)的市占率最大公司。
值得注意的是， 傳奇的新零售業(yè)務和IP創(chuàng)造及營運業(yè)務兩者具有強協(xié)同效應，隨著 傳奇產品矩陣的不斷拓展，無論是從明星IP還是粉絲群體的影響力，都將持續(xù)賦能其新零售業(yè)務，并驅使 傳奇高速發(fā)展成為新零售運營商的領航者。
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