原標(biāo)題：象舞指數(shù) | 一路生花：“高概念+強(qiáng)技術(shù)”打造主題報(bào)道的辨識(shí)度

　　總臺(tái)融合發(fā)展中心依托“總臺(tái)媒體融合縱深發(fā)展智庫”，開展IP融合創(chuàng)新案例研究、開發(fā)、交流和推廣服務(wù)。在“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播理念指導(dǎo)下，案例中心持續(xù)對(duì)IP融合創(chuàng)新 實(shí)踐進(jìn)行跟蹤，旨在推動(dòng)總臺(tái)優(yōu)質(zhì)節(jié)目融合創(chuàng)新，打造全媒體品牌集群。近期圍繞黨的二十大報(bào)道 案例，邀請(qǐng)行業(yè)專家分享在重大主題報(bào)道融合創(chuàng)新策略方面的研究與思考，陸續(xù)推出“黨的二十大報(bào)道融創(chuàng)精品案例賞析系列”，敬請(qǐng)關(guān)注。

　　在黨的二十大即將召開之際，央視網(wǎng)于2022年9月30日在多平臺(tái)同步推出沉浸式互動(dòng)產(chǎn)品《種花家這十年 一路生花》。

　　產(chǎn)品堅(jiān)持以人民為中心，讓人民群眾成為故事的主角，通過人工智能換臉等智媒體技術(shù)賦能主題主線宣傳，綜合運(yùn)用短視頻、互動(dòng)游戲、手繪國(guó)漫等年輕態(tài)表達(dá)方式，帶領(lǐng)用戶縱覽穿越黨的十八大以來的壯麗航程，在新時(shí)代偉大成就中留下人民的腳印。

　　在選題立意方面，《種花家這十年 一路生花》借助“諧音梗”和擬人化的“互聯(lián)網(wǎng)原住民語言”，將偉大祖國(guó)稱為“種花家”(中華家)，把家庭十年來的非凡成就，作為建構(gòu)統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品的內(nèi)容主線。該產(chǎn)品通過一個(gè)個(gè)鮮活的個(gè)體案例，以點(diǎn)帶面，聚焦與折射十年來我國(guó)鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新、生態(tài)保護(hù)、體育強(qiáng)國(guó)、傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域的發(fā)展成就，以趣味互動(dòng)方式謳歌中國(guó)人民的奮斗歷程，讓網(wǎng)民在親身參與中書寫屬于自己的非凡十年故事。

　　在總體設(shè)計(jì)方面，產(chǎn)品采用年輕用戶熱衷的“國(guó)潮”風(fēng)，以網(wǎng)絡(luò)頂流“只此青綠”色系作為主色調(diào)，選取傳統(tǒng)紋樣、“國(guó)花”牡丹、祥云、古代建筑邊框剪影等經(jīng)典“國(guó)風(fēng)”意象，通過手繪國(guó)漫形式展示全部場(chǎng)景，提升視覺吸引力。用戶打開產(chǎn)品界面，即感受到撲面而來的清新之風(fēng)，極大增強(qiáng)了主題主線產(chǎn)品的傳播力、感染力。

　　產(chǎn)品上線即吸引了眾多網(wǎng)友參與互動(dòng)，登上抖音熱榜TOP1，并在黨的二十大新聞中心融媒體體驗(yàn)室重點(diǎn)展出。話題#種花家這十年一路生花#在抖音單平臺(tái)瀏覽量3.8億，超7000萬人次參與互動(dòng)。

　　《種花家這十年 一路生花》是總臺(tái)央視網(wǎng)在2022年國(guó)慶期間推出的一款沉浸式互動(dòng)產(chǎn)品。

　　該產(chǎn)品運(yùn)用AI換臉技術(shù)，用戶通過上傳照片，將自己代入航天員、花樣滑冰選手、敦煌飛天、塞罕壩牧民、直播帶貨新農(nóng)人等5個(gè)新時(shí)代的代表性角色，生成屬于自己的短視頻，以此來體會(huì)十年來國(guó)家的發(fā)展和人民的幸福生活。

　　此外，央視網(wǎng)還制作了數(shù)條視頻短片，用于該產(chǎn)品的宣推。其中一條較長(zhǎng)的3分鐘橫屏短視頻，主要運(yùn)用具有新時(shí)代特征的高品質(zhì)畫面構(gòu)成的新聞素材，以時(shí)間和成就為核心元素，既提供了互動(dòng)產(chǎn)品的背景，也點(diǎn)明了主題宣傳的方向。其他較短的豎屏短視頻，主要用于手機(jī)端的投放，由換臉視頻素材剪輯而成，主要功能是預(yù)告這款沉浸式互動(dòng)產(chǎn)品的形態(tài)、啟發(fā)受眾的好奇心、鼓勵(lì)嘗試。

　　從形態(tài)創(chuàng)新上看，《種花家這十年 一路生花》綜合運(yùn)用短視頻、互動(dòng)游戲、手繪國(guó)漫等年輕態(tài)表達(dá)方式，其核心應(yīng)用是AI支持下的高精度視頻換臉。近年來，AI換臉技術(shù)不斷成熟，也越來越多地出現(xiàn)在日常的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中。

　　《種花家這十年 一路生花》的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要體現(xiàn)在兩方面：

　　首先是“強(qiáng)技術(shù)”，依靠技術(shù)的領(lǐng)先奠定產(chǎn)品的獨(dú)特性。這檔沉浸式互動(dòng)產(chǎn)品除了在強(qiáng)大算力支撐下實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的視頻換臉之外，還充分使用了SVG技術(shù)。這種新型的圖形編碼格式具有可交互和動(dòng)態(tài)等特征，能夠方便地嵌入動(dòng)畫元素，而且體積小、可擴(kuò)展、可編輯，放大時(shí)也能夠保持畫面質(zhì)量不變。

　　基本素材視頻的拍攝采用了4K超高清標(biāo)準(zhǔn)，并在十幾秒的畫面中綜合運(yùn)用航拍機(jī)、穿越機(jī)，同時(shí)結(jié)合航拍、綠幕摳像等 制作手段，達(dá)到TVC(電視商業(yè)廣告)級(jí)別畫面質(zhì)感。先進(jìn)的技術(shù)，帶來的是更強(qiáng)的沉浸感和更新鮮的體驗(yàn)效果。

　　其次，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和宣發(fā)貼近 的網(wǎng)絡(luò)青年文化，努力適應(yīng)青年群體的接受習(xí)慣和審美趣味，體現(xiàn)了“高概念”的優(yōu)勢(shì)。不同于近年來其他主流媒體的“換臉”型互動(dòng)產(chǎn)品，《種花家這十年 一路生花》在概念設(shè)計(jì)上，借用了青年群體熟悉的網(wǎng)絡(luò)表達(dá)“種花家”作為產(chǎn)品標(biāo)簽，通過這一標(biāo)簽快速喚起年輕用戶的共鳴。

　　在美術(shù)設(shè)計(jì)上則采用年輕用戶熱衷的“國(guó)潮”風(fēng)，以今年流行的“青綠”色系作為主色調(diào)，設(shè)計(jì)要素則選取經(jīng)典“國(guó)風(fēng)”意象、結(jié)合手繪國(guó)漫的形式為小程序應(yīng)用提供基礎(chǔ)場(chǎng)景，提升視覺上的“高級(jí)感”。

　　在總臺(tái)的產(chǎn)品布局中，這款互動(dòng)產(chǎn)品在國(guó)慶節(jié)當(dāng)天投放，抓住了廣大用戶節(jié)日期間祝福祖國(guó)的愿望，較好地利用了這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

　　此外，《種花家這十年 一路生花》尤其突出互動(dòng)性和可分享性的特征，使其獲得了較為廣泛的應(yīng)用。該產(chǎn)品的核心小程序主要依托微信和抖音兩大平臺(tái)，通過概念與設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新，讓產(chǎn)品在形態(tài)上更加獨(dú)特，也能夠吸引更多用戶參與。

　　正是因?yàn)槠渖鲜鎏匦�，該產(chǎn)品得到了光明網(wǎng)、文匯報(bào)、玉溪日?qǐng)?bào)、三穗宣傳、臺(tái)州在線等中央與地方媒體的大量轉(zhuǎn)發(fā)，社會(huì)影響和參與度得到了擴(kuò)大。

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