原標題：造一座花園做營銷?看蔻斯汀如何打造沉浸式營銷新體驗

　　隨著人們生活水平的提高,社會消費品需求漸趨多元,不少人已不再滿足于置身事外,更加注重身臨其境的新鮮感、體驗感、互動性,沉浸式營銷應運而生。

　　我們從下面這段描述,感受一下!

　　“當我戴上絲巾的時候,我從來沒有那樣深切地感受到我是一個女人,而且是一個美麗的女人。”赫本這句話很有現(xiàn)場感,說出了產(chǎn)品的使用體驗!當某個場景打造出這種體驗,并與目標產(chǎn)品聯(lián)合起來,能持續(xù)傳遞出這種感受,這就是一種沉浸式體驗了。

　　1:1還原真實花房,為用戶營造別樣體驗

　　想像一下:夏日午后,你步入自己的專屬花房,一位陽光帥氣的花房王子早已等候多時,他帶你慢慢觀賞萬紫千紅的花朵,花叢簇擁下,引來一只只蝴蝶在周遭翩翩起舞……此情此景,又有哪個小仙女不愛呢?而這正是個護品牌蔻斯汀在新廣告中打造的意境。

　　在TVC廣告中,蔻斯汀1:1真實還原了一個花房世界,并采用真鮮花實景拍攝,引領用戶進入鮮花真實姿態(tài)美的場景當中,讓消費者身臨其境般感受到蔻斯汀花瓣沐浴露帶來的沖擊,從而發(fā)自內(nèi)心地認同蔻斯汀這一品牌。

　　蔻斯汀1:1還原真實花房

　　聚焦用戶,牽手許凱打造花瓣浴自由

　　如今伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,人們的消費觀念發(fā)生了很大的變化。特別是95、00后逐漸成為社會消費的主力軍,他們天馬行空的思維。尋求多變多元的空間,每個靈魂都在碰撞。他們渴望有一個地方可以追求本真,展示自我。

　　而這樣一個專屬花房、帥氣的花房王子、如夢似幻般的真鮮花世界,蔻斯汀在這個TVC中做到了,讓用戶心跳不已,直擊心靈!

　　此次出演蔻斯汀全新品牌TVC中的花房王子正是當紅小生許凱。許凱作為新生代實力派人氣演員,《招搖》里專情的厲塵瀾、《烈火軍校》中熱血愛國的顧燕幀、《千古玦塵》中淡漠儒雅的白玦......這一個個鮮活的角色,收獲了來自觀眾的廣泛關注與喜愛。

　　蔻斯汀

　　借助明星代言人許凱的演繹在短片中緩緩將蔻斯汀花瓣沐浴露的內(nèi)涵闡述出來:“不需要太多的修飾,不需要追隨大眾,蔻斯汀花瓣沐浴露,每一毫升都有一片真花瓣,讓每一次沐浴都是一場花瓣浴,真的鮮花,讓你隨心所欲做自己。”觀眾隨著鏡頭,在潛移默化間感受到蔻斯汀花瓣沐浴露給身心帶來的沖擊,“許凱實現(xiàn)你花瓣浴自由“微博熱搜話題一時高漲,不斷調(diào)動粉絲的情緒。

　　2021年蔻斯汀攜手品牌代言人許凱,共同打造“許凱實現(xiàn)你花瓣浴自由“這一動作,向整個個護行業(yè)釋放出強烈的信號。從產(chǎn)品推新,重新定義天然洗護,到品牌升級,強化“真鮮花護理引導者”的形象占位,再到態(tài)度營銷,實現(xiàn)在更多消費者當中的心智占位。此次選擇許凱為品牌代言人,也是體現(xiàn)蔻斯汀這份“本真”的初心,未來將不斷深耕真鮮花護理領域,激發(fā)更多年輕群體遵循內(nèi)心的熱愛。

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