原標題：造一座花園做營銷?看蔻斯汀如何打造沉浸式營銷新體驗

　　隨著人們生活水平的提高,社會消費品需求漸趨多元,不少人已不再滿足于置身事外,更加注重身臨其境的新鮮感、體驗感、互動性,沉浸式營銷應運而生。

　　我們從下面這段描述,感受一下!

　　“當我戴上絲巾的時候,我從來沒有那樣深切地感受到我是一個女人,而且是一個美麗的女人。”赫本這句話很有現(xiàn)場感,說出了產品的使用體驗!當某個場景打造出這種體驗,并與目標產品聯(lián)合起來,能持續(xù)傳遞出這種感受,這就是一種沉浸式體驗了。

　　1:1還原真實花房,為用戶營造別樣體驗

　　想像一下:夏日午后,你步入自己的專屬花房,一位陽光帥氣的花房王子早已等候多時,他帶你慢慢觀賞萬紫千紅的花朵,花叢簇擁下,引來一只只蝴蝶在周遭翩翩起舞……此情此景,又有哪個小仙女不愛呢?而這正是個護品牌蔻斯汀在新廣告中打造的意境。

　　在TVC廣告中,蔻斯汀1:1真實還原了一個花房世界,并采用真鮮花實景拍攝,引領用戶進入鮮花真實姿態(tài)美的場景當中,讓消費者身臨其境般感受到蔻斯汀花瓣沐浴露帶來的沖擊,從而發(fā)自內心地認同蔻斯汀這一品牌。

　　蔻斯汀1:1還原真實花房

　　聚焦用戶,牽手許凱打造花瓣浴自由

　　如今伴隨著互聯(lián)網時代的到來,人們的消費觀念發(fā)生了很大的變化。特別是95、00后逐漸成為社會消費的主力軍,他們天馬行空的思維。尋求多變多元的空間,每個靈魂都在碰撞。他們渴望有一個地方可以追求本真,展示自我。

　　而這樣一個專屬花房、帥氣的花房王子、如夢似幻般的真鮮花世界,蔻斯汀在這個TVC中做到了,讓用戶心跳不已,直擊心靈!

　　此次出演蔻斯汀全新品牌TVC中的花房王子正是當紅小生許凱。許凱作為新生代實力派人氣演員,《招搖》里專情的厲塵瀾、《烈火軍校》中熱血愛國的顧燕幀、《千古玦塵》中淡漠儒雅的白玦......這一個個鮮活的角色,收獲了來自觀眾的廣泛關注與喜愛。

　　蔻斯汀

　　借助明星代言人許凱的演繹在短片中緩緩將蔻斯汀花瓣沐浴露的內涵闡述出來:“不需要太多的修飾,不需要追隨大眾,蔻斯汀花瓣沐浴露,每一毫升都有一片真花瓣,讓每一次沐浴都是一場花瓣浴,真的鮮花,讓你隨心所欲做自己。”觀眾隨著鏡頭,在潛移默化間感受到蔻斯汀花瓣沐浴露給身心帶來的沖擊,“許凱實現(xiàn)你花瓣浴自由“微博熱搜話題一時高漲,不斷調動粉絲的情緒。

　　2021年蔻斯汀攜手品牌代言人許凱,共同打造“許凱實現(xiàn)你花瓣浴自由“這一動作,向整個個護行業(yè)釋放出強烈的信號。從產品推新,重新定義天然洗護,到品牌升級,強化“真鮮花護理引導者”的形象占位,再到態(tài)度營銷,實現(xiàn)在更多消費者當中的心智占位。此次選擇許凱為品牌代言人,也是體現(xiàn)蔻斯汀這份“本真”的初心,未來將不斷深耕真鮮花護理領域,激發(fā)更多年輕群體遵循內心的熱愛。

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