雙十一涌現(xiàn)消費(fèi)新熱點(diǎn) 寵糧市場核心需求變遷 凱銳思貓糧迎風(fēng)而上
時(shí)間：2022-11-24 12:17 來源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
一年一度的“雙11”大促正式收官。不同于往，今年的電商平臺(tái)吹起一股“輕GMV，重用戶”之風(fēng)，天貓、京東兩大主陣地均未給出具體成交金額，戰(zhàn)報(bào)“靜悄悄”地到來，傳達(dá)出整體數(shù)據(jù)向好的喜訊。2022年“雙11”亮點(diǎn)頻現(xiàn)，“新四大金剛”尤為矚目，作為其中的一大賽道，寵物市場呈現(xiàn)較強(qiáng)的消費(fèi)韌性，凱銳思貓糧、犬糧憑借領(lǐng)先的“科學(xué)養(yǎng)寵 專寵專用”理念，全線產(chǎn)品在全平臺(tái)銷售額突破4000萬，贏得800萬+養(yǎng)寵家庭信賴。
GMV權(quán)重降低的背后 是消費(fèi)者需求的崛起
囤主糧、囤罐頭、囤貓砂……對于養(yǎng)寵人士而言，寵物才是家里的雙十一消費(fèi)主力，寵物食品、用品已然成為剛性需求消費(fèi)。與此同時(shí)，隨著消費(fèi)者養(yǎng)寵方式的精致化、科學(xué)化，我國寵物市場格局快速變化，千億級藍(lán)海市場賽點(diǎn)已到。
從看家護(hù)院到相互陪伴、從殘羹剩飯到科學(xué)喂養(yǎng)，隨著人寵關(guān)系的變化，以及科學(xué)養(yǎng)寵、精致喂養(yǎng)意識的不斷提升，越來越多的寵主開始主動(dòng)了解寵物的真實(shí)需求和營養(yǎng)學(xué)知識，開始關(guān)注寵糧的工藝、配比、透明度、成分分析結(jié)果、消費(fèi)者反饋和口碑，促進(jìn)了寵物食品市場原料和工藝升級，倒逼寵物經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展走向縱深。
寵物個(gè)體差異 催生個(gè)性化定制需求的增長
聚焦寵物健康生活，凱銳思關(guān)注到不同生命階段、不同體型、品種、活動(dòng)量與健康狀況的貓犬對營養(yǎng)的需求既存在共性又有一定的差異性，為此，凱銳思進(jìn)一步細(xì)分“寵物畫像”，以寵物的實(shí)際需要為根本，打造滿足不同寵物類型需要的專屬寵糧，成為國內(nèi)開創(chuàng)“專寵專用”體系的先鋒。
以凱銳思貓糧為例，凱銳思在不同用戶需求層面布局不同產(chǎn)品，可以滿足對品質(zhì)有較高追求甚至多貓家庭、群護(hù)人的喂養(yǎng)需求。比如親民大眾價(jià)的基礎(chǔ)通用款貓糧，針對貓咪腸胃問題研發(fā)的高肉無谷低敏系列貓糧，以及凱銳思的“出圈之作”專寵專用系列貓糧……這些凱銳思貓糧都具有配方科學(xué)、成分安全、營養(yǎng)全面的特性，無一不在詮釋著“科學(xué)養(yǎng)寵 專寵專用”的品牌理念。
今年9月全新推出的凱銳思90%帶骨鮮肉全價(jià)貓糧，不僅超額完成“高肉”“高營養(yǎng)”這一硬指標(biāo)，還實(shí)現(xiàn)了24小時(shí)活雞現(xiàn)宰、6小時(shí)鮮肉成糧，既滿足了貓咪的原始獵食天性和營養(yǎng)需求，又符合寵物主對國產(chǎn)貓糧市場高端化產(chǎn)品的期待，更匹配品牌的成長規(guī)劃及發(fā)展路徑，對凱銳思而言是一次里程碑式的品牌升級。
作為中國寵物行業(yè)的后起新秀，無論是銷量還是口碑，無論是凱銳思貓糧、犬糧還是貓砂、營養(yǎng)保健品，凱銳思均呈現(xiàn)出了“穩(wěn)準(zhǔn)狠”的發(fā)展態(tài)勢，持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。
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