原標題;用 IP打造數字藏品!曼秀雷敦引領行業(yè)營銷破圈

　　營銷新概念層出不窮,但說起近年來在社媒領域內 想象力和熱度的營銷風向,那“元宇宙” 是繞不開的話題。作為技術內涵極為豐富,行業(yè)領域覆蓋極廣的虛擬概念,元宇宙在品牌營銷領域可謂有著無限潛力。今年6月份,曼秀雷敦依據 IP形象打造的小護士數字藏品系列橫空出世,為品牌IP賦予更多價值內涵的同時,迅速成為年輕圈層社交話題,在短視頻平臺上海量刷屏。

　　曼秀雷敦小護士IP形象與專業(yè)場景相結合

　　【小護士次元世代來襲,稀缺數字藏品搶占Z世代社交高地】

　　作為“元宇宙”關鍵概念之一的數字藏品(即NFT-Non-Fungible Token,指非同質化代幣,是用于表示數字資產的 加密貨幣令牌),原本已經在海外以“數字藏品拍出天價”、“明星花千萬購買一個數字藏品頭像”等勁爆新聞火出圈。進入中國后更是以其獨特的“一對一”屬性和社交貨幣般的話題度變成年輕圈層追捧的潮流貨品之一。

　　曼秀雷敦作為百年品牌,在營銷推廣方面始終領先時代潮流。6月份起陸續(xù)推出的小護士數字藏品是以品牌logo形象——小護士為設計原型,分別結合實力星品——新碧小藍帽防曬“抵御紫外線”、男士控油潔面乳“控油不膩”、肌研極潤化妝水“4重玻尿酸深入補水”的產品賣點深度定制的虛擬人物形象。

　　結合產品打造的不同數字藏品形象

　　以小護士數字藏品為創(chuàng)意核心,曼秀雷敦聯(lián)通線上線下,多渠道多形式,打了一場多維出彩,軟硬配合的漂亮品牌營銷戰(zhàn)役。

　　從象征曼秀雷敦專業(yè)屬性的實驗室出發(fā),以小護士為主角帶領消費者穿越多重宇宙,有效種草產品賣點,引流電商頁面。更細節(jié)的是電商頁面也相關做了實驗室為核心關鍵詞的視覺升級,將消費者鏈路串成了完整的故事線,護膚消費充滿次元沉浸式體驗。

　　小護士帶領消費者穿越“多重宇宙”

　　同時,品牌邀請代言人 G.E.M.鄧紫棋與小護士合體,實現(xiàn)明星代言人與小護士的跨次元互動, “開課”科普物理防曬知識:對比一般化學防曬劑滲入肌膚,新碧物理防曬——新碧小藍帽通過氧化鋅+二氧化鈦反射紫外線,像肌膚表層的防護網,把紫外線彈走,有效防護光損害,溫和不刺激,讓消費者尤其易敏肌也能安心防曬。

　　G.E.M.鄧紫棋 TVC與小護士互動

　　小護士數字藏品作為與電商銷售捆綁的特殊貨品,抓住了Z世代人群的眼球和好奇心,限量搶購的機制玩法更是刺激了相關產品的銷售額增長,在競爭激烈的電商戰(zhàn)場上突圍而出。

　　眾多達人紛紛推薦

　　【戶外廣告玩出新高度,虛擬現(xiàn)實結合構建曼秀雷敦元宇宙】

　　6月,曼秀雷敦更是大膽地通過城市中軸線地標燈光秀廣告,實現(xiàn)地標建筑空降小護士,二創(chuàng)賽博風異次元效果,把城市打造元宇宙空間,將戶外廣告形式玩出了新高度、新花樣,廣告創(chuàng)意片則極大拉升了傳播話題熱度。

　　曼秀雷敦打造賽博朋克風元宇宙

　　除小護士數字藏品之外,曼秀雷敦近年來的營銷動作足見其在消費者溝通上的用心:無論是新碧紫光屏防曬與鄧紫棋G.E.M.玩轉太陽黑科技AR音樂趴,還是曼秀雷敦男士與爆火游戲王者榮耀的聯(lián)名活動、新晉網紅樂膚潔抗痘系列和網萌小劉鴨的強強聯(lián)手、曼秀雷敦唇霜新品發(fā)布攜手G.E.M.鄧紫棋登陸亞洲第一大屏“讓笑傳愛”……都可以看出曼秀雷敦品牌針對年輕消費者高度精準的營銷戰(zhàn)略指向。

　　曼秀雷敦豐富、創(chuàng)新營銷活動

　　【百年制藥品牌推陳出新,立足科研專業(yè)抓住百年機遇】

　　品牌成功的背后離不開強大的產品力。作為擁有百年制藥歷史的曼秀雷敦,曼秀雷敦一直致力于為人們提供全球性高品質的醫(yī)療保健品和服務。把醫(yī)藥理念引入護膚品的研發(fā)上,傳承制藥行業(yè)對產品質量安全的要求。領先行業(yè)的生產質量管理及研發(fā)團隊, 是生產安全高質、創(chuàng)新產品的保證。曼秀雷敦唇膏系列、防曬系列、男士護膚系列、肌研護膚系列、樂膚潔祛痘等產品銷量及口碑均在行業(yè)各品類位列前茅。

　　作為在護唇領域常年不斷市占率第一的國民品牌,曼秀雷敦越來越注重市場高端化、關注安全護膚的趨勢。2021年全新曼秀雷敦唇霜,傳承百年經典薄荷配方帶來的高能修護力,經典綠罐迷你版包裝,小小一罐匯聚多種天然修護成分,帶給消費者唇膜級修護力。

　　穩(wěn)居中國市場Top3的男士護膚品牌曼秀雷敦男士,針對亞洲男士不同的護膚需求研發(fā)控油、保濕、醒膚多個系列。近年新品男士抗痘冰沙套裝,其專業(yè)、有效的控油抗痘效果,迅速搶占市場,成為多個渠道的銷售王者。

　　2022年新品新碧舒護物理防曬乳,洞察了消費者對于防曬能力和安全性的要求,選擇了更為專業(yè)、精細的物理防曬賽道,打造“不傷肌膚”,膚感極佳的高倍全光譜物理防曬。以 的“InvisShield隱形防曬技術突破了物理防曬對于消費者的最大障礙——假白油膩,既擁有長達12.5小時的防曬時長,又實現(xiàn)了輕透清爽不搓泥的膚感。在競爭白熱化的防曬賽道中,曼秀雷敦新碧始終作為前列領跑的佼佼者。

　　營銷新概念層出不窮,品牌如何抓住用戶眼球變得尤為重要。將品牌IP化為更具收藏價值的數字藏品,可見曼秀雷敦足夠用心。

　　產品有實力,品牌有聲量。曼秀雷敦一直以科研支撐、實證功效、卓越品質作為實力的根基,以年輕、活力、創(chuàng)意作為品牌引領潮流的引擎,和消費者一起成就更好。

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