原標(biāo)題：象舞指數(shù) | 一路生花：“高概念+強技術(shù)”打造主題報道的辨識度

　　總臺融合發(fā)展中心依托“總臺媒體融合縱深發(fā)展智庫”，開展IP融合創(chuàng)新案例研究、開發(fā)、交流和推廣服務(wù)。在“思想+藝術(shù)+技術(shù)”融合傳播理念指導(dǎo)下，案例中心持續(xù)對IP融合創(chuàng)新 實踐進行跟蹤，旨在推動總臺優(yōu)質(zhì)節(jié)目融合創(chuàng)新，打造全媒體品牌集群。近期圍繞黨的二十大報道 案例，邀請行業(yè)專家分享在重大主題報道融合創(chuàng)新策略方面的研究與思考，陸續(xù)推出“黨的二十大報道融創(chuàng)精品案例賞析系列”，敬請關(guān)注。

　　在黨的二十大即將召開之際，央視網(wǎng)于2022年9月30日在多平臺同步推出沉浸式互動產(chǎn)品《種花家這十年 一路生花》。

　　產(chǎn)品堅持以人民為中心，讓人民群眾成為故事的主角，通過人工智能換臉等智媒體技術(shù)賦能主題主線宣傳，綜合運用短視頻、互動游戲、手繪國漫等年輕態(tài)表達方式，帶領(lǐng)用戶縱覽穿越黨的十八大以來的壯麗航程，在新時代偉大成就中留下人民的腳印。

　　在選題立意方面，《種花家這十年 一路生花》借助“諧音梗”和擬人化的“互聯(lián)網(wǎng)原住民語言”，將偉大祖國稱為“種花家”(中華家)，把家庭十年來的非凡成就，作為建構(gòu)統(tǒng)領(lǐng)產(chǎn)品的內(nèi)容主線。該產(chǎn)品通過一個個鮮活的個體案例，以點帶面，聚焦與折射十年來我國鄉(xiāng)村振興、科技創(chuàng)新、生態(tài)保護、體育強國、傳統(tǒng)文化等領(lǐng)域的發(fā)展成就，以趣味互動方式謳歌中國人民的奮斗歷程，讓網(wǎng)民在親身參與中書寫屬于自己的非凡十年故事。

　　在總體設(shè)計方面，產(chǎn)品采用年輕用戶熱衷的“國潮”風(fēng)，以網(wǎng)絡(luò)頂流“只此青綠”色系作為主色調(diào)，選取傳統(tǒng)紋樣、“國花”牡丹、祥云、古代建筑邊框剪影等經(jīng)典“國風(fēng)”意象，通過手繪國漫形式展示全部場景，提升視覺吸引力。用戶打開產(chǎn)品界面，即感受到撲面而來的清新之風(fēng)，極大增強了主題主線產(chǎn)品的傳播力、感染力。

　　產(chǎn)品上線即吸引了眾多網(wǎng)友參與互動，登上抖音熱榜TOP1，并在黨的二十大新聞中心融媒體體驗室重點展出。話題#種花家這十年一路生花#在抖音單平臺瀏覽量3.8億，超7000萬人次參與互動。

　　《種花家這十年 一路生花》是總臺央視網(wǎng)在2022年國慶期間推出的一款沉浸式互動產(chǎn)品。

　　該產(chǎn)品運用AI換臉技術(shù)，用戶通過上傳照片，將自己代入航天員、花樣滑冰選手、敦煌飛天、塞罕壩牧民、直播帶貨新農(nóng)人等5個新時代的代表性角色，生成屬于自己的短視頻，以此來體會十年來國家的發(fā)展和人民的幸福生活。

　　此外，央視網(wǎng)還制作了數(shù)條視頻短片，用于該產(chǎn)品的宣推。其中一條較長的3分鐘橫屏短視頻，主要運用具有新時代特征的高品質(zhì)畫面構(gòu)成的新聞素材，以時間和成就為核心元素，既提供了互動產(chǎn)品的背景，也點明了主題宣傳的方向。其他較短的豎屏短視頻，主要用于手機端的投放，由換臉視頻素材剪輯而成，主要功能是預(yù)告這款沉浸式互動產(chǎn)品的形態(tài)、啟發(fā)受眾的好奇心、鼓勵嘗試。

　　從形態(tài)創(chuàng)新上看，《種花家這十年 一路生花》綜合運用短視頻、互動游戲、手繪國漫等年輕態(tài)表達方式，其核心應(yīng)用是AI支持下的高精度視頻換臉。近年來，AI換臉技術(shù)不斷成熟，也越來越多地出現(xiàn)在日常的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中。

　　《種花家這十年 一路生花》的核心競爭力主要體現(xiàn)在兩方面：

　　首先是“強技術(shù)”，依靠技術(shù)的領(lǐng)先奠定產(chǎn)品的獨特性。這檔沉浸式互動產(chǎn)品除了在強大算力支撐下實現(xiàn)高質(zhì)量的視頻換臉之外，還充分使用了SVG技術(shù)。這種新型的圖形編碼格式具有可交互和動態(tài)等特征，能夠方便地嵌入動畫元素，而且體積小、可擴展、可編輯，放大時也能夠保持畫面質(zhì)量不變。

　　基本素材視頻的拍攝采用了4K超高清標(biāo)準(zhǔn)，并在十幾秒的畫面中綜合運用航拍機、穿越機，同時結(jié)合航拍、綠幕摳像等 制作手段，達到TVC(電視商業(yè)廣告)級別畫面質(zhì)感。先進的技術(shù)，帶來的是更強的沉浸感和更新鮮的體驗效果。

　　其次，產(chǎn)品的設(shè)計和宣發(fā)貼近 的網(wǎng)絡(luò)青年文化，努力適應(yīng)青年群體的接受習(xí)慣和審美趣味，體現(xiàn)了“高概念”的優(yōu)勢。不同于近年來其他主流媒體的“換臉”型互動產(chǎn)品，《種花家這十年 一路生花》在概念設(shè)計上，借用了青年群體熟悉的網(wǎng)絡(luò)表達“種花家”作為產(chǎn)品標(biāo)簽，通過這一標(biāo)簽快速喚起年輕用戶的共鳴。

　　在美術(shù)設(shè)計上則采用年輕用戶熱衷的“國潮”風(fēng)，以今年流行的“青綠”色系作為主色調(diào)，設(shè)計要素則選取經(jīng)典“國風(fēng)”意象、結(jié)合手繪國漫的形式為小程序應(yīng)用提供基礎(chǔ)場景，提升視覺上的“高級感”。

　　在總臺的產(chǎn)品布局中，這款互動產(chǎn)品在國慶節(jié)當(dāng)天投放，抓住了廣大用戶節(jié)日期間祝福祖國的愿望，較好地利用了這一特殊時間節(jié)點。

　　此外，《種花家這十年 一路生花》尤其突出互動性和可分享性的特征，使其獲得了較為廣泛的應(yīng)用。該產(chǎn)品的核心小程序主要依托微信和抖音兩大平臺，通過概念與設(shè)計上的創(chuàng)新，讓產(chǎn)品在形態(tài)上更加獨特，也能夠吸引更多用戶參與。

　　正是因為其上述特性，該產(chǎn)品得到了光明網(wǎng)、文匯報、玉溪日報、三穗宣傳、臺州在線等中央與地方媒體的大量轉(zhuǎn)發(fā)，社會影響和參與度得到了擴大。

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