原標(biāo)題：王老吉大健康徐文流：堅持創(chuàng)新升級，以時尚活力引領(lǐng)健康飲料消費潮流

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速更迭和“Z世代”成為消費主力，千禧年出生的中國Z世代逐漸成為中國經(jīng)濟(jì)、文化與消費的主導(dǎo)力量的背景下，王老吉為了與新生代搭建溝通橋梁做出許多動作。王老吉大健康徐文流表示，讓社會廣泛地了解和認(rèn)可產(chǎn)品的價值和品牌文化內(nèi)涵，這樣才能流傳久遠(yuǎn)。一個品牌，必須把市場規(guī)模做大，否則，傳承百年老字號也只是一句空話。”王老吉的成功離不開大眾對品牌的認(rèn)可。

始創(chuàng)于1828年的王老吉，至今已194年歷史。近十年來，王老吉大健康公司從無到有，堅持“時尚、科技、文化”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，走出了一條中國特色民族品牌高質(zhì)量發(fā)展之路。作為中國 民族飲料的拓荒者，王老吉大健康始終堅持時尚、科技、文化同行的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。此前，在創(chuàng)新發(fā)展大會中，王老吉大健康徐文流發(fā)布了“新十年戰(zhàn)略”。未來，王老吉大健康公司將以“讓世界更吉祥”為使命，以爭創(chuàng)“全球一流飲料企業(yè)”為目標(biāo)，堅持時尚王老吉、數(shù)字王老吉、創(chuàng)新王老吉、責(zé)任王老吉“四位一體”戰(zhàn)略舉措，推動更高質(zhì)量發(fā)展。

具體來看，時尚王老吉，即推進(jìn)年輕化路線，從品牌、營銷、產(chǎn)品、渠道、文化五個方面創(chuàng)新升級，以時尚活力引領(lǐng)健康飲料的消費潮流；數(shù)字王老吉，即在數(shù)字化經(jīng)濟(jì)浪潮之下，加大力度推進(jìn)公司數(shù)字化轉(zhuǎn)型，全面推進(jìn)營銷數(shù)字化，打造一體化數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)，讓數(shù)字化全面融入企業(yè)經(jīng)營；創(chuàng)新王老吉，即提速多元化發(fā)展，繼續(xù)打造功能性飲料單品與創(chuàng)新品類單品，并在市場、產(chǎn)業(yè)、科技人才等方面尋求突破；責(zé)任王老吉，即繼續(xù)承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，以黨建引領(lǐng)，接續(xù)在社會公益、鄉(xiāng)村振興、綠色發(fā)展上發(fā)力。

作為王老吉大健康企業(yè)的典型產(chǎn)品，王老吉涼茶在多年以來在營銷策略上側(cè)重“吉文化”的打造，并在不同場景下推出應(yīng)景的定制罐，加快從王老吉單品到大健康產(chǎn)業(yè)集群的蛻變。王老吉董事長徐文流表示：十年來，王老吉大健康公司取得了驕人的業(yè)績，并形成了“忠于企業(yè)、勇于擔(dān)當(dāng)、樂于奉獻(xiàn)、善于學(xué)習(xí)、篤行不怠、使命必達(dá)”的王老吉精神。未來十年，王老吉大健康公司將努力實現(xiàn)從王老吉單品到大健康產(chǎn)業(yè)集群的蛻變，爭創(chuàng)全球一流飲料企業(yè)！

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