爆賣1億杯！益禾堂登頂中國茶飲市場薄荷奶綠
時(shí)間：2024-08-14 17:44 來源：今日頭條 責(zé)任編輯：毛青青
原標(biāo)題：爆賣1億杯！益禾堂登頂中國茶飲市場薄荷奶綠
銷量破億后，益禾堂薄荷奶綠再次迎來高光時(shí)刻！近日，益禾堂獲全球企業(yè)增長咨詢機(jī)構(gòu)——弗若斯特沙利文（Frost&Sullivan，以下簡稱“沙利文”）“中國茶飲市場薄荷奶綠 ”認(rèn)證，引發(fā)行業(yè)廣泛關(guān)注。
01有一種行業(yè)認(rèn)證，叫實(shí)至名歸
作為全球知名的第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)，沙利文憑借其專業(yè)性和權(quán)威性，在過去的60多年里，為超過50個(gè)國家和地區(qū)的各領(lǐng)域杰出企業(yè)提供了深入的市場洞察和戰(zhàn)略咨詢，其授予的認(rèn)證在業(yè)界具有極高的權(quán)威性和參考價(jià)值，被稱為企業(yè)競爭力與市場認(rèn)可的黃金標(biāo)準(zhǔn)，含金量極高。
在此次評(píng)估過程中，沙利文嚴(yán)格遵循客觀、公正、透明的原則，對(duì)益禾堂薄荷奶綠的銷售數(shù)據(jù)、銷售門店進(jìn)行了嚴(yán)密的核實(shí)和驗(yàn)證，最終肯定了其領(lǐng)先的市場地位。
榮譽(yù)來自實(shí)力和努力，益禾堂能夠榮獲沙利文的權(quán)威認(rèn)證，背后是品牌對(duì)品質(zhì)的不懈追求和對(duì)市場的敏銳洞察。這一榮譽(yù)不僅證明了益禾堂在新茶飲市場上的卓越表現(xiàn)，更夯實(shí)了其在薄荷飲品賽道中的領(lǐng)導(dǎo)地位。
02銷量破億，“秋一杯”又雙叒叕爆了
自上市以來，益禾堂薄荷奶綠的銷量一路高歌猛進(jìn)。根據(jù)益禾堂官微顯示，薄荷奶綠已成為繼益禾堂烤奶后的新爆款，上市至今累計(jì)銷售破億杯，連續(xù)5個(gè)月銷量top1，北方市場單品銷售占比近40%。
在熱度驅(qū)動(dòng)下，益禾堂薄荷奶綠成為今年“秋一杯”爆火的超級(jí)單品。立秋當(dāng)天，益禾堂薄荷奶綠全國賣出超68萬杯，最好的門店一天賣出了近1200杯，拉動(dòng)全國營業(yè)額同比上漲206%。
益禾堂薄荷奶綠的爆單，不僅為益禾堂品牌帶來源源不斷的銷量和增量，還給新茶飲行業(yè)帶來額外的流量。據(jù)悉，在益禾堂的帶動(dòng)下，薄荷也成了今夏的“爆款因子”，多個(gè)品牌都上新了薄荷系列產(chǎn)品，并在“秋一杯”大戰(zhàn)當(dāng)天取得不錯(cuò)的成績。
03掌握“爆品法則”，持續(xù)創(chuàng)造超級(jí)單品
益禾堂薄荷奶綠之所以能夠取得如此亮眼的銷量和熱度，并成功獲得沙利文的權(quán)威認(rèn)證，離不開益禾堂對(duì)爆品法則的仔細(xì)研究和認(rèn)真打磨。
截止目前，益禾堂已經(jīng)打造出益禾烤奶、薄荷奶綠和瀧珠奶茶三大爆品，市場反饋不俗。其中，薄荷奶綠是益禾堂大膽押注小眾風(fēng)味，深挖產(chǎn)品亮點(diǎn)，持續(xù)強(qiáng)化記憶點(diǎn)的結(jié)果呈現(xiàn)。
據(jù)悉，益禾堂研發(fā)團(tuán)隊(duì)在市場調(diào)研過程中，發(fā)現(xiàn)薄荷這一具有記憶點(diǎn)的風(fēng)味，于是突發(fā)奇想地將其與飲品結(jié)合，沒想到剛開始測(cè)試，銷售數(shù)據(jù)就遠(yuǎn)超預(yù)期，隨后在全國范圍內(nèi)上市。
“有股牙膏味，沖擊感很強(qiáng)！”“像在嘴巴里開空調(diào)，自帶清涼感”“薄門永存，這杯沒有對(duì)手”……在產(chǎn)品引發(fā)消費(fèi)者熱議后，益禾堂借梗玩起了“聽勸式營銷”，分別和藍(lán)天六必治聯(lián)名，做實(shí)“牙膏味”；和格力空調(diào)合作，在社交平臺(tái)上送空調(diào)；聯(lián)系綠箭官方，解鎖“薄荷奶綠+綠箭”的神仙喝法，讓年輕人打開了新世界的大門。這一系列舉措，不僅掀起了薄荷飲品的新潮流，也將益禾堂的品牌形象成功植入消費(fèi)者心智。
不難看出，益禾堂“爆品法則”的背后，源于其敏銳洞察市場需求，大膽創(chuàng)新，聆聽消費(fèi)者心聲，并愿意陪消費(fèi)者玩到一起，最終將小眾風(fēng)味做成心智爆款，帶動(dòng)銷量增長。
從“銷量破億”到“薄荷奶綠 ”，沙利文的認(rèn)證加冕必將成為益禾堂發(fā)展史上的一座里程碑。12年步履不停，益禾堂未來將繼續(xù)秉持“分享益趣時(shí)刻”的初心，以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)，以品質(zhì)和服務(wù)為抓手，不斷夯實(shí)市場領(lǐng)先地位，推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
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