原標(biāo)題：hmv香港傳奇品牌的前世今生 hmv香港解析品牌的概念是什么
如果你曾經(jīng)聽過黑膠唱片，對這只歪著腦袋聽留聲機的狗狗一定不會陌生。它名叫鉗板（Nipper）， 在1887年有一位畫家看到它坐在前側(cè)耳傾聽去世主人生前的錄音，便將這動人的一幕搬到到畫布上，并將油畫命名為“ His Master's Voice”，這就是hmv香港唱片公司名字和商標(biāo)的由來。各位不熟悉或者也曾在店里發(fā)生或好玩兒故事的朋友們，一起回顧一下傳奇品牌hmv香港 這一百年的前世今生叭！
1921年7月20日，英國 作曲家Edward Elgar爵士在倫敦牛津街363號開了一家名為His Master's Voice 的商店，也就是后來的HMV 。
HMV 門店開幕午宴，左數(shù)第六位為Edward Elgar爵士。
但是 HMV 這一品牌真正以此名號被熟知卻遠(yuǎn)可以追溯到留聲機被引進(jìn)的19世紀(jì)90年代。當(dāng)時，唱盤式留聲機的發(fā)明者Emile Berliner在朋友William Barry Owen和Trevor Williams的幫助下為自己發(fā)明的留聲機錄制并制作了唱片，隨后三人一拍即合，于1898年共同創(chuàng)辦了Berliner Gramophone公司。
公司成立初期，主要經(jīng)營留聲機的生產(chǎn)和音樂唱片的發(fā)行，并分銷到全國各地的獨立商店。但是想要自家品牌從紛繁復(fù)雜的市場中脫穎而出，怎么能少得了一個標(biāo)志性的logo？于是，合伙人之一Owen從英國畫家Francis Barruad手中買下了一幅名為His Master's Voice的畫作。
這幅畫也頗有一些來頭，畫中的主角是一只名叫Nipper的獵狐爹利犬，原本由畫家Francis Barruad的哥哥Mark Barraud飼養(yǎng)，但是在Mark去世后，F(xiàn)rancis便繼承了他的遺產(chǎn)——一架圓筒留聲機、Mark的聲音錄音還有Nipper。
后來Francis注意到Nipper對留聲機里播放的Mark的聲音錄音總是特別敏感，常常會專注地側(cè)耳聆聽，于是在Nipper去世后，F(xiàn)rancis便以此為靈感，創(chuàng)作了這幅畫像，并將其命名為His Master‘s Voice。
Owen在買下這幅畫之后要求畫家Francis將畫中的愛迪生圓筒留聲機改成自家生產(chǎn)的Gramophone留聲機，并于一年后取得了該畫作的版權(quán)。至此，音樂界有史以來最家喻戶曉的logo誕生了。
1909年這幅畫正式成為了Gramophone公司的注冊商標(biāo)HMV。但有意思的是，Gramophone公司卻并沒有將公司名稱改為His Master's Voice，或許因為logo上的明星狗狗Nipper已經(jīng)說明了一切，對于看狗識品牌的消費者來說，名字什么的也就不那么重要了。
但Gramophone公司還是將His Master's Voice作為了第一家零售商店的名字，然而，這家位于牛津街363號的零售店卻在1937年毀于一場大火，直到1939年才重新營業(yè)，并為應(yīng)對二戰(zhàn)而增設(shè)了防空洞。
盡管此時正處于戰(zhàn)爭時期，但戰(zhàn)火的恐怖卻絲毫沒有侵蝕人們對音樂的熱情，愛國歌曲在整個30年代和40年代變得流行起來。1942年，被譽為“戰(zhàn)地甜心”的爵士女歌手Vera Lynn的單曲We’ll Meet Again風(fēng)靡整個英國戰(zhàn)區(qū)，也成為了 HMV 最暢銷的單曲。
HMV 還鬼才地從戰(zhàn)爭中的listening post（監(jiān)聽站）上獲取靈感。在唱片店內(nèi)先后設(shè)立了Listening Booth和Listening Post，讓顧客能夠先試聽再決定是否購買唱片，突破性地將“試聽”的概念引入到了音樂行業(yè)中，并在整個行業(yè)內(nèi)都得到了推廣。
到了20世紀(jì)50年代，流行音樂的異軍突起使得整個世界格局注定要被一股新生的積極力量所顛覆。
而我們所熟知的“搖滾樂之父”Bill Haley正是在這一股風(fēng)潮的席卷下，從美國南部民歌風(fēng)格轉(zhuǎn)而唱起了搖滾，現(xiàn)在看來Bill那時的西裝、領(lǐng)帶、油頭打扮似乎跟搖滾不那么搭調(diào)。
但他1955年的專輯Rock Around the Clock卻在 HMV 創(chuàng)下了百萬銷量，Bill Haley也因此成為了搖滾樂時代的第一位偶像。
此后10年間，英國單曲銷量超過了2.8億支，而這也讓 HMV 成為了吸引樂迷們的天堂圣地。這些音樂愛好者們中不乏諸如有著“英國貓王”美譽的Cliff Richard，曾在 HMV 的工作室中錄了一段Demo，隨后便簽約成為了其母公司EMI旗下藝人，
以及The Beatles的經(jīng)紀(jì)人、英國 音樂企業(yè)家Brian Epstein想幫助當(dāng)時仍為無名小卒的The Beatles效仿Cliff Richard的走紅之路。
到了1966年， HMV 開始了擴張，首先從老家倫敦開始，隨后向英國其他地方拓展商業(yè)版圖。僅僅6年的時間， HMV 的規(guī)模就擴張了一倍，并成為了英國最大的唱片零售商。成功之后，更為激烈的競爭自然接踵而來。
1971年，唱片零售商Our Price成立了，并從最初在倫敦Finchley Road一家專營盒式磁帶和黑膠唱片的公司起步，一路攀升，最終成為英國僅次于零售商巨頭Woolworths的第二大音樂銷售商。1976年，Richard Branson在牛津街開設(shè)了距離 HMV 僅一步之遙的Virgin Megastores旗艦店。
但是到了20世紀(jì)80年代， HMV 帶著激光唱片和一家建址于牛津街150號的、面積足有5萬平方英尺的全新旗艦店卷土重來了！而這家店也成為了該時期歌星宣傳的必經(jīng)之地。
眾多擁有數(shù)百萬銷量的藝人都曾在 HMV 店內(nèi)為那些“擠破頭”的粉絲們簽名并帶來 表演，Paul McCartney、Michael Jackson、Madonna、David Bowie、Kate Bush等大腕都只是其中的一小部分。
20世紀(jì)90年代，隨著崛起的Grunge Rock和Hip Hop占據(jù)了排行榜的主導(dǎo)地位， HMV 的銷量和規(guī)模也出現(xiàn)了更多的增長和擴張。1997年， HMV 的第100家連鎖店開幕了。同年，位于牛津街的旗艦店重新開張，Paul McCartney的出席更是引來5000多人涌往 HMV 店面前觀看免費演出。
2003年5月一代天后麥當(dāng)娜Madonna在倫敦HMV演出；
2004年12月，真命天女Destiny’s Child在日本HMV Shibuya舉辦現(xiàn)場簽售；
2005年國際 演員夏洛特•丘奇（Charlotte Church）和艾麗德•瓊斯（Aled Jones）同一天亮相HMV Cardiff商店；
2007 年開始， 邁克爾•杰克遜Michael Jackson將HMV視為倫敦必逛的打卡點，并多次成為HMV座上客；
2008年，HMV推出了情人節(jié)電視廣告，該廣告以60秒蒙太奇的愛情場景為蒙太奇，其中包括Casblanca，Dirty Dancing和Ghost，并使用標(biāo)語“您喜歡的電影給您所愛的人”（The films you love for the one you love）；
2009年粉絲們在HMV外排隊觀看電視節(jié)目《火炬木》（Torchwood）中的明星；
2009年9月， Lady Gaga，在HMV的Live house演出，并現(xiàn)場安慰抑郁癥粉絲；
2011年4月，國際 阿黛爾Adele在HMV伯明翰音樂會上演唱，宣傳專輯《25》；
2012年3月，性感天后凱莉•米洛Kylie Minogue在HMV Hammersmith Apollo演出；
2012年，HMV發(fā)起“鉆石禧年”(Diamond Jubilee) 公眾投票，以選擇過去六十年來最偉大的英國專輯和電影；
2014年名人Manic Street Preachers、Britain’s Got Talent stars Bars and Melody、Katherine Jenkins、Take That在威爾士Cardiff的HMV商店亮相；
2014年7月，英國頂流 Ed Sheeran在HMV愛爾蘭店演出；
2014年10月，以“新浪漫”風(fēng)格紅遍全球的超級樂隊Spandau Ballet在HMV與粉絲見面并為專輯簽名；
2014年11月，Pentatonix在HMV Underground，多倫多現(xiàn)場演出；
2015年3月，HMV live 363 oxford street舉辦了Marina and the Diamonds的簽名會，并進(jìn)行 表演；
2015年9月，加拿大 流行歌手蹲妹Carly Rae Jepsen在HMV live 現(xiàn)場演出；
2016年2月，英國樂壇教父Elton John（ 《獅子王》主題曲演唱者 ）經(jīng)常到HMV英國店內(nèi)進(jìn)行現(xiàn)場演出，通過表演支持HMV的發(fā)展；
2016年3月，英國 演員Peter Capaldi在HMV宣傳英國 科幻電視劇《神秘博士》，與粉絲見面并簽名；
2016年7月，英國流行樂手Michael Kiwanuka 演唱會在 HMV@Manchester成功舉辦；
2016年11月，英國 樂隊Busted新專輯Night Driver在HMV發(fā)行，并進(jìn)行 現(xiàn)場表演；
2018年7月，挪威新星Sigrid 和她的樂隊在HMV，為歌迷表演；
2019年12月，Adam Lambert 在HMV Westfield與粉絲見面并舉辦簽名會；
2019年，Emeli Sande在伯明翰的HMV Bullring 商店現(xiàn)場表演并簽署了她的新專輯的副本；
2021年8月，全球TOP 1頂流 Ed Sheeran在HMV Empire @Coventry舉行演唱會，慶祝HMV100周年；
2022年，美國 女歌手莓莓Taylor Swift通過HMV發(fā)布新專輯“Midnight’s”；
2022年9月，歐美重磅 們在HMV Empire @Coventry舉行演唱會，包括莓莓Taylor Swift，Harry Styles，水果姐Katy Perry，Bruno Mars， 蕾哈娜Rihanna，Lady Gaga，F(xiàn)all Out Boy，Calvin Harris，Dua Lipa，Justin Bieber，Jason Derulo，A妹Ariana Grande；
2022年10月, 英國 流行歌手Mark Owen在HMV進(jìn)行新專輯Land of Dreams新專輯發(fā)售及粉絲見面會；
2022年12月，英國 歌手Olly Murs在HMV@Edinburgh舉行專輯MARRY ME簽售及粉絲見面會；
2023年3月，美國 流行歌手Adamlambert在HMV@Birmingham舉行新專輯High Drama簽售會，與粉絲進(jìn)行友好互動。
HMV275家分店遍布多個國家和地區(qū)，包括英國、加拿大、日本、新加坡、中國香港等國家和地區(qū)。
品牌是什么意思
品牌是一種符號
“品牌是用以識別一個或一群產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品、服務(wù)，并使之與同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。”科特勒以及美國市場營銷協(xié)會這樣認(rèn)為。
從本質(zhì)上說，品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益、服務(wù)允諾和質(zhì)量保證，同時，品牌還是一個更為復(fù)雜的符號，該符號表達(dá)了六層含義，即屬性、利益、價值、文化、個性、用戶。
美國管理協(xié)會認(rèn)為，品牌是經(jīng)營者的產(chǎn)品或服務(wù)，基于與其他競爭者有所區(qū)別而賦予的名稱、術(shù)語、記號、象征、設(shè)計，亦或是上述方式的結(jié)合。
總之，品牌是一種符號，這種說法是如今最為流行的一種說法。而“品牌是什么？””的受人認(rèn)可的結(jié)論遠(yuǎn)不止這一種，至少還有6種。
品牌是一種情感
“品牌的發(fā)展是因為品牌具有一組能滿足顧客理性和情感需要的價值，品牌的創(chuàng)建要超越差異性和功能主義，它應(yīng)該注重一種個性價值。”
伯利▪B.加德納和西德尼▪利維這樣認(rèn)為。護(hù)膚品牌蘭儂和工業(yè)品牌庫伯在1983年，便堅持了品牌創(chuàng)建中的情感主題。
英國品牌界普遍認(rèn)為，一個品牌是對消費者意識感覺的收集而形成的。Lambin指出，許多經(jīng)理仍然十分強調(diào)產(chǎn)品功能性價值的重要性，而不關(guān)注建立可持續(xù)發(fā)展的品牌及心理價值。
事實上，大多競爭對手可以很快的地模仿產(chǎn)品的功能特性，但是建立起一個品牌的心理價值卻需要花費很長的時間。
品牌是一種綜合體生產(chǎn)、營銷、時空的結(jié)合
“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌的屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風(fēng)格的無形組合，同時也因消費者對其使用的印象及自身的經(jīng)驗而有所界定。”大衛(wèi)▪奧格威這樣認(rèn)為。
林恩▪阿普紹認(rèn)為，“品牌是消費者眼中的產(chǎn)品、服務(wù)的全部，包括銷售政策、產(chǎn)品個性等，或者是全部有形、無形要素的自然參與，比如品牌名稱、標(biāo)識、圖案等等。”
王海濤認(rèn)為，“品牌包括三個層面的內(nèi)涵：首先，品牌是一種商標(biāo)，這是從法律意義上說的；其次，品牌是一種牌子，是金字招牌，這是從市場經(jīng)濟的意義上說的；最后，品牌是一種口碑，是一種品位，一種格調(diào)，這是從其文化或心理意義上說的。”
黃昌富認(rèn)為，“品牌是一個系統(tǒng)，包括產(chǎn)品與服務(wù)功能要素（如用途、價格、包裝、品質(zhì)等），廠商和產(chǎn)品形象要素（如圖案、色調(diào)、廣告、音樂等），消費者的心理因素（如對企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)知、感受、態(tài)度、體驗等）在內(nèi)的多維綜合系統(tǒng)。”
切納瑞和麥克唐納認(rèn)為，“一個成功的品牌能夠幫助顧客識別產(chǎn)品、服務(wù)、人員或地方，把產(chǎn)品加在產(chǎn)品、服務(wù)、人員、地方上，能使購買者或使用者感受到，并且最好地滿足到他們的需要，從而產(chǎn)生出獨特的價值增加。品牌的成功，源于其在競爭環(huán)境下能持續(xù)地保持這些價值增加。”
品牌是一種資源會計、經(jīng)濟與市場中的價值
“品牌是一種資產(chǎn)，是一種超越生產(chǎn)、商品以及所有有形資產(chǎn)以外的無形資產(chǎn)，其帶來的好處是可以預(yù)期未來的收益遠(yuǎn)超過推出具有競爭力的其他品牌所需的擴充成本。”亞歷山大▪L.貝爾認(rèn)為。
陳偉航認(rèn)為，“品牌會滲透人心，因而形成不可泯沒的無形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)的妥善運用可以給企業(yè)帶來無窮的財富。”
亞歷山大▪L.貝爾和陳偉航以及其他同一流派的學(xué)者均把“品牌”著眼在“價值功能”上，側(cè)重于品牌在市場營銷中的作用，它主要站在經(jīng)濟、財務(wù)、市場學(xué)的基礎(chǔ)上，從品牌的外延，如品牌資產(chǎn)方面進(jìn)行闡述，突出品牌作為一種無形資產(chǎn)時能給企業(yè)帶來多大的財富，能給社會帶來什么樣的文化價值。
品牌是一種媒介
這一類定義，是在整合“生產(chǎn)和流通”兩個層面上，從品牌的“媒介功能”的角度來闡述的，強調(diào)了兩點內(nèi)容：
品牌是一種媒介，它將企業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)和企業(yè)外部的環(huán)境聯(lián)系起來；
強調(diào)品牌的形成是一種互動的傳播過程，它既需要企業(yè)賦予產(chǎn)品一定的附加價值，又需要消費群體將自己的感覺、情感、態(tài)度附于品牌之上反饋給企業(yè)。
在這類定義中， 代表性的觀點，是余明陽提出的，“品牌是在營銷或者傳播過程中形成的，用以將產(chǎn)品與消費者等關(guān)系利益團(tuán)體聯(lián)系起來，并帶來新價值的一種媒介。”
品牌是一種哲學(xué)
品牌是一種哲學(xué)，即是從哲學(xué)高度來研究品牌及其運動的基本哲學(xué)規(guī)律，并為品牌實踐從哲學(xué)層面上提供指導(dǎo)。比如我們常見的，用道德經(jīng)、易經(jīng)、圣經(jīng)來指導(dǎo)品牌建設(shè)。
傳統(tǒng)觀念是我們認(rèn)識品牌本性的根基，人的價值觀決定著社會，以及其中各種組織的價值取向，以及人的各種行為規(guī)范。因此，如果品牌是一種哲學(xué)，那么價值觀的轉(zhuǎn)變是品牌變革的重要前提，和困難任務(wù)。
年小山認(rèn)為，“品牌是在整合先進(jìn)生產(chǎn)力要素、經(jīng)濟要素的前提下，以無形資產(chǎn)為主要經(jīng)營對象，以文化為存在方式，以物質(zhì)為載體，具備并實行某種標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，以達(dá)到一定目的為原則。它是由精神、物質(zhì)、行為有機融合的統(tǒng)一體。”
品牌是一種生態(tài)系統(tǒng)
所謂品牌是一種生態(tài)系統(tǒng)，是一個由品牌與品牌產(chǎn)品、品牌擁有企業(yè)、企業(yè)股東、供應(yīng)商、最終顧客、中間商、競爭者、金融機構(gòu)、媒體、政府、社會公眾、相關(guān)企業(yè)以及客觀環(huán)境等，所組成的人工生態(tài)系統(tǒng)。
如果我們認(rèn)為品牌是一種生態(tài)系統(tǒng)，那么對品牌的管理，除了構(gòu)建企業(yè)內(nèi)部的品牌戰(zhàn)略以外，還要通過精心地組建相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)的品牌群來創(chuàng)造可持續(xù)的競爭力。
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