原標(biāo)題：國(guó)內(nèi)奢-侈-品消費(fèi)新格局：奢牌、免稅店、二奢三足鼎立
近期，數(shù)達(dá)咨詢(xún)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，4月份就有約62%的 品消費(fèi)發(fā)生在境內(nèi)，高于2019年同期的41%。在出境游已經(jīng)放開(kāi)的今天，奢牌期待的中國(guó)消費(fèi)者報(bào)復(fù)性消費(fèi)卻沒(méi)有如約而至，那么消費(fèi)者把錢(qián)花在了哪里？
奢牌加速?lài)?guó)內(nèi)布局 本土化營(yíng)銷(xiāo)引人注目
在過(guò)去三年中，多個(gè)國(guó)際知名品牌在中國(guó)加大了零售創(chuàng)新，擴(kuò)大了開(kāi)店布局。譬如愛(ài)馬仕在中國(guó)內(nèi)地新開(kāi)了4家專(zhuān)賣(mài)店，分別位于鄭州、成都、上海和南京，愛(ài)馬仕還計(jì)劃未來(lái)每年進(jìn)入一座新城市開(kāi)設(shè)門(mén)店。
據(jù)房地產(chǎn)服務(wù)商第一太平戴維斯(Savills)發(fā)布的 全球 品零售展望顯示，去年全年新開(kāi)的 品店數(shù)量增加了11%，其中有41%的新店位于中國(guó)市場(chǎng)，排名第一。此外，利用國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)的電子商務(wù)環(huán)境和體系， 品牌實(shí)現(xiàn)了線(xiàn)上的全面布局，線(xiàn)上線(xiàn)下的完整銷(xiāo)售閉環(huán)成為承接消費(fèi)的有效手段。
不光是購(gòu)奢方式愈發(fā)便捷，在中國(guó)購(gòu)買(mǎi) 品的體驗(yàn)感也越來(lái)越好。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不用再眼饞外國(guó)的購(gòu)奢氛圍，多個(gè)國(guó)際知名品牌選擇在中國(guó)率先舉辦主題時(shí)裝秀，還有不少奢牌選擇與中國(guó)文化結(jié)合以推進(jìn)品牌本土化。前有LVMH集團(tuán)旗下的眾多頂奢 在今年年初發(fā)布的以生肖為主題的新年限定重磅大秀，后有LOEWE以中國(guó)單色釉為靈感的2023早春系列，以中國(guó)文化元素為切入點(diǎn)，建立品牌和中國(guó)消費(fèi)者的溝通紐帶成為各 常用的“套路”。
越來(lái)越多 選擇在中國(guó)開(kāi)設(shè)新品發(fā)布會(huì)，供國(guó)內(nèi)消費(fèi)者先行選購(gòu)，他們?cè)诖匀说倪x擇方面也考慮到了中國(guó)消費(fèi)者的喜好，奢牌與流量明星的搭配讓人喜聞樂(lè)見(jiàn)，這些示好行為都無(wú)一不體現(xiàn)出奢牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。
免稅行業(yè)異軍突起 瓜分 品市場(chǎng)“蛋糕”
在 品牌看重國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，免稅行業(yè)的崛起也進(jìn)一步優(yōu)化了國(guó)內(nèi)的 品消費(fèi)環(huán)境。
免稅商品免征了進(jìn)口環(huán)節(jié)稅收，因此價(jià)格普遍低于專(zhuān)柜等其他零售渠道，具有明顯價(jià)格優(yōu)勢(shì)。此外，免稅店的消費(fèi)場(chǎng)景多樣，購(gòu)物便利，商品品類(lèi)豐富，還擁有獨(dú)特的會(huì)員積分制度，這些因素的疊加使得免稅店成為了國(guó)人 品消費(fèi)的主要渠道之一。
隨著國(guó)內(nèi)防疫政策持續(xù)優(yōu)化、出入境政策調(diào)整，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者持續(xù)增長(zhǎng)的旅游出行需求帶動(dòng)了免稅行業(yè)的發(fā)展。據(jù)悉，CDF�？诿捞m機(jī)場(chǎng)免稅店在近半年時(shí)間已經(jīng)引進(jìn)17個(gè)全新開(kāi)業(yè)的高奢品牌，擁有包括普拉達(dá)，卡地亞，愛(ài)馬仕等多個(gè)全球 品牌。無(wú)獨(dú)有偶，今年4月初，LV和Dior幾乎同期宣布都將落地CDF三亞國(guó)際免稅城。據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)計(jì)，中國(guó)免稅市場(chǎng)占全球比重將由2019年的14.0%大幅提升至2026年的44.8%，幾乎搶占全球免稅市場(chǎng)半壁江山。
如今，免稅市場(chǎng)的火熱已經(jīng)演變?yōu)殚L(zhǎng)期趨勢(shì)，從“海外購(gòu)”到“海南購(gòu)”，時(shí)間會(huì)給出更加明朗的答案。
二奢成香餑餑 分走國(guó)內(nèi) 品市場(chǎng)最后一杯羹
隨著低碳理念不斷深入人心，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)觀(guān)念開(kāi)始愈發(fā)開(kāi)放和理性， 品的二度流通不僅催生出一個(gè)萬(wàn)億市場(chǎng)，也讓消費(fèi)者無(wú)處安放的購(gòu)買(mǎi)欲得到釋放。
二手 品高性?xún)r(jià)比、可循環(huán)性的特點(diǎn)在極大程度上刺激了消費(fèi)者。據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為510億元，預(yù)計(jì)到2025年，該行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2080億元。
同時(shí)，在上游銷(xiāo)售平臺(tái)、中游鑒定機(jī)構(gòu)、下游購(gòu)買(mǎi)熱情的三方協(xié)同合作下，二奢市場(chǎng)完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)前训案庾龃蟮年P(guān)鍵，這其中，鑒定成為最核心的環(huán)節(jié)，也是消費(fèi)者的“定心丸”。
作為市面上備受認(rèn)可的鑒定機(jī)構(gòu)，中溯檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證中心主要從專(zhuān)業(yè)鑒定和貼心服務(wù)兩個(gè)方面來(lái)保障消費(fèi)者買(mǎi)的安心。中溯用科技輔助鑒定，搭建起專(zhuān)屬溯源系統(tǒng)，生成每個(gè)產(chǎn)品 的溯源簽，做到全鏈路可追溯，讓消費(fèi)者更加安心。關(guān)于如何進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)奢保障，中溯的服務(wù)深化到鑒后場(chǎng)景中，設(shè)立鑒后客服并開(kāi)通了400熱線(xiàn)電話(huà)，做到及時(shí)回應(yīng)消費(fèi)者的疑問(wèn)，對(duì)于客戶(hù)咨詢(xún)統(tǒng)一后臺(tái)統(tǒng)一接待，提供更專(zhuān)業(yè)、更快速的鑒定服務(wù)體驗(yàn)。
中溯檢驗(yàn)檢測(cè)認(rèn)證中心總監(jiān)徐子迪表示：“作為第三方鑒定機(jī)構(gòu)，我們主要是跟平臺(tái)和商家攜手，進(jìn)行‘先買(mǎi)后鑒’或者‘鑒后再售’的合作形式，為消費(fèi)者過(guò)濾假貨，讓大家買(mǎi)的放心。”
疫情三年導(dǎo)致 品消費(fèi)文化被改寫(xiě)。在此之前，中國(guó)消費(fèi)者在海外瘋狂消費(fèi)的現(xiàn)象令人大為震撼，而現(xiàn)如今，大家養(yǎng)成了在家門(mén)口買(mǎi) 品的習(xí)慣，這其中離不開(kāi) 品牌加速中國(guó)市場(chǎng)布局、免稅行業(yè)崛起以及二奢市場(chǎng)不斷擴(kuò)大的三方影響。
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