原標(biāo)題：林內(nèi)新品發(fā)布，攜手張?zhí)鞇墼忈?ldquo;愛的溫度”
4月15日，林內(nèi)在京東線上平臺(tái)開啟了零冷水2.0熱水器的首發(fā)預(yù)售！作為一家擁有103年歷史的家電企業(yè)，林內(nèi)一直強(qiáng)調(diào)用創(chuàng)新研發(fā)的精神，來打造行業(yè)中的高品質(zhì)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者享受更多樣化、更高端的健康生活。
此次推出的新一代零冷水熱水器，搭載強(qiáng)勁變頻水泵，精準(zhǔn)控溫，采用全觸摸操控，出水即是設(shè)定好的溫度，突破科技邊界，告別“左右調(diào)整”的過去。另外330mm寬的纖細(xì)機(jī)身，突破傳統(tǒng)零冷水機(jī)身限制，不挑安裝環(huán)境，給了消費(fèi)者更多的安裝選擇。
聯(lián)合電商巨頭，打造渠道聲量
為了建立新品觸達(dá)消費(fèi)者最快捷的通路，林內(nèi)借助京東線上平臺(tái)的優(yōu)勢與發(fā)展模式，以“愛的溫度，無關(guān)角度”為主題，攜手京東開展一系列創(chuàng)意十足的新品營銷活動(dòng)，為科技時(shí)代的生活重新注入溫度，助力消費(fèi)者打造舒適健康家，同時(shí)讓人們對林內(nèi)的品牌理念與品牌戰(zhàn)略有了更加深入的認(rèn)識(shí)。
標(biāo)桿代言人加持品牌力，搶占用戶心智
4月17日，林內(nèi)正式官宣知名女演員張?zhí)鞇鄢鋈瘟謨?nèi)高端系列代言人。作為國內(nèi)90后知名女演員代表，張?zhí)鞇圩月勺孕�，勇于打破自身舒適圈的形象，與林內(nèi)“專注高端家電，不斷追求創(chuàng)新”的品牌調(diào)性高度契合。
由張?zhí)鞇鄢鲅莸钠放莆㈦娪啊稅墼谀囊欢取�，是這次林內(nèi)京東新銳新品發(fā)布活動(dòng)的傳播重心，給林內(nèi)新品上市造勢。影片中，張?zhí)鞇垡杂^察者視角，將注意力集中在千家萬戶的瑣碎日常，從中洞察情感內(nèi)核。用一個(gè)個(gè)細(xì)膩溫馨的生活故事賦予平凡生活以不平凡質(zhì)感，去捕捉、保留愛的溫度，探尋屬于自己的舒適。在張?zhí)鞇凵鷦?dòng)的演繹之下映照出當(dāng)下個(gè)體的真實(shí)心聲，帶來“愛的溫度，無關(guān)角度”的心智共鳴。
借勢明星，撬動(dòng)傳播出圈
與此同時(shí)，林內(nèi)借力張?zhí)鞇鄢鲅莸娜缕放芓VC《愛在哪一度》，搭建二次傳播場域，線上線下多媒體資源一齊釋放，抖音開屏、熱搜話題、騰訊愛奇藝貼片及梯媒等助力引流，深入消費(fèi)者生活半徑，實(shí)現(xiàn)品牌活動(dòng)充分曝光，延展話題熱度，進(jìn)一步在熱門話題中為林內(nèi)轟出一波勢頭。通過公域蓄水引流、私域品牌內(nèi)容搭建兩步全方位激活品牌觸點(diǎn)，讓用戶直達(dá)品牌腹地。截止目前，TVC《愛在哪一度》全網(wǎng)總曝光超7000萬+；總點(diǎn)擊超100萬+。
點(diǎn)亮地標(biāo)，暖心與科技并存
為了讓用戶感受到溫暖的不僅是林內(nèi)產(chǎn)品，還有品牌對情感冷暖的感知。4月26日，林內(nèi)在重慶江北CBD精心打造了一場暖心的現(xiàn)象級(jí)事件營銷——重慶十聯(lián)屏光影秀。由張?zhí)鞇?ldquo;點(diǎn)亮”「愛的溫度」，將“愛的溫度，無關(guān)角度”的品牌主題直觀告知。并在十聯(lián)屏的 觀賞地，重慶洪崖洞內(nèi)搭建線下直播間，聯(lián)合京東站內(nèi)直播，將這場視覺盛宴帶給現(xiàn)場民眾的同時(shí)，也通過線上直播形式帶給全體消費(fèi)者，為大家?guī)矶恳恍碌囊曈X體驗(yàn)。同時(shí)也借助地標(biāo)媒體的巨大聲量，將林內(nèi)這一百年家電品牌深刻植入用戶心中。
溫暖加碼，解鎖寵粉高度
隨著林內(nèi)零冷水2.0熱水器的上線，為了林內(nèi)京東自營旗艦店能夠匯聚流量助力銷售，林內(nèi)攜手明星張?zhí)鞇鄞蛟炝恕稅鄣臏囟取废蘖慷Y盒。禮盒內(nèi)含保溫杯、毛巾，以及張?zhí)鞇酆灻盏戎苓叄|發(fā)大眾的關(guān)注度，提高群體參與度，消費(fèi)者只需關(guān)注林內(nèi)京東自營官方旗艦店，并于4月26日～4月30日期間，在林內(nèi)京東自營旗艦店下單林內(nèi)新品零冷水2.0熱水器，便能成功獲贈(zèng)張?zhí)鞇勐?lián)名限量禮盒一份。
愛的溫度背后，是林內(nèi)持續(xù)年輕化的野心
作為國內(nèi)電子商務(wù)的領(lǐng)導(dǎo)者，京東在產(chǎn)品展示、用戶口碑傳播、精準(zhǔn)營銷等方面的優(yōu)勢，能夠有效助推林內(nèi)推廣全線新品。在本次京東新銳新品發(fā)布活動(dòng)中，林內(nèi)通過全鏈路閉環(huán)的創(chuàng)新營銷形式，探索出更多與用戶之間的共鳴點(diǎn)，激發(fā)多維圈層認(rèn)同與粘性，有效推動(dòng)了品效升級(jí)。未來，林內(nèi)和京東將繼續(xù)保持深入合作，引領(lǐng)線上線下高端零售新模式。推動(dòng)中國高端廚電產(chǎn)品網(wǎng)購發(fā)展，致力為中國家庭打造高品質(zhì)的健康舒適生活。
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