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以產品驅動破局 全友跨界多品牌打造潮流單品
時間:2023-08-07 16:05   來源:搜狐   責任編輯:青青

  原標題:以產品驅動破局,全友跨界多品牌打造潮流單品

  在情感消費時代,年輕一代個性化消費訴求迅猛增長,跨界聯名已呈現出“常態(tài)化”趨勢。艾媒咨詢《中國品牌營銷及消費者行為檢測報告》顯示,90-07年的年輕群體中,有63.3%的消費者愿意購買設計款、IP聯名款。

  為強化消費者對品牌形象的認知和記憶,全友基于消費者需求洞察,先后攜手多個知名設計師品牌及IP品牌推出聯名新品,通過跨界聯名的形式,推動品牌年輕化的形象深入人心。

  全友家居×彩通Pantone,大膽玩色,煥新生活

  全友繼2017年后再度攜手國際知名色彩權威機構——彩通色彩研究所,借勢色彩營銷,推出柜類跨界新品,以個性化、差異化的產品競爭策略,觸達年輕消費群體。

  三款不同的色彩、多種規(guī)格可選的SKU,兼顧美觀性和實用性,全友讓餐邊柜、斗柜這類生活中常被忽略的“小透明”,成為家居空間里的點睛之筆,解決了年輕人追求美但不會搭配、想改造但預算不高的家居痛點。

  全友家居×中國美院設計藝術學院,寄托情感,感知藝術

  為了以更有顏有品的家居產品連接年輕群體,全友與中國美院設計藝術學院跨界聯名合作,學院副教授章俊杰先生擔任了此次聯名新品的設計師,推出【WO】、【諾斯坦嘉】等多款“家居藝術作品”。

  輕法式風格系列的【WO】,主要針對想擁有小資精致空間的都市白領。一款雙色的配置,可以滿足不同群體的喜好,外觀造型上,【WO】采用了有弧度的柔和線條,不同于常規(guī)的方方正正的沙發(fā),它是相對異形的,看起來飽滿圓潤,可以給家居空間帶來更多的活力。

  (全友家居 X 中國美院設計藝術學院聯名產品【WO】)

  輕美式又帶點復古的【諾斯坦嘉】系列,創(chuàng)新使用了油蠟感的納帕風格面料,手感接近真皮質感,耐磨耐用,色牢度和耐污性也很強。除此以外,還采用了獨特的燙金工藝,經過多道復雜工序,把經典的油蠟風格做現代化處理,布面能散發(fā)出閃耀的光澤感,從而更符合現代人的審美。

  (全友家居 X 中國美院設計藝術學院聯名產品【諾斯坦嘉】)

  全友家居×B.Duck,鴨鴨駕到,“家”倍可愛

  全友與知名IP品牌B.Duck小黃鴨牽手,推出聯名兒童產品系列,以大家熟悉且喜愛的卡通形象,給消費者帶來歸屬感。

  兒童床、衣柜、收納柜等兒童家居新品均以明亮橙黃色搭配純凈白色,帶來活潑溫暖的視覺觀感,萌趣可愛的小黃鴨造型,讓童趣時光更加出彩。

  除了在外觀及細節(jié)上下足功夫外,基于兒童家居更為看重的健康屬性,聯名產品均采用了環(huán)保安全的E0級板材與環(huán)保啞光油漆,為孩子的健康成長保駕護航。

  全友家居×ANNAKIKI,對話生命,覓趣自然

  全友家居與國際知名設計師品牌ANNAKIKI夢幻聯動,設計師Anna Yang以“綠色、自然”為設計理念,從森林、海洋、沙漠、巖石四個自然場景元素中汲取靈感,創(chuàng)作出充滿想象力與創(chuàng)造力的聯名家居產品。

  以無限循環(huán)與延續(xù)的“莫比烏斯環(huán)”為取名靈感的“莫比斯椅”,汲取了森林與海洋的自然漸變色彩,將3D立體圓柱、極具未來感金屬材質,以及流線型的藝術線條彼此碰撞結合,充滿了復古經典與未來先鋒的張力,與“鏡面森林”的未來科技感相得益彰,輕松擊中時尚弄潮兒們的心。

  (全友家居 X ANNAKIKI聯名產品【莫比斯椅】)

  取云朵之形,汲取自然色彩,以極具立體感的廓形造型、簡約的幾何藝術線條打造出的“云途”沙發(fā),蓬松柔軟,在帶來輕盈松軟坐感的同時,傳遞出人生似浮云般無限延展的期許,給予人自在放松的舒適感受,還能適配現在正流行的奶油風、侘寂風等多種家居風格。

  (全友家居 X ANNAKIKI聯名產品【云途沙發(fā)】)

  Z世代的意識和需求形成了消費市場迭代的活力,全友一直在嘗試用多種表達形式呈現品牌年輕化,未來也會持續(xù)洞察年輕群體圈層化需求,為消費者帶來更個性化的家居產品。

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