原標(biāo)題:全域推廣全新升級,為店鋪獲得確定性流量增長助力
面對流量資源日益緊張的現(xiàn)狀,該如何找到新的流量突破口,實現(xiàn)店鋪流量的持續(xù)增長?又該如何科學(xué)配置投手團隊,精準(zhǔn)操控投放策略,實現(xiàn) 的投放效果呢?全域推廣給出了答案。
在不久前落幕的2024巨量千川產(chǎn)品年度升級發(fā)布會上,全域推廣功能得到了全面革新,為更高效的流量撬動、更全面的投放體裁、更 的投放效果提供了多重解法。
此次,巨量千川明確宣布「全域推廣,電商營銷第一選擇」這一產(chǎn)品主張,首次披露全域推廣底層先進(jìn)技術(shù),并宣布「直播全域推廣」迭代進(jìn)階,全新發(fā)布商品推廣的解決方案「商品全域推廣」,將全域推廣的使用場景,從直播體裁拓展至全體裁。同時,發(fā)布年度活動「全域推廣乘風(fēng)計劃」,以力度空前的百億流量支持,鼓勵客戶伙伴們乘風(fēng)全域,用好全域推廣,實現(xiàn)生意爆發(fā)式增長。
頂尖技術(shù)加持 助力全域生意
全域推廣是巨量千川的首推產(chǎn)品,成功打破了付費流量與自然流量的壁壘,幫助客戶激活全域流量資源,進(jìn)而實現(xiàn)交易額的大幅提升,同時,可以觸達(dá)更多高轉(zhuǎn)化價值的用戶,不僅能更高效召回人群,還能帶動更多新客/新粉的成交。
穩(wěn)定的產(chǎn)品效果離不開底層技術(shù)能力的支持,本次大會首次披露了全域推廣先進(jìn)的底層技術(shù)——總結(jié)為兩個One,第一個One是One Uplift Model 全域一體化增效模型,可以幫助產(chǎn)品實現(xiàn)流量的高效協(xié)同,在保障轉(zhuǎn)化率持續(xù)增長的同時,避免流量的無謂浪費,確?蛻舻拿恳还P投入都能轉(zhuǎn)化為實在價值。第二個One是One AI Campaign 單項目智能托管投放,系統(tǒng)基于AI能力幫助客戶簡化操作,僅需一次表達(dá),即可實現(xiàn)自動化創(chuàng)編、優(yōu)選素材投放,更好的替代人工進(jìn)行盯盤操作。
自產(chǎn)品問世以來,眾多品牌借助其卓越的性能,紛紛從傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)推廣模式切換至全域推廣,成績斐然。
以聯(lián)合利華為例,從初期3個直播間試水全域推廣,到今年一季度13個大號直播間穩(wěn)定投放,平穩(wěn)渡過從標(biāo)準(zhǔn)推廣切換全域推廣。在這期間,實現(xiàn)高效人群轉(zhuǎn)化,人群召回率提升123%的同時,直播間GMV也有大幅提升。很多直播間如多芬一樣,通過全域推廣,新客成交和直播間GMV雙提升,官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計,使用全域推廣后新客成交提升5%~10%,直播間GMV提升20%以上。
在助力商家實現(xiàn)生意規(guī)模穩(wěn)步增長的同時,全域推廣在提升人力資源效率方面也展現(xiàn)出了顯著優(yōu)勢。這次發(fā)布會上分享的新銳護(hù)膚品牌姿本麗,本身是家庭式小生意,通過全域推廣突破生意規(guī)模瓶頸,姿本麗直播間單日消耗 峰是使用前的10倍,單品訂單量實現(xiàn)4倍增長,成功打造出店鋪的第一個爆品。即便商家缺乏投放經(jīng)驗,也能依靠全域推廣的自動化功能輕松應(yīng)對,一個人即可駕馭所有投放操作,極大簡化了運營流程,有效減少了運營人員的數(shù)量,年均節(jié)省人力成本達(dá)百萬,成功做到降本增效,省心省力。
全域推廣憑借其卓越的技術(shù)實力,匯聚了平臺 的能力,能夠全面滿足客戶在不同經(jīng)營場景下的需求,并在大促期間這種搶量場景為客戶提供更多助力。
春季正值防曬品類爆發(fā)周期,輕量化戶外運動品牌蕉下為了快速搶量,采取了細(xì)分類目新開多個矩陣賬號的策略,為避免運營人力不足的問題,蕉下開始布局全域推廣,節(jié)省人力,聚焦優(yōu)質(zhì)素材產(chǎn)出,快速激發(fā)素材跑量潛能,在搶跑期獲取到優(yōu)異的成績。
在近期的520大促,蕉下持續(xù)使用全域推廣,提前布置大場節(jié)奏,蓄水期通過達(dá)人種草,多點位觸達(dá)潛力人群;在爆發(fā)期當(dāng)天,按照預(yù)先計算好的更低目標(biāo)進(jìn)行跑量,并在明星達(dá)人進(jìn)場時使用多任務(wù)追投和一鍵起量的成交目標(biāo)持續(xù)補量,最終,蕉下實現(xiàn)了直播間的大場爆發(fā),GMV 增長了 600%+,在線場觀突破了 15 萬,人群資產(chǎn)量級提升了 83%。(數(shù)據(jù)來源:巨量千川)。
【直播全域推廣】迭代升級 最大化增量效果
除了產(chǎn)品先進(jìn)技術(shù)能力的介紹,本次發(fā)布會上還詳細(xì)說明了直播全域推廣的產(chǎn)品升級方向。直播全域推廣自上線以來,已積累了大量成功的產(chǎn)品案例,同時,為了更好地滿足投放需要,平臺積極采納客戶反饋,對產(chǎn)品功能進(jìn)行針對性的迭代和探索,具體為以下三大方面能力:
更高效的撬動流量
增效優(yōu)化升級:平臺會在原有基礎(chǔ)上將全域一體化增效模型進(jìn)一步優(yōu)化,延長預(yù)估周期,縮短反應(yīng)時間。前者是指對不同商品品類的轉(zhuǎn)化預(yù)估周期從1天個性化延長至最多7天,來保障全域流量價值的充分回收;后者是指在主播節(jié)奏及貨品變化快的時候,模型可準(zhǔn)確識別,快速反應(yīng),避免爆量或者不起量的問題。
智能優(yōu)惠券升級:對跑量利器-智能優(yōu)惠券,平臺也在進(jìn)行全域推廣專屬的升級,包含更豐富優(yōu)惠券類型、更個性化的券面額,能在更多細(xì)分場景對用戶轉(zhuǎn)化率有更高的提升,對應(yīng)的全域推廣的直播間在流量增長方面也有更顯著的感知,建議客戶持續(xù)開啟智能優(yōu)惠券功能,以享受更加卓越的產(chǎn)品效果。
建議保持開啟智能優(yōu)惠券
更 的自動化功能
內(nèi)容素材供給升級:為了緩解客戶的素材供給壓力,本次平臺重點升級了素材的全域跑量能力。主頁視頻智能優(yōu)選、跑量優(yōu)質(zhì)素材一鍵上傳能力均已上線,幫助客戶充分利用已有的優(yōu)質(zhì)素材,提升跑量能力。同時全域推廣后續(xù)將嘗試接入AIGC能力,基于爆品素材元素、商品信息、直播高光剪輯,進(jìn)行優(yōu)質(zhì)素材批量產(chǎn)出。
建議打開智能優(yōu)選視頻,并且手動上傳更多自選視頻
跑量優(yōu)質(zhì)素材一鍵上傳
更精細(xì)的人貨場調(diào)控工具
人群偏好支持:為了讓客戶在自動化的基礎(chǔ)上,更有操控感,平臺后續(xù)將支持客戶輸入性別及地域等基礎(chǔ)人群偏好、屏蔽高退貨人群。此外全域推廣模型會重點優(yōu)先自動探索客戶傾向偏好,同時支持新客優(yōu)先、默認(rèn)屏蔽不發(fā)貨地區(qū)人群、部分品類自動優(yōu)化結(jié)算率等能力。
量效兌換建議:在投產(chǎn)比,也就是ROI目標(biāo)設(shè)置環(huán)節(jié),平臺后續(xù)也將披露當(dāng)前時間點,下調(diào)ROI目標(biāo)系統(tǒng)預(yù)估到的跑量和GMV提升規(guī)模,不同調(diào)整幅度對應(yīng)不同的變化預(yù)期,以此來幫助客戶放量的同時更精準(zhǔn)地調(diào)控直播間流量。
這些產(chǎn)品工具都在陸續(xù)上線中,感興趣的客戶可以持續(xù)關(guān)注和使用。
【商品全域推廣】全新上線 覆蓋全場景流量
除了持續(xù)增強直播全域推廣的產(chǎn)品功能外,為了更緊密地貼合客戶的投放需求,全域推廣在內(nèi)容形式上實現(xiàn)了從直播到全體裁的拓展,在本次大會上宣布商品全域推廣重磅上線。
商品全域推廣為商品推廣提供一站式解決方案,助力客戶達(dá)成經(jīng)營投產(chǎn)比目標(biāo),最大化提升商品的全域交易額,將從三大維度給客戶帶來助力:
短視頻、商品卡、圖文全體裁統(tǒng)一調(diào)控,無需糾結(jié)選擇推廣商品的投放工具,一站式全域流量觸達(dá);
全場景覆蓋,實現(xiàn)內(nèi)容場、商城場、搜索場全面斬獲流量;
陪伴商品全成長周期,新品冷啟期實現(xiàn)快速動銷、幫助潛力品充分探索起量機會、支持多品自動選擇,減少人力操作成本,提升投放人效。
商品全域推廣將逐步放量,希望借助商品全域推廣實現(xiàn)生意爆發(fā)的客戶可以積極關(guān)注。
【年度激勵】全域推廣乘風(fēng)計劃 百億流量助推全域爆發(fā)
2024年,巨量千川以全域推廣為核心戰(zhàn)略,將平臺資源最大化向此傾斜。更為振奮人心的是,平臺準(zhǔn)備了百億級流量,為其保駕護(hù)航,特別推出了【全域推廣乘風(fēng)計劃】。客戶不僅能獲得專項流量扶持,還能享受專屬的消返紅包激勵。同時,平臺專業(yè)團隊將提供定制服務(wù)和實操指導(dǎo),確?蛻粼谙硎苋芷诔杀颈U系耐瑫r,實現(xiàn)業(yè)務(wù)的高效增長。
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