原標(biāo)題：“2022全球軟飲料品牌價(jià)值25強(qiáng)”新鮮出爐 養(yǎng)元飲品國內(nèi) 登榜
近日，由英國品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布的“2022全球食品和飲料品牌”價(jià)值報(bào)告(Food & Drink 2022)新鮮出爐。養(yǎng)元六個(gè)核桃登上了“2022全球軟飲料品牌價(jià)值25強(qiáng)”榜單，位居第24位，同時(shí)這是 一家上榜的中國國民品牌，也是 上榜的中國植物蛋白飲品品牌。
(圖為《2022全球軟飲料品牌價(jià)值25強(qiáng)》榜單)
受疫情常態(tài)化、消費(fèi)市場(chǎng)行情反復(fù)波動(dòng)的影響,2019年至2021年,中國線下快消品市場(chǎng)規(guī)模從34260億元下降至34080億元,養(yǎng)元飲品在此國內(nèi)行業(yè)大環(huán)境下,能夠強(qiáng)勢(shì)登上國際榜單,能看出其實(shí)力之雄厚.對(duì)此,獨(dú)立國際策略研究員陳佳表示,“養(yǎng)元飲品能夠強(qiáng)勢(shì)入圍榜單,說明品牌估值機(jī)構(gòu)看好公司財(cái)務(wù)穩(wěn)健性和未來成長(zhǎng)性等優(yōu)勢(shì),對(duì)其品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略決策表示肯定.”
國際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證 養(yǎng)元飲品逆風(fēng)而上
據(jù)悉,成立于1996年的Brand Finance是英國知名的全球性獨(dú)立第三方品牌價(jià)值評(píng)估和咨詢機(jī)構(gòu),是目前全球 品牌價(jià)值評(píng)估國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 10668、品牌評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)ISO20671的核心制定者也是國際五大品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)之一.其每年出具的系列品牌價(jià)值榜單,通過量化評(píng)估品牌資產(chǎn)、品牌績(jī)效、企業(yè)營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價(jià)值,專業(yè)性和獨(dú)立性受到全球廣泛認(rèn)可.
Brand Finance幫助國際品牌估值的標(biāo)準(zhǔn)(ISO 10668),將品牌定義為“與市場(chǎng)營銷相關(guān)的無形資產(chǎn), 包括但不限于名字、條款、符號(hào)、標(biāo)識(shí)、商標(biāo)和設(shè)計(jì), 或者以上這些元素的整合體.這些元素可用于識(shí)別產(chǎn)品、服務(wù)或?qū)嶓w, 抑或是這些元素的整合體可以在相關(guān)利益方的腦海里創(chuàng)造特有的印象和聯(lián)想, 并據(jù)此創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益與價(jià)值”.以其專業(yè)性而聞名與外,現(xiàn)已成為評(píng)判全球品牌價(jià)值的重要依據(jù).其多由品牌強(qiáng)度指數(shù)、行業(yè)特許費(fèi)率、企業(yè)預(yù)計(jì)營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價(jià)值.
養(yǎng)元六個(gè)核桃作為 一家上榜全球軟飲料品牌價(jià)值25強(qiáng)的國民品牌,在品牌強(qiáng)度、企業(yè)預(yù)計(jì)營業(yè)收入等諸多維度都有著超乎的表現(xiàn),養(yǎng)元飲品近些年來在研發(fā)方面所做出的努力也是有目共睹.
養(yǎng)元飲品在快消品行業(yè)受到宏觀經(jīng)濟(jì)和新冠疫情影響下,能逆風(fēng)而上獲得國際權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可,離不開自身的努力.作為核桃乳國民品牌,養(yǎng)元六個(gè)核桃正在用行動(dòng)提升自己未來的品牌價(jià)值.
養(yǎng)元飲品表示,2022年,全國各地疫情防控進(jìn)入常態(tài)化,消費(fèi)者的健康意識(shí)、生活習(xí)慣、消費(fèi)觀念逐漸發(fā)生改變,國民營養(yǎng)健康需求呈現(xiàn)功能化、多樣化、個(gè)性化趨勢(shì).公司在深度分析市場(chǎng)及消費(fèi)環(huán)境變化的基礎(chǔ)上,適時(shí)調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,通過產(chǎn)品、研發(fā)、品牌等多項(xiàng)升級(jí)舉措,不斷夯實(shí)公司市場(chǎng)地位.業(yè)內(nèi)人士稱,養(yǎng)元飲品能夠獲得如此戰(zhàn)績(jī),離不開養(yǎng)元飲品長(zhǎng)期以來對(duì)植物蛋白領(lǐng)域的鉆研和對(duì)市場(chǎng)變化的洞察,使其厚積薄發(fā),逆風(fēng)而上.
研發(fā)投入撐起價(jià)值潛力 長(zhǎng)期主義助其獨(dú)占鰲頭
值得關(guān)注的是,“2022全球軟飲料品牌價(jià)值25強(qiáng)”榜單評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)中有一項(xiàng)是企業(yè)預(yù)計(jì)收入,而一家有潛力的企業(yè),離不開其背后的研發(fā)實(shí)力和研發(fā)投入.這也是養(yǎng)元飲品堅(jiān)持“長(zhǎng)期主義”厚積薄發(fā),能夠入選“2022全球軟飲料品牌價(jià)值25強(qiáng)”的原因之一.
乳品分析師宋亮曾表示:“飲品消費(fèi),從最初的碳酸飲料逐漸走向茶飲料、養(yǎng)生飲料,又接著走向健康飲料,包括植物蛋白飲品等,接著又趨向于功能性飲品,是這樣一個(gè)變化過程,企業(yè)需要不斷地研發(fā)推陳出新.”
而養(yǎng)元飲品對(duì)研發(fā)的重視程度是大家都有目共睹的.據(jù)相關(guān)信息展示:養(yǎng)元飲品自2018年上市以來,每年的研發(fā)投入都在遞增.養(yǎng)元飲品2021年研發(fā)費(fèi)用達(dá)到6220.03萬元,較2020年的5919.99萬元提高了5.06%.
養(yǎng)元飲品的研發(fā)投入,讓其不僅擁有自己的企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心機(jī)構(gòu),還形成有一定規(guī)模的辦公、管理、科研與交流等多方面均數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、視覺化的現(xiàn)代科研基地.在充分利用外部資源的同時(shí),持續(xù)強(qiáng)化自身技術(shù)研究實(shí)力,充分發(fā)揮院士工作站、博士后科研工作站等七大研發(fā)平臺(tái)的研發(fā)優(yōu)勢(shì),實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化能力的提升.
在加大科研投入的同時(shí),養(yǎng)元飲品還緊跟時(shí)代潮流,全面推進(jìn)渠道數(shù)字化變革,利用數(shù)字化工具為營銷賦能,形成經(jīng)銷商業(yè)務(wù)可視化、售點(diǎn)管理和流程標(biāo)準(zhǔn)化、消費(fèi)者鏈接精準(zhǔn)化、全鏈渠道內(nèi)容一體化,實(shí)現(xiàn)整體市場(chǎng)運(yùn)營能力的增長(zhǎng).
同時(shí)養(yǎng)元還在積極探索新道路,如六個(gè)核桃2430,通過與科研機(jī)構(gòu)合作,使得產(chǎn)品不僅僅擁有濃濃的科研屬性,更滿足了消費(fèi)者對(duì)于健腦的個(gè)性化需求,通過研究結(jié)果使產(chǎn)品增加了可感知到的健腦效果,進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者對(duì)營養(yǎng)飲品的需要,這也帶動(dòng)著軟飲料企業(yè)向科學(xué)性、個(gè)性方向的不斷發(fā)展前行.行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為:從未來發(fā)展的角度看,凡是創(chuàng)新不足、升級(jí)不利、迭代不強(qiáng)的企業(yè),未來的可持續(xù)發(fā)展肯定不行.而加大或重視研發(fā)的企業(yè),勢(shì)必加快整個(gè)行業(yè)創(chuàng)新迭代的速度.
養(yǎng)元六個(gè)核桃此次登榜“2022全球軟飲料品牌價(jià)值25強(qiáng)”，不僅僅是對(duì)自身品牌實(shí)力的證明，同時(shí)也向消費(fèi)者表明了自己的態(tài)度，用心為國民打造健康飲品。也正是養(yǎng)元六個(gè)核桃在研發(fā)方面持之以恒的投入，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，才使其得以走得更遠(yuǎn)、走得更穩(wěn)，進(jìn)一步引領(lǐng)行業(yè)的道路。
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