原標(biāo)題：傳世良藥展新顏 ——片仔癀的品牌發(fā)展之路
在中華醫(yī)藥的寶庫中,“片仔癀”這一名字猶如一顆璀璨的明珠鑲嵌在其中。這味神秘的中成藥,源自福建漳州地區(qū)的方言,寓意其強(qiáng)大的療效——僅需一片,即可驅(qū)散“癀”(熱毒腫痛)之患。
如今,“片仔癀”已跨越時空的界限,蛻變?yōu)橐粋�享譽(yù)全球的品牌,成為傳統(tǒng)中醫(yī)藥品牌建設(shè)的典型代表。漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“片仔癀”品牌建設(shè)的核心在于對品質(zhì)的堅守、對傳統(tǒng)的傳承以及對創(chuàng)新的執(zhí)著。這些因素共同構(gòu)成了片仔癀品牌的核心競爭力,使其在激烈的市場競爭中脫穎而出。
匠心獨(dú)運(yùn) 鑄傳世品牌
“片仔癀”如同一部波瀾壯闊的史詩,訴說著匠人們世代相傳的匠心與智慧。其歷史可以追溯到明朝,歷經(jīng)數(shù)百年風(fēng)雨發(fā)展成為今天的漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司,雖然從寺廟制作變成了企業(yè)化生產(chǎn),但生產(chǎn)技藝傳承從未斷檔。這份深厚的文化底蘊(yùn),是片仔癀品牌建設(shè)的根基,每一顆片仔癀都蘊(yùn)含著古老的中醫(yī)藥文化和匠人們世代相傳的秘方,這是無法復(fù)制的品牌資產(chǎn)。而要守住這塊“金字招牌”,就要堅持品質(zhì),守住“匠心”。
“千淘萬漉雖辛苦,吹盡狂沙始到金。”漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,在選材方面,“片仔癀”藥方中含有麝香、牛黃、蛇膽、三七等多種名貴藥材。為守住藥材的“道地”,片仔癀藥業(yè)于2020年成立了藥材中心,聯(lián)合國內(nèi)頂尖科研院所開展聯(lián)合研發(fā)平臺建設(shè),開展重點(diǎn)中藥材關(guān)鍵技術(shù)研究,并通過深度開展中藥材基地建設(shè),進(jìn)一步保障原藥材質(zhì)量。
“片仔癀藥業(yè)依托早期在陜西建成的‘麝香優(yōu)質(zhì)道地藥材示范基地’,深耕‘公司+基地+農(nóng)戶+科研’合作模式,大力發(fā)展林麝養(yǎng)殖,以確保麝香的質(zhì)量,同時還為漳州市對口幫扶的西藏邊壩縣提供資金、技術(shù)、人員全方位支持,成功實(shí)現(xiàn)了高原林麝養(yǎng)殖,進(jìn)一步推動科技援藏、產(chǎn)業(yè)援藏。”漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,片仔癀在全國范圍開展基地建設(shè)布局,開展包括紫蘇、茵陳、龍膽、黃芩、梔子、白芍、當(dāng)歸、甘草、大黃等藥材基地建設(shè)及規(guī)范化管理體系研究,同時開展了三七、紫蘇、茵陳等多個藥材從優(yōu)良品種選育到質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提升等一系列深入研究。
在工藝方面,片仔癀制作技藝作為 非物質(zhì)文化遺產(chǎn),一代代片仔癀傳承人堅持“傳幫帶”傳統(tǒng),努力做好片仔癀制作技藝傳承。遵循傳統(tǒng)“師帶徒”的方式,現(xiàn)任傳承人共收徒54人,均成長為片仔癀制作技藝的骨干力量,并讓片仔癀的制作技藝在傳承的基礎(chǔ)上得以創(chuàng)新發(fā)展。2018年片仔癀制劑班組榮獲中華全國總工會授予“全國工人先鋒號”稱號。
片仔癀車間十分注重質(zhì)量管理,傳承人帶領(lǐng)徒弟們大力弘揚(yáng)工匠精神,嚴(yán)守古法炮制,確保每個工序流程都要 到“粒”,每一粒成分都要 到毫克。憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,“片仔癀”這塊金字招牌不僅沒有被時間抹去顏色,反而被越擦越亮,歷久彌新。
守正創(chuàng)新 煥時代榮光
“問渠那得清如許?為有源頭活水來。”片仔癀品牌之所以歷久彌新,正是因為它在傳承中不斷創(chuàng)新。在推進(jìn)中醫(yī)藥現(xiàn)代化的過程中,片仔癀藥業(yè)堅持用現(xiàn)代科學(xué)詮釋片仔癀等傳統(tǒng)中成藥,加強(qiáng)片仔癀大品種現(xiàn)代化研究頂層設(shè)計,圍繞片仔癀及自主優(yōu)勢品種開展大品種技術(shù)提升系統(tǒng)研究,通過循證醫(yī)學(xué),讓中藥“說得清、道得明”。
漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,通過與澳門大學(xué)、暨南大學(xué)、廈門大學(xué)、中國中醫(yī)科學(xué)院醫(yī)學(xué)實(shí)驗中心等多所高校和研究機(jī)構(gòu)共建研發(fā)平臺,片仔癀藥業(yè)聚焦以片仔癀為核心的優(yōu)勢品種二次開發(fā)及中藥創(chuàng)新藥、經(jīng)典名方、化藥創(chuàng)新藥等新產(chǎn)品研發(fā),以科技創(chuàng)新賦能片仔癀品牌高質(zhì)量發(fā)展。圍繞臨床發(fā)病率高、缺乏有效治療方案的慢性病、難治性疾病等,片仔癀藥業(yè)布局中藥創(chuàng)新藥、經(jīng)典名方等新藥研發(fā)管線。據(jù)了解,目前多項適應(yīng)癥的臨床研究和藥理藥效研究正在進(jìn)行中。
憑借出色的科研能力,片仔癀藥業(yè)獲多項榮譽(yù):科技成果獲福建省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎一等獎、二等獎,中華中醫(yī)藥學(xué)會科學(xué)技術(shù)獎一等獎,第七屆中醫(yī)藥國際貢獻(xiàn)獎—科技進(jìn)步獎二等獎”等10余項科技獎勵。公司先后承擔(dān)省部級科技項目40余項。據(jù)統(tǒng)計,截至2024年9月,片仔癀藥業(yè)作為專利權(quán)人擁有有效發(fā)明專利137件、有效實(shí)用新型專利37件。片仔癀被納入中華中醫(yī)藥學(xué)會《原發(fā)性肝癌中醫(yī)診療指南》,以現(xiàn)代的醫(yī)學(xué)技術(shù)和成果讓中醫(yī)藥文化被全世界認(rèn)可。
此前,國家中醫(yī)藥管理局和國家衛(wèi)生健康委發(fā)布的《中醫(yī)藥治療埃博拉出血熱專家指導(dǎo)意見(第一版)》《登革熱診療指南(2014第二版)》,兩者均不約而同提到片仔癀作為推薦用藥。
在傳承與創(chuàng)新中,片仔癀不斷煥發(fā)出新的生機(jī)與活力,也收獲了市場的認(rèn)可。片仔癀藥業(yè)上市后,其股票先后進(jìn)入到明晟(MSCI)指數(shù)、富時羅素(FTSE Russell)指數(shù)和標(biāo)普道瓊斯(S&P Emerging BMI)指數(shù)三大國際指數(shù)體系,以及國內(nèi)的上證50、滬深300等多個指數(shù)體系。片仔癀品牌2020-2023年居“胡潤品牌榜中國醫(yī)療健康品牌價值榜”榜首、2022-2023年居“胡潤中國 歷史文化底蘊(yùn)品牌榜”榜首,2021-2023年入選福布斯“全球企業(yè)2000強(qiáng)”,2023-2024年位列Brand Finance“中國 價值醫(yī)藥品牌榜單”前10名、“中國 價值中醫(yī)藥品牌榜單”前5名,2024年以品牌價值422.89億元蟬聯(lián)“中華老字號”品牌第2位,品牌價值逐年攀升。
名揚(yáng)海外 展國藥風(fēng)采
“長風(fēng)破浪會有時,直掛云帆濟(jì)滄海。”如今,片仔癀品牌已經(jīng)名揚(yáng)海外,成為展現(xiàn)中醫(yī)藥文化魅力的重要載體。作為一款誕生在 “僑鄉(xiāng)”的藥物,片仔癀伴隨華人華僑闖蕩南洋半個多世紀(jì),產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷香港、澳門、新加坡、泰國、印尼、馬來西亞、加拿大等多個國家和地區(qū),深受當(dāng)?shù)厝嗣竦南矏酆屯瞥纭?988年,片仔癀藥業(yè)前身漳州制藥廠獲得福建省首批自營進(jìn)出口經(jīng)營權(quán),成立進(jìn)出口部,正式拉開片仔癀國際化運(yùn)營的序幕。
隨著“一帶一路”合作倡議的提出,片仔癀藥業(yè)積極響應(yīng)國家號召,深化全球衛(wèi)生治理合作,著力構(gòu)建傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)合作伙伴關(guān)系,參與金磚國家框架下召開的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)會議,支持與參與國際組織框架下合作項目,助力中醫(yī)藥國際標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè),開展了3項“福九味”中藥材國際質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)研究工作并申報《德國藥品法典》。新冠疫情期間,片仔癀藥業(yè)投身國際抗疫合作事業(yè),支持國家打造高水平國際化國家中醫(yī)疫病防治隊伍政策,向有需求的共建“一帶一路”國家提供抗疫技術(shù)和產(chǎn)品支持,為這些國家抗疫打造有力武器。
同時,依托“一帶一路”倡議,片仔癀藥業(yè)不斷深化中醫(yī)藥國際交流合作,加強(qiáng)海外市場拓展,積極投身慈善事業(yè),在東南亞舉辦片仔癀學(xué)術(shù)論壇、中醫(yī)師培訓(xùn)大會,在沿線國家和地區(qū)開展免費(fèi)義診等,用國際化語言講述中醫(yī)藥故事,以產(chǎn)品為紐帶為中醫(yī)藥文化傳播持續(xù)“造血”,積極推進(jìn)中醫(yī)藥文化走向世界。
在品牌建設(shè)的道路上,片仔癀厚植中醫(yī)藥文化底蘊(yùn),堅持以匠心鑄就品質(zhì),以創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展,以開放擁抱世界。時至今日,“片仔癀”所代表的已不僅僅是小小的一片藥,它既承載著古人的智慧與匠心,也寄托著現(xiàn)代人對健康的追求與向往,這個傳奇品牌,正以其獨(dú)特的魅力和無限的潛力,繼續(xù)書寫著中醫(yī)藥文化的輝煌篇章。
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