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社交媒體營銷行業(yè)越來越卷,新的機(jī)會在哪兒?微播易第七屆風(fēng)向大會一起找尋生機(jī)!
時間:2023-04-28 17:45   來源:今日頭條   責(zé)任編輯:毛青青

  在大眾眼中,博主、達(dá)人一向是光鮮亮麗的職業(yè),有粉絲追捧,賺錢又輕松。但其實只有KOL們自己最了解現(xiàn)在變現(xiàn)這件事有多難。廣告主整合需求增加,平臺算法優(yōu)化升級,一系列變化讓內(nèi)容創(chuàng)作者越來越難以抓住新商業(yè)風(fēng)向。

  不少觀點認(rèn)為今年是朱格拉周期元年,另外以AIGC為代表的數(shù)智技術(shù)飛速發(fā)展,數(shù)智化是社會和經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的新范式,更為內(nèi)容商業(yè)領(lǐng)域的帶來新生機(jī)。5月9日,第七屆風(fēng)向大會如約而至,以「生機(jī)」為主題,與內(nèi)容創(chuàng)作者共同洞見產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,共同尋找新增長新機(jī)遇。

  在這里,我們匯聚了優(yōu)質(zhì)品牌客戶資源匯聚,為自媒體帶來絕佳的亮相機(jī)會;頂流內(nèi)容創(chuàng)作者歡聚一堂,官方媒體、平臺代表、營銷大咖悉數(shù)登場,分享經(jīng)驗透傳規(guī)則,幫你收獲嶄新認(rèn)知,實現(xiàn)變現(xiàn)加速;升級主會+分論壇形式,更加聚焦垂類風(fēng)向,助力加速賦能內(nèi)容變現(xiàn),實現(xiàn)商業(yè)價值增長。

  #01 數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)out?現(xiàn)在是“智能經(jīng)濟(jì)”當(dāng)?shù)?nbsp;

  在“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”火了這么多年后,現(xiàn)在“智能經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運而生。

  近年來,國內(nèi)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展可謂飛速。一方面數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施經(jīng)過三年建設(shè)已初具規(guī)模,“5G+物聯(lián)網(wǎng)”與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化場景深度融合,在經(jīng)濟(jì)發(fā)展,特別是在助力實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著越來越重要的作用,已成為未來經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。另一方面,人工智能、量子計算等新一代信息技術(shù)也在快速迭代,尤其隨著AIGC的應(yīng)用加深又進(jìn)一步衍生出了“智能經(jīng)濟(jì)”新概念,即由人工智能等智能技術(shù)驅(qū)動后與經(jīng)濟(jì)深度融合、在消費互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的背景下產(chǎn)生的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

  國家發(fā)力支持?jǐn)?shù)字基礎(chǔ)設(shè)施產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展,市場規(guī)模迅速擴(kuò)大,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字科技部門逐漸找到發(fā)力點,通過數(shù)字技術(shù)與數(shù)據(jù)運營為企業(yè)創(chuàng)造新價值,隨之而來的是對內(nèi)容生產(chǎn)需求擴(kuò)張,催化著自媒體從業(yè)者數(shù)量劇增并走向規(guī)范化。面對這一系列的營銷產(chǎn)業(yè)變革,品牌如何布局,平臺如何發(fā)展,創(chuàng)作者如何應(yīng)對,站在不同維度的角色該如何找到自己突破點,我們想在大會上與你一一探討。

  #02 面對改變 不同的平臺有不同的解題思路 

  聚焦到社媒平臺機(jī)會點,從用戶增長到商業(yè)化進(jìn)程發(fā)展方向,各有所長也在各顯神通。

  當(dāng)下,微博、抖音等用戶存量較大的平臺已然面臨著用戶流量紅利觸頂,用戶增長趨緩的痛點,但用戶粘性仍然領(lǐng)先。而小紅書、B站、微信視頻號等“后起之秀”平臺用戶增量潛力更大,商業(yè)化內(nèi)容創(chuàng)作者同樣快速增加,內(nèi)容創(chuàng)作空間可期。

  在商業(yè)化動作上,抖音、小紅書、視頻號商業(yè)適應(yīng)性較強(qiáng),商業(yè)探索模式更加凸顯。去年,抖音升級“全域興趣電商”,近期又在本地生活服務(wù)賽道的大舉進(jìn)攻,上線“團(tuán)購配送”進(jìn)軍外賣業(yè),試圖以諸如娛樂、購物、社交等服務(wù),并試圖將用戶盡可能多的留在平臺中。

  小紅書則通過優(yōu)化評論區(qū)組件、筆記營銷組件等產(chǎn)品工具,導(dǎo)流站內(nèi)電商。從今年初開始內(nèi)測視頻一級入口,將原本放在底部導(dǎo)航欄的「購物」替換成視頻,「購物」則退入二級入口被放在頂部副導(dǎo)航欄中。3月初,小紅書開屏廣告開始支持跳轉(zhuǎn)至淘寶品牌活動頁面,重新開放外鏈跳轉(zhuǎn),不妨也是一種擁抱商業(yè)化的表現(xiàn)。

  而視頻號得益于微信關(guān)系生態(tài)和熟人分發(fā)推薦機(jī)制,正逐漸打通微信全流量生態(tài)。不少內(nèi)容創(chuàng)作者也將視頻號作為繼抖音后的下一個內(nèi)容分發(fā)陣地,試圖搶占“寶藏”視頻號的新鮮流量與變現(xiàn)機(jī)會。未來一年品牌方需要把注意力更多地放在哪些平臺?內(nèi)容創(chuàng)作者又如何洞悉廣告主投放偏好?

  第七屆風(fēng)向大會將聚合抖音、小紅書、快手、b站、知乎、騰訊等平臺負(fù)責(zé)人詳細(xì)解讀,幫助品牌與內(nèi)容創(chuàng)作者更好地掌握廣告風(fēng)向。

  #03 營銷更“精打細(xì)算” 中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者上位 

  行業(yè)環(huán)境的巨變也在影響廣告主的投放策略。畢竟廣告主是一切營銷實踐的起點,廣告主對于營銷服務(wù)的需求也會深刻影響整個行業(yè)的面貌。

  近年來,企業(yè)營銷愈加重視用戶運營和對自有數(shù)據(jù)的掌控,同時隨著抖音等以往熱門投放平臺流量紅利見頂,流量費用越來越貴,廣告主在紅人種草帶貨方面的營銷預(yù)算分配更精打細(xì)算,營銷運營化趨勢凸顯,“私域”,“社群營銷”,“圈層營銷”等手段已成為必修課,相比于“拉新獲客”,老客戶的忠誠度,復(fù)購,購買頻次,購買金額等更成為營銷人員的主要關(guān)注對象。

  投放預(yù)算收縮,廣告主自然也不再只是死磕頭部達(dá)人,而是將目光更多地給到中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者。且隨著AIGC的應(yīng)用場景拓寬,能夠賦能內(nèi)容創(chuàng)作者智慧創(chuàng)作,高效生產(chǎn),進(jìn)而推動更多超級個體的出現(xiàn)和成長,也為中長尾達(dá)人創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容提供了便利,中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者的商業(yè)價值日益凸顯。據(jù)微播易統(tǒng)計數(shù)據(jù),從不同類型不同層級達(dá)人的爆文占比來看,超67%的爆款都由中腰部達(dá)人貢獻(xiàn)。相比頭部內(nèi)容創(chuàng)作者,中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者還具備高觸達(dá)、更配合、易種草和高性價比等方面優(yōu)勢。真實、全能的中長尾內(nèi)容創(chuàng)作者成為助推品牌營銷增益的強(qiáng)勁動力。

  當(dāng)新的需求與新的內(nèi)容供應(yīng)同時出現(xiàn),還有哪些行業(yè)機(jī)會與潛力市場值得開發(fā)?此次風(fēng)向大會特別設(shè)立風(fēng)向?qū)n}分論壇,聚焦增速最快的汽車和滲透最廣的美妝兩大行業(yè)營銷實際難題,共同找到此領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者的變現(xiàn)破局之道。

  #04 “花樣”多了賺錢難了達(dá)人如何找到變現(xiàn)新機(jī)會 

  在內(nèi)容飽和時代,用戶的注意力增長也呈現(xiàn)疲軟,對內(nèi)容的質(zhì)量要求不斷提高,對商業(yè)內(nèi)容的敏感度大幅增強(qiáng)。從近一年內(nèi)抖音、小紅書等平臺的供給增量和用戶的需求增量進(jìn)行對比,平臺創(chuàng)作者和內(nèi)容的高速增長已經(jīng)遠(yuǎn)超用戶需求,內(nèi)容創(chuàng)作者作品完播率也出現(xiàn)不同程度的下滑。

  在今年的風(fēng)向大會上,除了,媒體平臺、頭部品牌、投資商、學(xué)術(shù)大咖等,我們還邀請到頭部MCN機(jī)構(gòu)和達(dá)人分享服務(wù)品牌過程中新的經(jīng)驗和方法,幫助更多的自媒體從業(yè)者了解客戶的投放選擇和偏好,掌握平臺流量風(fēng)向和用戶喜好,以及熟悉玩法創(chuàng)作出有價值的爆款內(nèi)容,實現(xiàn)變現(xiàn)加速。

  在過去幾年里,一屆屆風(fēng)向大會鎖定內(nèi)容營銷的發(fā)展態(tài)勢,從行業(yè)潮向到增長機(jī)遇,從資源對接到助力變現(xiàn),全面賦能社交媒體全域生態(tài)伙伴。

  面對內(nèi)容營銷的商業(yè)形態(tài)變化,今年的風(fēng)向大會也將幫助更多自媒體,在產(chǎn)業(yè)大環(huán)境和品牌需求、頭部MCN的趨勢變化中找到新生機(jī),新商業(yè)機(jī)會。目前大會售票通道已經(jīng)開啟,招商火熱進(jìn)行中,5月9日-10日,共同鎖定風(fēng)向大會!

  第七屆風(fēng)向大會主題:向光而生 機(jī)遇無限

  時間:5月9日-10日

  地點:三亞亞龍灣喜來登酒店

(來源:看頭條網(wǎng))(來源:看頭條網(wǎng))

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