10月25日，第六屆“創(chuàng)業(yè)北京”創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽文化創(chuàng)意專項(xiàng)賽總結(jié)會(huì)在北京隆重舉辦。長(zhǎng)城人壽“長(zhǎng)城俠”IP項(xiàng)目憑借多角度多樣化的文化創(chuàng)新和實(shí)踐融合獲評(píng)“文化創(chuàng)意專項(xiàng)賽一等獎(jiǎng)”。
本屆大賽由北京市人力資源和社會(huì)保障局主辦，北京市就業(yè)促進(jìn)中心和西城區(qū)人力資源和社會(huì)保障局承辦。長(zhǎng)城人壽通過“長(zhǎng)城俠”IP項(xiàng)目以“讓文化的力量被看見”為主題進(jìn)行參賽，全面闡述了“長(zhǎng)城俠”IP如何讓長(zhǎng)城文化在保險(xiǎn)行業(yè)中落地生根，以及長(zhǎng)城人壽在理論、服務(wù)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)、文化等6個(gè)方面的創(chuàng)新及取得豐富經(jīng)營(yíng)成果的過程，最終該項(xiàng)目在130多個(gè)文化創(chuàng)意項(xiàng)目中成功進(jìn)入決賽并獲選一等獎(jiǎng)。
近年來，面對(duì)保險(xiǎn)行業(yè)長(zhǎng)期存在產(chǎn)品復(fù)雜難懂、服務(wù)體驗(yàn)度低、有品牌無文化等痛點(diǎn)，無法滿足新生代客戶在保險(xiǎn)消費(fèi)過程中對(duì)文化、價(jià)值觀等方面的心理訴求，長(zhǎng)城人壽勇于創(chuàng)新，開啟文化溯源，將保險(xiǎn)精神與“保障生存、構(gòu)建秩序、促進(jìn)發(fā)展”的長(zhǎng)城精神實(shí)現(xiàn)鏈接和傳承，開創(chuàng)性地打造了“長(zhǎng)城俠”IP人物，對(duì)長(zhǎng)城文化和保險(xiǎn)文化進(jìn)行擬人化表達(dá)。
在“長(zhǎng)城俠”IP并行時(shí)空的故事中，在古代，長(zhǎng)城俠與以長(zhǎng)城八關(guān)八俠為代表的歷史英雄人物一起保衛(wèi)國(guó)家;在現(xiàn)代，經(jīng)濟(jì)下行，中國(guó)家庭從創(chuàng)富走向守富，人口少子化、獨(dú)居化、老齡化趨勢(shì)明顯，傳統(tǒng)的家庭互助模式難以為繼，以社保為主的現(xiàn)有保障體系非常脆弱。長(zhǎng)城俠IP因此承擔(dān)起為現(xiàn)代家庭構(gòu)筑風(fēng)險(xiǎn)防御體系的使命。
“長(zhǎng)城俠”IP通過理論、服務(wù)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)、文化等六個(gè)方面的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的深度融合。在理論創(chuàng)新方面，長(zhǎng)城俠IP傳播 “家庭風(fēng)險(xiǎn)管理”理念，讓人們科學(xué)地識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)、評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)、解決風(fēng)險(xiǎn)。在服務(wù)創(chuàng)新方面，以長(zhǎng)城俠IP榮譽(yù)認(rèn)證體系打造的專業(yè)化保險(xiǎn)隊(duì)伍，使用保單管理工具幫助家庭實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)管理，并科學(xué)配置保險(xiǎn)產(chǎn)品。由此，建立起家庭保單大數(shù)據(jù)庫(kù)，未來將實(shí)現(xiàn)家庭保障的智能化分析與推薦。在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，將長(zhǎng)城關(guān)口特色引入產(chǎn)品設(shè)計(jì)，以長(zhǎng)城八關(guān)八俠為產(chǎn)品代言，形成IP產(chǎn)品矩陣，自帶傳播屬性。在設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面，長(zhǎng)城俠IP以國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)體系搭配時(shí)尚符號(hào)體系，傳播辨識(shí)度高;至今開發(fā)了150多款I(lǐng)P文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，以文創(chuàng)傳播長(zhǎng)城文化與家文化，廣受粉絲歡迎。在技術(shù)創(chuàng)新方面，采用了3D建模與動(dòng)作捕捉技術(shù)，生成長(zhǎng)城俠數(shù)字人物，在直播間與客戶實(shí)時(shí)互動(dòng)。在文化創(chuàng)新方面，沉浸式IP劇本游戲給客戶帶來全新的文化體驗(yàn)，將傳統(tǒng)文化知識(shí)植入游戲中，寓教于樂，目前在全國(guó)已舉辦800多場(chǎng)線下劇本游戲活動(dòng)，近萬名客戶家庭參與其中。此外，長(zhǎng)城俠IP走進(jìn)長(zhǎng)城景區(qū)，支持景區(qū)文化旅游融合發(fā)展。
作為一家國(guó)資背景的金融保險(xiǎn)企業(yè)，長(zhǎng)城人壽堅(jiān)持穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)，不斷開拓創(chuàng)新，為企業(yè)品牌和產(chǎn)品賦予了深厚的文化內(nèi)涵。近年來，通過“長(zhǎng)城俠”IP，讓長(zhǎng)城文化在長(zhǎng)城人壽的業(yè)務(wù)實(shí)踐中得到廣泛應(yīng)用和傳播，與廣大消費(fèi)者進(jìn)行文化共情，順應(yīng)了當(dāng)前大眾特別是年輕一代日益增長(zhǎng)的文化自信心這一趨勢(shì)。“長(zhǎng)城俠”IP，從2021年創(chuàng)造至今3年多的時(shí)間，產(chǎn)生了令人矚目的商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，被市場(chǎng)驗(yàn)證了文化的力量偉大而無窮。
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