原標(biāo)題：奮楫2023，金帝集成灶擎領(lǐng)高端定制集成廚電未來
吳曉波說:“天如果總是不亮,那就摸黑生存;一旦看到了曙光,就立刻起飛。”
當(dāng)疫情冰凍三年的市場逐漸回暖,在萬物復(fù)蘇的春天,以“奮楫2023”為主題的金帝智能廚電全國 加盟商年會隆重召開。發(fā)布會上,金帝發(fā)布了2023年發(fā)展戰(zhàn)略藍(lán)圖與營銷戰(zhàn)略部署,推出了第二代高端定制系列新品以及其它配套產(chǎn)品,與全國核心經(jīng)銷商們共譜2023高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
過去的一年,金帝做出了哪些改變?面對市場競爭和消費(fèi)需求的改變,金帝又是如何立足于市場新形勢下進(jìn)行營銷戰(zhàn)略部署?高溢價(jià)、高利潤的高端廚電是存量市場中的 答案,進(jìn)入高端化布局的企業(yè)日益劇增,前有始至終堅(jiān)定高端化戰(zhàn)略的企業(yè),后有中途轉(zhuǎn)型的品牌,金帝又該如何強(qiáng)化自身高端形象、落實(shí)高端戰(zhàn)略?
百舸爭流,奮楫者先,千帆競發(fā),勇進(jìn)者勝。在年會現(xiàn)場,金帝帶來了新的詮釋和解讀。
重新定義高端,金帝給出新標(biāo)準(zhǔn)
廚電行業(yè)的興衰史可以說和房地產(chǎn)的興衰史相重合。近年來,受困于消費(fèi)者信心不足導(dǎo)致的市場需求疲軟,以及同樣疲軟的房屋住宅銷售竣工下滑抑制的市場新增需求,家電行業(yè)從增量時(shí)代進(jìn)入存量時(shí)代,市場競爭更為激烈。
同時(shí),隨著崛起的年輕消費(fèi)者掌握了消費(fèi)的決策權(quán),消費(fèi)需求逐漸從簡單的生理需求向情感需求轉(zhuǎn)變,廚房被賦予了更多社會屬性,大環(huán)境疊加消費(fèi)需求迫使企業(yè)做出改變。
春江水暖鴨先知。金帝作為行業(yè)尖端品牌自然也深切感受到了市場變化,并在2022年的提出了“比高端|更高一級”的“高端定制集成廚電”新品牌定位,順應(yīng)市場的轉(zhuǎn)變。
金帝智能廚電總經(jīng)理陳偉
2022年,作為公司戰(zhàn)略之年,金帝實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)突破:堅(jiān)持高端定位,融合品牌高端內(nèi)核的終端門店形象全面煥新,實(shí)現(xiàn)定制的品牌定位突破;堅(jiān)持設(shè)計(jì)驅(qū)動,行業(yè)首款高端定制集成廚電產(chǎn)品金帝辰星G990ZK2重磅亮相,并斬獲中國家電行業(yè)磐石獎之“品質(zhì)標(biāo)桿獎”,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品突破;堅(jiān)持電商賦能線下,拿下線上高端第一;堅(jiān)持經(jīng)典活動工友會/三新發(fā)布會,積極推動直播與短視頻宣傳;堅(jiān)持服務(wù)營銷,推動5星服務(wù)認(rèn)證全面落地;投資10億打造的金帝智能集成廚房產(chǎn)業(yè)園正式投產(chǎn),引入了行業(yè)領(lǐng)先的自動化系統(tǒng)與國內(nèi)外智能制造設(shè)備;聯(lián)袂中國航天事業(yè),打造出航天級品質(zhì)產(chǎn)品,助力中國廚房實(shí)現(xiàn)智慧升級。
梳理了金帝2022年的行動脈絡(luò),曾經(jīng) 過的品牌,產(chǎn)品,質(zhì)量,渠道,服務(wù)皆有一一實(shí)現(xiàn)。
顯然,從2008年誕生之初,就堅(jiān)守高端,憑借長期制造沉淀與高端形象,具有集成灶行業(yè)為數(shù)不多高端基因品牌的金帝已經(jīng)給出了定位“高端集成灶”的標(biāo)準(zhǔn)。
五大戰(zhàn)役構(gòu)筑護(hù)城河,凸顯差異化競爭優(yōu)勢
2022年是集成灶近六年以來的 調(diào)整年,總體市場呈現(xiàn)“量跌額升”的局面。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,2022年中國家電市場(不含3C)零售額規(guī)模7081億元,同比下滑7.4%,家電大盤整體韌性十足;廚衛(wèi)大家電(煙、灶、消、洗、嵌、集、熱、凈)零售額規(guī)模1586億元,同比下滑9.6%,因高安裝屬性受疫情影響更明顯;集成灶市場零售額259億元,同比增長1.2%,但零售量同比下滑4.5%,因疊加高門檻屬性受影響更大。
但是,集成灶曾經(jīng)一枝獨(dú)秀般的持續(xù)高增長吸引了諸多品牌跨界或創(chuàng)業(yè)入局,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示:2022年線上市場集成灶在銷品牌數(shù)量為224個(gè),較2021年增長17個(gè);線下在銷集成灶品牌數(shù)量為89個(gè),較2021年增長16個(gè)。在眾多品牌的競爭下,市場儼然已進(jìn)入激烈角逐階段,優(yōu)勝劣汰戰(zhàn)開啟。
縱觀中國家電行業(yè)的發(fā)展歷程,不難發(fā)現(xiàn),高端化戰(zhàn)略的落實(shí)往往伴隨著長期的鋪墊和積累,品牌建設(shè)不是一蹴而就的,需要長時(shí)間在產(chǎn)品、品牌、渠道、動銷、服務(wù)等方面投入。
金帝致力于打好產(chǎn)品戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、動銷戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)五大戰(zhàn)役,構(gòu)建品牌護(hù)城河。
具體來看就是:優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),推動高端產(chǎn)品,提高競爭力;高品質(zhì)內(nèi)容持續(xù)輸出,鞏固品牌定位,擴(kuò)大共識價(jià)值,拉大競爭差距,同時(shí)打牢高端門店基礎(chǔ);堅(jiān)決拓展新KA渠道,重視家裝渠道,挖掘地方銷售;積極參與市場競爭,奮力拓市增量;提高團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力,搭建以服務(wù)為核心的競爭力,以定制化產(chǎn)品和服務(wù)實(shí)現(xiàn)差異化競爭優(yōu)勢,助力金帝成為具有獨(dú)特差異化優(yōu)勢的高增速集成灶品牌。
金帝智能廚電副總經(jīng)理高海峰
在大會上,金帝智能廚電總經(jīng)理陳偉明確表示,金帝要打造高質(zhì)量產(chǎn)品、高質(zhì)量品牌、高質(zhì)量渠道、高質(zhì)量團(tuán)隊(duì)和高質(zhì)量經(jīng)營,堅(jiān)持高端不動搖,全面實(shí)現(xiàn)“高端定制集成廚電 ”的愿景,搶奪高端廚電市場的 份額。
迭代升級產(chǎn)品,擴(kuò)張產(chǎn)品矩陣,提供一站式全景健康廚房解決方案
高端化從來都是不斷演變的過程,深受大環(huán)境、消費(fèi)觀念等多方面的影響。如何保持住高端格調(diào)的同時(shí),還能牢牢消費(fèi)者的心智?是每一個(gè)品牌行走在高端化道路上始終無法繞過的難題。
如果說,金帝辰星G990ZK2是金帝劍指高端定制集成廚電由0到1的突破,那么,本次大會上推出的星河·天幕系列、凈水新品類以及集成水槽洗碗機(jī)、熱水器等其它配套產(chǎn)品的全新升級,彰顯了金帝切入一站式健康廚房賽道的雄心壯志。在高端定位下,金帝更關(guān)注消費(fèi)需求。
星河·天幕系列
以本次發(fā)布的新品星河·天幕系列為例,星河·天幕系列產(chǎn)品體現(xiàn)了“大道至簡,體驗(yàn)至上”,更加注重產(chǎn)品本身的性能體驗(yàn),行業(yè)首創(chuàng)雙翼隴吸技術(shù)和六環(huán)蓮火燃燒器,讓排煙更順暢,燃燒更充分,同時(shí)還有仿生蜂窩、九段藍(lán)焰、無檐直噴、360°旋風(fēng)炙熱等技術(shù)為產(chǎn)品加碼。
此外,19寸IMAX智慧巨幕,賞心悅目,擁有高冷科技范兒;LED廣域采光分區(qū)控光,烹飪再無難題;超薄無邊框一體機(jī)身,搭配太空幾何造型,更顯冷峻風(fēng)范;雙色定制,兼顧穩(wěn)重與典雅,為廚房空間增添多樣別樣的風(fēng)格。
稻盛和夫曾在《干法》中感觸,“冬天越寒冷,櫻花開得越浪漫”�？缭轿C(jī)、逆勢反擊的故事里,創(chuàng)新從不缺場。
從星河·天幕系列的重磅發(fā)布到新品類四款凈水新品以及其它配套產(chǎn)品的全新升級亮相,即是金帝敏銳察覺到消費(fèi)浪潮的變化,不斷豐富產(chǎn)品矩陣,同時(shí)我們也看到了金帝的強(qiáng)大技術(shù)實(shí)力,以及在內(nèi)卷的集成灶行業(yè)中,金帝探索出從定制集成到一站式全景健康廚房解決方案這一可以彎道超車的新路徑。
以消費(fèi)者創(chuàng)造幸福廚房生活為使命,金帝正持續(xù)以技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新驅(qū)動集成產(chǎn)品升級,展現(xiàn)出品牌非凡風(fēng)貌。
寫在最后:
依然記得在2022年的新品發(fā)布會上,面對來自全國各地的核心加盟商,陳偉信誓旦旦,2018年老板電器戰(zhàn)略投資金帝的初衷就是將金帝集成灶打造成集成灶行業(yè)的高端品牌,這是我們的初心。
誠然,國產(chǎn)品牌的高端化之路就像是一場馬拉松跑步,是一次脫離舒適區(qū)的長久對抗,不求一時(shí)之快的爆發(fā)力,但求看準(zhǔn)目標(biāo)堅(jiān)持到底的耐力,2023年已至,金帝維持著飛速狂奔的姿態(tài),擎領(lǐng)高端定制集成廚電未來,帶領(lǐng)集成行業(yè)跨越式的發(fā)展。
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