原標(biāo)題：新視覺 新態(tài)度 新氣象 | 從新廣告畫看全屋定制皮阿諾的品牌突圍之路

　　你心中美好的家是什么樣的?

　　有人說,家是亭臺(tái)樓閣、小橋流水、鳥語花香、詩意盎然。

　　有人說,如歷史所載宋代盛行的四般“閑事”——燒香點(diǎn)茶,掛畫插花,詩意的棲息是我所追求的理想生活。

　　也有人說,家,是一種風(fēng)情的洋溢,是一種居者對(duì)生活態(tài)度的表達(dá),在那些浮華行云的日子里,除卻煩惱,和家人感受詩意的棲居方式......

　　近日,中高端全屋定制品牌皮阿諾新上線的五幅2023形象廣告畫,其中有“忠于獨(dú)創(chuàng) 生而不同”的理念,也有“智慧工藝 臻品廚房”的實(shí)景,也許...還有美好人居的答案...

　　皮阿諾全屋定制成立于2005年,一直專注于獨(dú)創(chuàng)定制家居的研發(fā),在設(shè)計(jì)、獨(dú)創(chuàng)等方面沉淀了深厚的實(shí)力,更是在三年前率先打造“設(shè)計(jì)引領(lǐng)的中高端品牌”定位,對(duì)比其他傳統(tǒng)定制家居企業(yè),皮阿諾全屋定制無疑是中國定制家居行業(yè)里的“藝術(shù)家”。“每個(gè)人都是生而不同的,每個(gè)家應(yīng)該是忠于獨(dú)創(chuàng)的”,皮阿諾全屋定制的理想之上便是以獨(dú)創(chuàng)力量為消費(fèi)者提供 的美好家居解決方案。

　　第四代品牌形象發(fā)布

　　 定位市場

　　偉大的企業(yè)是硬實(shí)力與軟實(shí)力的完美結(jié)合。譬如蘋果公司,橫空出世的 iPhone 、跨時(shí)代的 MacBook ,是它賣出高于市場價(jià)N倍的硬實(shí)力。喬布斯“stay foolish,stay hungary”的精神、咬掉一口卻更顯完美的蘋果 LOGO,成就了一個(gè)“蘋果式”的偉大。

　　皮阿諾全屋定制鎖定“全案一體化”的背后, LOGO的力量從來就不容忽視。2022年10月,皮阿諾全屋定制第四代品牌形象發(fā)布,皮阿諾全屋定制不僅發(fā)布了全新的LOGO和視覺識(shí)別系統(tǒng),更賦予了皮阿諾全屋定制標(biāo)識(shí)“忠于獨(dú)創(chuàng)”與“生而不同”的品牌內(nèi)涵,道出“以獨(dú)創(chuàng)力量為消費(fèi)者提供 的美好家居解決方案”的愿景。

　　新的品牌LOGO更清晰、簡潔,整體的設(shè)計(jì)趨向扁平化,凸顯品牌形象國際化。以飛燕草藍(lán)、燕頷橙作為品牌色,致敬流轉(zhuǎn)千年的東方盛美。在從英文字體的粗度與大小提升品牌的包容性與識(shí)別度,還保留原有“A”的品牌識(shí)別視覺資產(chǎn),利用“A”細(xì)微突出的特征傳遞皮阿諾全屋定制品牌的價(jià)值主張——忠于獨(dú)創(chuàng) 生而不同。而以方正、加粗的中文字體,體現(xiàn)品牌歷經(jīng)歲月洗禮后的厚重與凝練,同時(shí)簡化字體形態(tài),使得更具細(xì)節(jié)與品質(zhì)感。

　　矛盾交疊是生活真相,也是藝術(shù)表達(dá)�？梢哉f,皮阿諾全屋定制從一開始的市場定位就很明確:抓住新貴人群!新貴人群注重生活品位,樂意于為高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)買單,他們行事果敢、高效,對(duì)新鮮事物有著敏銳的洞察力,他們追求簡潔明快、現(xiàn)代時(shí)尚的生活方式,他們更喜歡用一種新的產(chǎn)品來彰顯他們特立獨(dú)行的氣質(zhì)。

　　而皮阿諾全屋定制此次視覺升級(jí),以一種豐富的藝術(shù)之美,去貼合新貴人群的生活品味,通過“忠于獨(dú)創(chuàng) 生而不同”理念延展出現(xiàn)代藝術(shù)拼接的表現(xiàn)手法,以獨(dú)創(chuàng)性與個(gè)性化迎合新貴人群的藝術(shù)審美,剛好滿足了新貴人群的內(nèi)心需求,同時(shí)新貴人群更注重消費(fèi)體驗(yàn),相信專業(yè)人設(shè),這一特點(diǎn)也大大提升品牌粘性。

　　新視覺 新態(tài)度 新氣象

　　深刻洞察+廣告畫宣傳

　　所有受到目標(biāo)消費(fèi)群體追捧的東西,都是一次對(duì)市場的深刻洞察。無論是奔馳的“Best or nothing”還是蘋果的“Think different”,這些辨識(shí)度很高的slogan里都隱藏著人們內(nèi)心的渴望。

　　莎士比亞說過,一夜可以造就一個(gè)暴發(fā)戶,三代才能培養(yǎng)一個(gè)貴族。在物質(zhì)與誘惑無處不在的今天,新貴人群已不只是純粹地去追求高貴和奢華,他們更看重的是內(nèi)心和自我,更注重的是有格調(diào)有魅力的優(yōu)雅生活。皮阿諾全屋定制深諳新貴人群“熱衷文學(xué)與藝術(shù)、懂生活會(huì)消費(fèi),獨(dú)立有個(gè)性”的特征,此次推出的五幅新廣告畫正是皮阿諾全屋定制面向中高端市場的又一次洞察。

　　隱匿藝術(shù)之門,締造高雅人居。無邊框隱形門,巧妙地與墻面融為一體,隱藏空間、美觀大氣,巧妙而神秘,更顯線條感和輕薄美。琥珀焦橙的座椅與靜默清灰兩相碰撞、廣延的平面與清晰的邊界,呈現(xiàn)出以幾何為載體的溫柔高雅之美,描繪出令人印象深刻的美學(xué)場景。

　　全屋意式奢雅,極簡大成之作。在意式奢雅的極簡空間中,柔和的光感,以優(yōu)雅的弧線取代生硬的墻體。通透大窗光線充足,展現(xiàn)了一個(gè)寧靜空靈的世界,在官感上透出源源不斷的藝術(shù)氣息。

　　智慧工藝,臻品廚房。生活一半應(yīng)該是煙火,為生活柴米油鹽活在當(dāng)下;一半應(yīng)該是詩意,為追求豐盈的精神憧憬心中的遠(yuǎn)方。“少”不是空白而是一種精簡,“多”不是擁擠而是多一點(diǎn)美感,通過全案一體化設(shè)計(jì),拓寬廚房空間邊界,讓烹飪變得更加輕松簡單,在化繁為簡的過程中造就一種完美狀態(tài)。

　　大師設(shè)計(jì),美學(xué)典范。美好皆萬般可期,與時(shí)間攜手共待;金屬條框、立柱豎線等丈量著建筑的體量和高度及其序列性,從而營造出探索式的延伸感。極簡而精致,以意大利的人文藝術(shù)為沉淀,在加上獨(dú)有的精致工藝,巧妙運(yùn)用現(xiàn)代制造技術(shù),使得衣柜產(chǎn)品呈現(xiàn)出一種恰到好處的奢華之美。

　　全屋一體,雅藝至臻。從美出發(fā),從自然出發(fā),從價(jià)值出發(fā),使三者間相互滲透,相互連接,在平面中加入線條,配合通透玻璃,將柜內(nèi)外連接,于光的交融中回歸自然,營造藝術(shù)美感與精致時(shí)尚的綜合體。

　　從第四代品牌形象,到皮阿諾全屋定制新廣告畫,再到全案一體化,皮阿諾全屋定制一直秉承“讓每個(gè)家生活更舒適”的使命,忠于獨(dú)創(chuàng),喚醒人們對(duì)美好生活的向往與熱愛,同時(shí)敏銳洞悉到當(dāng)下年輕新貴們的生活需求,為新貴人群打造觸動(dòng)內(nèi)心柔軟之處的理想棲居之所。

　　定制行業(yè)不缺產(chǎn)品,但內(nèi)外兼修的產(chǎn)品,永遠(yuǎn)都是稀有的。

　　皮阿諾全屋定制將“定制感、高級(jí)感、專屬感”的標(biāo)準(zhǔn)演繹到了 ,重新定義定制家居行業(yè)標(biāo)桿企業(yè)的下一個(gè)風(fēng)向標(biāo)。

　　“忠于獨(dú)創(chuàng) 生而不同”,是皮阿諾全屋定制希望留給時(shí)代的品牌印記。

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