原標(biāo)題：年輕人向往的田園生活，全友家居替你們找到了

    采菊東籬下，悠然見南山。在高速發(fā)展的現(xiàn)代社會，一股“歸園田居”的風(fēng)潮正在悄然興起。農(nóng)村自建房、鄉(xiāng)野生活、小院改造成為當(dāng)代年輕人越發(fā)關(guān)注的熱門話題，在社交媒體平臺的討論度居高不下。“農(nóng)村自建房”、“自建房”兩個詞條占據(jù)小紅書行業(yè)房型4月搜索關(guān)鍵詞TOP1和TOP4，抖音“農(nóng)村自建房”詞條播放量超380億。

    鄉(xiāng)村振興作為近年來的主旋律，激起了年輕人對田園牧歌的向往、對遠(yuǎn)離喧囂的期盼，也帶領(lǐng)起這股歸鄉(xiāng)風(fēng)潮。歸園田居，是一種新興的生活方式，它代表簡單、純粹和自由。

    洞察情緒價值，構(gòu)建營銷勢能

    在當(dāng)前的市場環(huán)境中，產(chǎn)品的物理特性和功能差異逐漸減小，消費者在選擇產(chǎn)品時越來越重視產(chǎn)品所承載的情緒價值和品牌價值。情緒價值能夠與消費者的情感訴求和生活理念相契合，形成所謂的“心價比”。

    步入人居新時代，年輕消費者們對的家居產(chǎn)品的情緒價值需求，也在不斷提升。繼品質(zhì)、顏值、服務(wù)之后，情緒價值成為了消費者對品牌考量的重要因素。

    為了達(dá)成精準(zhǔn)的情感觸達(dá)，國民家居品牌全友近期發(fā)起主題為“歸園田居”的營銷Campaign，通過一系列的內(nèi)容矩陣，與擁有“返鄉(xiāng)情結(jié)”的年輕群體進(jìn)行深度溝通。此外，品牌還篩選了9類不同的返鄉(xiāng)人群，免費體驗全友的家居產(chǎn)品。有在云南大理創(chuàng)業(yè)的90后女生、也有改造鄉(xiāng)野小院的80后男青年，有打造農(nóng)村自建房的互聯(lián)網(wǎng)“退役”大佬，也有努力生活的普通人。

    大城市競爭激烈、生活節(jié)奏快，返鄉(xiāng)可以尋求工作與生活的平衡�；ヂ�(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的發(fā)展打破了地域限制，年輕人可以在家鄉(xiāng)通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行工作或創(chuàng)業(yè)，實現(xiàn)遠(yuǎn)程辦公和線上銷售……

    這些人有不同的經(jīng)歷、有不同的家庭環(huán)境、有不同的返鄉(xiāng)理由，他們亦輸出了不同的生活方式和價值觀，但最終的核心觀點都是選擇自己想要的生活，成為最想成為的自己。

    舒適的沙發(fā)、舒心的生活環(huán)境，他們從不同的角度解讀了家居產(chǎn)品帶給他們的幸福感和治愈感。家具不再只是物件，而是承托美好生活的陪伴者、見證者。

    近年來，全友不斷在產(chǎn)品研發(fā)上創(chuàng)新，在提升產(chǎn)品顏值、增加更多品類的情況下，設(shè)計出貓抓絨布、貓抓皮、高分子舒感布等材質(zhì)的沙發(fā)、軟床，能更好地滿足養(yǎng)寵人群，增加產(chǎn)品的耐用度。此外，還有懸浮床、懸浮沙發(fā)、移動電視架等新型家居產(chǎn)品。在滿足個性需求的同時，提升生活的便捷性和幸福感。不管身居鄉(xiāng)野還是住在城市，回家之后都能卸下疲憊，成為自由的個體。

    全友定制沐春系列

    除了懂你的產(chǎn)品還得有驚喜的價格，全友以合理的性價比迎合預(yù)算有限的消費群體，多個爆款單品、定制套餐和整家套餐均享好價，讓客戶輕松置家。

    品牌營銷不只是賣貨，更需要深入挖掘目標(biāo)受眾的內(nèi)在需求、喜好、生活方式以及能引起其情感波動的因素。當(dāng)品牌不再是一個純粹的商業(yè)角色，而是作為美好生活的陪伴者，和消費者共感，體會他們的快樂、驚喜、悲傷、憤怒、厭惡、恐懼，明白他們表層的“需要”和精神層面的“想要”，達(dá)成從用戶到產(chǎn)品，再從產(chǎn)品到用戶的閉環(huán)，才能真正實現(xiàn)營銷4.0時代中“創(chuàng)造、溝通和交付價值”策略的有效落地。

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