原標(biāo)題：洞察家居健康新消費(fèi)，歐派櫥柜立體式營(yíng)銷賦能樹立行業(yè)標(biāo)桿

　　后疫情時(shí)代，公眾健康意識(shí)進(jìn)一步提升，健康家居成為全民需求，健康產(chǎn)品市場(chǎng)需求的激增將給中國(guó)眾多家居企業(yè)帶來(lái)新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。同時(shí)，在《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》政策的倡導(dǎo)要求下，“健康之路”已然成為家居品牌發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　想到達(dá)成“健康家居”，背后需要的是深入的產(chǎn)品研究、科技創(chuàng)新，才能真正為消費(fèi)者提供系統(tǒng)的、專業(yè)的、科學(xué)的健康家居整體解決方案。好產(chǎn)品才能有口碑，今年315歐派櫥柜一舉拿下2023中國(guó)家居消費(fèi)“時(shí)代追光者·315匠心產(chǎn)品獎(jiǎng)”、“時(shí)代追光者·315標(biāo)桿品牌獎(jiǎng)”、“家居年度服務(wù)榜樣”、“五星服務(wù)門店”四大榮譽(yù)大獎(jiǎng)，成為更值得信賴家居品牌。那么歐派櫥柜29年以專業(yè)領(lǐng)先行業(yè)的同時(shí)，又是如何領(lǐng)跑健康新賽道的?

　　順應(yīng)健康消費(fèi)趨勢(shì)，重磅升級(jí)“健康+3.0”

　　正所謂“打鐵還需自身硬”。隨著“十三五規(guī)劃”建議正式落地，“健康中國(guó)”正式升級(jí)成為國(guó)家戰(zhàn)略，綠色人居已然成為中國(guó)千萬(wàn)家庭的夢(mèng)想。作為中國(guó)綠色人居領(lǐng)創(chuàng)者，歐派櫥柜肩負(fù)起為廣大消費(fèi)者打造健康家的使命，致力于解決當(dāng)前消費(fèi)者在家居環(huán)保方面的諸多痛點(diǎn)，持續(xù)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)環(huán)保升級(jí)。

　　2021年，歐派櫥柜率先行業(yè)推出“健康+1.0”戰(zhàn)略，以領(lǐng)先的創(chuàng)新材料研發(fā)技術(shù)和綠色人居健康理念，讓健康板材成為家居挑選的必要選項(xiàng)。

　　2022年，歐派櫥柜敢為人先，雷霆出擊發(fā)起歐派健康+2.0戰(zhàn)略升級(jí)，持續(xù)利用研發(fā)優(yōu)勢(shì)和專利技術(shù)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多健康、多樣的家居產(chǎn)品。

　　2023年，歐派櫥柜重磅發(fā)布“健康+3.0”戰(zhàn)略，旨在破局空間環(huán)保，構(gòu)建全場(chǎng)景健康家居體系，讓健康覆蓋國(guó)民生活空間的全場(chǎng)景，為家居行業(yè)樹立新的標(biāo)桿榜樣。

　　健康+1.0到3.0的升級(jí)，是歐派櫥柜緊跟健康消費(fèi)趨勢(shì)，持續(xù)刷新行業(yè)健康抗菌標(biāo)準(zhǔn)不斷向前發(fā)展的努力，也是讓健康家居定制不再只是噱頭，而是成為真正意義上環(huán)保安全的居住健康家。

　　品牌營(yíng)銷年輕化，借勢(shì)傳播健康家居理念

　　放眼當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)，以90后和00后為代表的年輕消費(fèi)者成為消費(fèi)主力大軍。品牌年輕化營(yíng)銷所輸出的內(nèi)容需要更加娛樂(lè)化、人格化，傳播渠道覆蓋年輕人觸媒習(xí)慣。隨著直播帶貨、私域圈層的發(fā)展越來(lái)越壯大，傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷策略也從線下門店的鋪設(shè)轉(zhuǎn)移到線上平臺(tái)的搭建，通過(guò)滿足當(dāng)下年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，來(lái)進(jìn)一步拉動(dòng)自身的產(chǎn)品銷量。

　　基于此，歐派櫥柜不僅先后攜手人氣明星孫儷、姚晨、關(guān)曉彤、孫紅雷夫婦王祖藍(lán)夫婦、包貝爾夫婦、拳王鄒市明等，打造沉浸式互動(dòng)分享直播間，解鎖健康家居新體驗(yàn)，抖音頭部帶貨大V廣東夫婦“大狼狗鄭建鵬和言真”“瘋狂小楊哥”也曾空降歐派櫥柜抖音直播間化身品質(zhì)體驗(yàn)官，為每一個(gè)有定制家裝需求的消費(fèi)者都送上最真摯的福利。

　　更值得一提的是，為解鎖營(yíng)銷新維度，開啟流量賦能新力場(chǎng)，歐派櫥柜早于2021年與頭部MCN公司無(wú)憂傳媒建立深度合作，探索家居行業(yè)與達(dá)人經(jīng)濟(jì)的聯(lián)合之路，領(lǐng)軍家居行業(yè)筑造專屬流量池，并利用品牌活動(dòng)、公關(guān)事件、直播間等多平臺(tái)、多元觸點(diǎn)，鎖定年輕人聚集的社交陣地，實(shí)現(xiàn)健康家居理念的多維度曝光，以年輕人喜聞樂(lè)見的內(nèi)容迅速占領(lǐng)用戶心智，實(shí)現(xiàn)情感連接并實(shí)現(xiàn)多元轉(zhuǎn)化。

　　攜手權(quán)威IP人民日?qǐng)?bào)新媒體 布局全國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)營(yíng)銷落地

　　歐派櫥柜在玩轉(zhuǎn)線上年輕化營(yíng)銷的同時(shí)，也在積極布局全國(guó)市場(chǎng)推動(dòng)營(yíng)銷落地，讓更多消費(fèi)者能夠享受到健康家居發(fā)展紅利，體驗(yàn)健康環(huán)保的家居生活。

　　據(jù)悉，為更好地讓利于消費(fèi)者，春節(jié)期間歐派櫥柜攜手第一權(quán)威媒體——人民日?qǐng)?bào)新媒體，重磅開啟了《美好生活惠購(gòu)季》，正式開啟歐派櫥柜健康普惠中國(guó)行：以大額優(yōu)惠券的形式派發(fā)1億惠民消費(fèi)券，并推出“百變優(yōu)廚”優(yōu)惠套餐使得消費(fèi)更加透明化，深度解決裝修增項(xiàng)問(wèn)題，真正讓健康綠色高品質(zhì)家居走入千家萬(wàn)戶。

　　隨著 “健康+3.0”戰(zhàn)略的正式發(fā)布，歐派櫥柜全國(guó)經(jīng)銷商在全國(guó)100+城市巡回開展“綠色家居進(jìn)萬(wàn)家，健康普惠中國(guó)行”主題落地活動(dòng)，將各項(xiàng)利益落實(shí)到全國(guó)各地。

　　從健康+1.0到健康+3.0，從線上探索家居行業(yè)與明星達(dá)人經(jīng)濟(jì)的聯(lián)合之路，從攜手權(quán)威IP人民日?qǐng)?bào)實(shí)力惠民到“綠色家居進(jìn)萬(wàn)家，健康普惠中國(guó)行”的全國(guó)終端賦能，歐派櫥柜完成了整合健康營(yíng)銷的閉環(huán)鏈路，讓消費(fèi)者參與其中，與品牌形成深度的交互體驗(yàn)，同時(shí)也用一次次的超越和突破行動(dòng)，切實(shí)推動(dòng)健康家居走入千萬(wàn)尋常百姓家，加速健康普惠中國(guó)的全面落地。

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