原標題：“2022全球軟飲料品牌價值25強”新鮮出爐 養(yǎng)元飲品國內(nèi) 登榜
近日，由英國品牌評估機構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布的“2022全球食品和飲料品牌”價值報告(Food & Drink 2022)新鮮出爐。養(yǎng)元六個核桃登上了“2022全球軟飲料品牌價值25強”榜單，位居第24位，同時這是 一家上榜的中國國民品牌，也是 上榜的中國植物蛋白飲品品牌。
(圖為《2022全球軟飲料品牌價值25強》榜單)
受疫情常態(tài)化、消費市場行情反復波動的影響,2019年至2021年,中國線下快消品市場規(guī)模從34260億元下降至34080億元,養(yǎng)元飲品在此國內(nèi)行業(yè)大環(huán)境下,能夠強勢登上國際榜單,能看出其實力之雄厚.對此,獨立國際策略研究員陳佳表示,“養(yǎng)元飲品能夠強勢入圍榜單,說明品牌估值機構(gòu)看好公司財務穩(wěn)健性和未來成長性等優(yōu)勢,對其品牌創(chuàng)新戰(zhàn)略決策表示肯定.”
國際權(quán)威機構(gòu)認證 養(yǎng)元飲品逆風而上
據(jù)悉,成立于1996年的Brand Finance是英國知名的全球性獨立第三方品牌價值評估和咨詢機構(gòu),是目前全球 品牌價值評估國際標準ISO 10668、品牌評價標準ISO20671的核心制定者也是國際五大品牌價值評估權(quán)威機構(gòu)之一.其每年出具的系列品牌價值榜單,通過量化評估品牌資產(chǎn)、品牌績效、企業(yè)營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價值,專業(yè)性和獨立性受到全球廣泛認可.
Brand Finance幫助國際品牌估值的標準(ISO 10668),將品牌定義為“與市場營銷相關(guān)的無形資產(chǎn), 包括但不限于名字、條款、符號、標識、商標和設(shè)計, 或者以上這些元素的整合體.這些元素可用于識別產(chǎn)品、服務或?qū)嶓w, 抑或是這些元素的整合體可以在相關(guān)利益方的腦海里創(chuàng)造特有的印象和聯(lián)想, 并據(jù)此創(chuàng)造經(jīng)濟利益與價值”.以其專業(yè)性而聞名與外,現(xiàn)已成為評判全球品牌價值的重要依據(jù).其多由品牌強度指數(shù)、行業(yè)特許費率、企業(yè)預計營業(yè)收入等數(shù)據(jù)確定品牌價值.
養(yǎng)元六個核桃作為 一家上榜全球軟飲料品牌價值25強的國民品牌,在品牌強度、企業(yè)預計營業(yè)收入等諸多維度都有著超乎的表現(xiàn),養(yǎng)元飲品近些年來在研發(fā)方面所做出的努力也是有目共睹.
養(yǎng)元飲品在快消品行業(yè)受到宏觀經(jīng)濟和新冠疫情影響下,能逆風而上獲得國際權(quán)威機構(gòu)認可,離不開自身的努力.作為核桃乳國民品牌,養(yǎng)元六個核桃正在用行動提升自己未來的品牌價值.
養(yǎng)元飲品表示,2022年,全國各地疫情防控進入常態(tài)化,消費者的健康意識、生活習慣、消費觀念逐漸發(fā)生改變,國民營養(yǎng)健康需求呈現(xiàn)功能化、多樣化、個性化趨勢.公司在深度分析市場及消費環(huán)境變化的基礎(chǔ)上,適時調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略,通過產(chǎn)品、研發(fā)、品牌等多項升級舉措,不斷夯實公司市場地位.業(yè)內(nèi)人士稱,養(yǎng)元飲品能夠獲得如此戰(zhàn)績,離不開養(yǎng)元飲品長期以來對植物蛋白領(lǐng)域的鉆研和對市場變化的洞察,使其厚積薄發(fā),逆風而上.
研發(fā)投入撐起價值潛力 長期主義助其獨占鰲頭
值得關(guān)注的是,“2022全球軟飲料品牌價值25強”榜單評選標準中有一項是企業(yè)預計收入,而一家有潛力的企業(yè),離不開其背后的研發(fā)實力和研發(fā)投入.這也是養(yǎng)元飲品堅持“長期主義”厚積薄發(fā),能夠入選“2022全球軟飲料品牌價值25強”的原因之一.
乳品分析師宋亮曾表示:“飲品消費,從最初的碳酸飲料逐漸走向茶飲料、養(yǎng)生飲料,又接著走向健康飲料,包括植物蛋白飲品等,接著又趨向于功能性飲品,是這樣一個變化過程,企業(yè)需要不斷地研發(fā)推陳出新.”
而養(yǎng)元飲品對研發(fā)的重視程度是大家都有目共睹的.據(jù)相關(guān)信息展示:養(yǎng)元飲品自2018年上市以來,每年的研發(fā)投入都在遞增.養(yǎng)元飲品2021年研發(fā)費用達到6220.03萬元,較2020年的5919.99萬元提高了5.06%.
養(yǎng)元飲品的研發(fā)投入,讓其不僅擁有自己的企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心機構(gòu),還形成有一定規(guī)模的辦公、管理、科研與交流等多方面均數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、視覺化的現(xiàn)代科研基地.在充分利用外部資源的同時,持續(xù)強化自身技術(shù)研究實力,充分發(fā)揮院士工作站、博士后科研工作站等七大研發(fā)平臺的研發(fā)優(yōu)勢,實現(xiàn)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化能力的提升.
在加大科研投入的同時,養(yǎng)元飲品還緊跟時代潮流,全面推進渠道數(shù)字化變革,利用數(shù)字化工具為營銷賦能,形成經(jīng)銷商業(yè)務可視化、售點管理和流程標準化、消費者鏈接精準化、全鏈渠道內(nèi)容一體化,實現(xiàn)整體市場運營能力的增長.
同時養(yǎng)元還在積極探索新道路,如六個核桃2430,通過與科研機構(gòu)合作,使得產(chǎn)品不僅僅擁有濃濃的科研屬性,更滿足了消費者對于健腦的個性化需求,通過研究結(jié)果使產(chǎn)品增加了可感知到的健腦效果,進一步滿足了消費者對營養(yǎng)飲品的需要,這也帶動著軟飲料企業(yè)向科學性、個性方向的不斷發(fā)展前行.行業(yè)分析師朱丹蓬認為:從未來發(fā)展的角度看,凡是創(chuàng)新不足、升級不利、迭代不強的企業(yè),未來的可持續(xù)發(fā)展肯定不行.而加大或重視研發(fā)的企業(yè),勢必加快整個行業(yè)創(chuàng)新迭代的速度.
養(yǎng)元六個核桃此次登榜“2022全球軟飲料品牌價值25強”，不僅僅是對自身品牌實力的證明，同時也向消費者表明了自己的態(tài)度，用心為國民打造健康飲品。也正是養(yǎng)元六個核桃在研發(fā)方面持之以恒的投入，堅持長期主義，才使其得以走得更遠、走得更穩(wěn)，進一步引領(lǐng)行業(yè)的道路。
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