原標(biāo)題：與Z世代同頻互動(dòng)，燕京啤酒開辟民族品牌年輕化營銷新路徑
作為國民啤酒品牌,燕京啤酒2022年開啟全新擴(kuò)張路徑,不僅劍指高端,迅速搶占了高端市場份額,還與Z時(shí)代同頻互動(dòng),成功提高了品牌的知名度。
燕京啤酒在發(fā)展過程中,力推品牌內(nèi)涵的不斷升級。燕京啤酒以體育界為傳統(tǒng)品牌營銷的主陣地,期間,贊助了2008年北京夏奧會(huì)和2022年的北京冬奧會(huì)以及中國女排、中國皮劃艇隊(duì)等Z世代聚焦的體育事件,實(shí)現(xiàn)了與Z世代的同頻共振,并在國際上傳播、強(qiáng)化了“民族的、年輕化的燕京”品牌主基調(diào)。
在2022年510營銷戰(zhàn)略中,燕京啤酒再次重拳出擊,攜手代言人蔡徐坤上新U8限定彩罐及6色彩蓋瓶包裝,將年輕化戰(zhàn)略全新賦能,而這些作為Z時(shí)代最關(guān)注的熱點(diǎn)話題,使得燕京啤酒成功與這批Z時(shí)代年輕群體同頻互動(dòng),煥新了品牌年輕化、潮流化的形象,從而持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品、渠道和營銷的升級迭代。
不僅如此,在各大啤酒企業(yè)紛紛劍指“高端”的大環(huán)境下,燕京啤酒選擇主打“大單品戰(zhàn)略”�；趯κ袌鲆约澳繕�(biāo)消費(fèi)群體的深度洞察,燕京啤酒持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,持續(xù)創(chuàng)新,推出了燕京U8單品,打造“小度酒”的差異化定位,成功契合年輕消費(fèi)群體“微醺”的飲酒偏好。此外,為滿足年輕人和高收入水平人群的個(gè)性化需求,燕京啤酒還打造了“燕京酒號”小酒館,以沉浸式飲酒、品酒的高端消費(fèi)體驗(yàn)為賣點(diǎn),強(qiáng)烈吸引了目標(biāo)消費(fèi)群體并且深度挖掘品牌的潛在消費(fèi)者,快速占位中高端市場。
燕京啤酒以全域化的營銷布局,打破了區(qū)域瓶頸,在年輕化以及高端化的布局下穩(wěn)中求進(jìn),完美地提升了燕京的品牌價(jià)值,也夯實(shí)了全國性國民啤酒品牌的地位。
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