原標(biāo)題：以品質(zhì)“護(hù)航” 西鳳酒品牌傳播力進(jìn)一步增強(qiáng)

　　據(jù)“西鳳酒品牌傳播力指數(shù)”2022年四季度運(yùn)行監(jiān)測，西鳳酒以品質(zhì)“護(hù)航”品牌戰(zhàn)略發(fā)展，品牌知名度和品牌公信度穩(wěn)步提升，西鳳酒品牌的影響力得到進(jìn)一步加強(qiáng)。

　　自2019年，西鳳酒入選為“新華社民族品牌工程”，新華指數(shù)基于2019年首創(chuàng)的品牌傳播力評價(jià)體系，圍繞西鳳酒品牌傳播特點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)，從品牌傳播的知名度、公信度等方面，構(gòu)建西鳳酒品牌傳播力評價(jià)體系，綜合評價(jià)品牌傳播情況。從西鳳酒品牌傳播力指數(shù)2022年四季度運(yùn)行監(jiān)測顯示上看，西鳳酒品牌傳播力進(jìn)一步增強(qiáng)，達(dá)到峰值137.61點(diǎn)。

　　西鳳酒品牌傳播力指數(shù)運(yùn)行情況

　　其中，2022年西鳳酒品牌公信度指數(shù)運(yùn)行呈階段式提升態(tài)勢，四季度達(dá)到137.18點(diǎn)。西鳳集團(tuán)堅(jiān)持傳承創(chuàng)新，以產(chǎn)品質(zhì)量安全為本，不斷提升產(chǎn)業(yè)能效，促進(jìn)品牌公信度指數(shù)持續(xù)增長。品牌知名度指數(shù)運(yùn)行狀態(tài)良好，2022年同比保持提升，三季度達(dá)到 峰，四季度為138.04點(diǎn)。

　　西鳳酒品牌傳播力指數(shù)分項(xiàng)指數(shù)運(yùn)行情況

　　2022年四季度，西鳳集團(tuán)的管理創(chuàng)新成果——《以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)的全價(jià)值鏈體系化精益管理》獲得第二屆中國工業(yè)企業(yè)創(chuàng)新大會全國一等獎，“白酒數(shù)字化工廠建設(shè)”項(xiàng)目榮獲中國食品工業(yè)協(xié)會頒發(fā)的科學(xué)技術(shù)二等獎。西鳳以高質(zhì)量發(fā)展為目標(biāo)，基于精益思想理論，建立了由運(yùn)行保障、體系建設(shè)、流程優(yōu)化、現(xiàn)場管理構(gòu)成的全價(jià)值鏈質(zhì)量管控體系，實(shí)現(xiàn)了以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、自動化為核心驅(qū)動的萬噸級白酒生產(chǎn)。既避免了 釀酒工匠從事繁重的體力勞動，又節(jié)省了能源消耗，提升了產(chǎn)品品質(zhì)。

　　從消費(fèi)者評價(jià)來看，2022 年，西鳳酒主要產(chǎn)品的電商平臺消費(fèi)者滿意度保持在較高水平，滿意度均在95%以上。在消費(fèi)者忠誠度方面，紅西鳳的消費(fèi)者忠誠度較高，超過15%的消費(fèi)者表示想要復(fù)購或者已經(jīng)復(fù)購。紅西鳳，作為西鳳集團(tuán)的戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，代表著西鳳酒的巔峰品質(zhì)，有著不可復(fù)制的釀制技藝。1964、陳釀頭曲等產(chǎn)品的消費(fèi)者忠誠度同樣達(dá)到15%以上。

　　西鳳酒從營銷創(chuàng)新、品牌管理、項(xiàng)目建設(shè)、品質(zhì)提升、企業(yè)管理等方面進(jìn)行了大刀闊斧地改革。在“高端化、全國化”品牌戰(zhàn)略之下，西鳳酒以紅西鳳為高端引領(lǐng)，旗幟西鳳為次高端占位，七彩西鳳、酒海陳藏為中端市場占位，以紅蓋老綠瓶為中低端市場占位的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)布局，品牌高端化不斷向上。

　　隨著品牌意識的逐步增強(qiáng)，如今的西鳳集團(tuán)不僅致力于企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，還將企業(yè)發(fā)展與社會相融合。通過履行國有企業(yè)的經(jīng)濟(jì)責(zé)任、政治責(zé)任和社會責(zé)任，發(fā)揮國有企業(yè)國民經(jīng)濟(jì)中流砥柱作用。西鳳全力打造安全工廠、綠色工廠，設(shè)立公益基金，積極參加各類公益活動，2022年3月份，在抗擊新冠肺炎疫情的關(guān)鍵時刻，西鳳集團(tuán)慷慨捐贈1000萬元作為抗疫資金，為寶雞市疫情防控做出貢獻(xiàn)，充分彰顯了國有企業(yè)強(qiáng)烈的社會責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

　　中國經(jīng)濟(jì)信息社是新華社經(jīng)濟(jì)信息一體化管理和經(jīng)營的責(zé)任主體。新華指數(shù)作為旗下核心產(chǎn)品之一，也是國內(nèi) 一家全領(lǐng)域指數(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，通過發(fā)揮在專業(yè)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)采集、信息傳播、資源聚合、平臺渠道等方面優(yōu)勢，在資本市場、實(shí)體產(chǎn)業(yè)、城市發(fā)展、品牌建設(shè)等領(lǐng)域孵化了一批有影響力的指數(shù)產(chǎn)品，為經(jīng)濟(jì)研究分析、市場價(jià)格發(fā)現(xiàn)、投資決策參考提供分析工具與市場指針。

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