原標(biāo)題：多方跨界，情感共鳴，七匹狼打造“爸氣不只一面”父親節(jié)營銷賦能終端

　　今年的父親節(jié),七匹狼發(fā)布了以“爸氣不只一面”為主題的父親節(jié)視頻,聚焦三組家庭,向消費(fèi)者展現(xiàn)了不同家庭的有愛瞬間。

　　今年的父親節(jié)營銷活動(dòng),七匹狼越過了以往父親節(jié)”陪伴”、“關(guān)心”的老生常談,找到了一個(gè)全新的切入點(diǎn)——爸氣,是有很多面的。這樣的主張與日常中大眾所認(rèn)知的“父親”是有所偏差的,在我們的刻板印象中,父親一詞總是會(huì)被披上嚴(yán)肅的色彩,“他”往往不善言辭,把對(duì)子女的愛隱藏起來。但其實(shí),父親除了“嚴(yán)肅沉重”的一面,還有很多面是子女們所不知道的。

　　新視角下的父愛洞察,情感營銷+跨界合作實(shí)現(xiàn)共贏

　　作為國民服裝品牌,七匹狼和父親節(jié)的屬性完全吻合,本次父親節(jié)活動(dòng)抓住了“子女對(duì)父親印象”的痛點(diǎn),洞察到其實(shí)各個(gè)年齡層的父親除了子女們常見的一面,還有更多面是平常被大家所忽略的。七匹狼通過翻開了爸爸們的多面人生,讓每位爸爸都能成為“多面父親”,其實(shí)也是將“不只一面”注入到品牌內(nèi)涵中,使品牌一直倡導(dǎo)的“不只一面”與父親節(jié)產(chǎn)生了密切關(guān)聯(lián),擁有了和消費(fèi)者更多元的溝通路徑。

　　口腔健康品牌舒客,素來有著“年輕、時(shí)尚“的標(biāo)簽,在今年父親節(jié),七匹狼與舒客進(jìn)行聯(lián)合跨界,攜手推出“爸氣”禮盒,搶占年輕消費(fèi)者人群。之所以選擇已有31年積淀的七匹狼,是基于今年父親節(jié)七匹狼推出的主題視頻,通過訪談精準(zhǔn)洞悉“爸氣不只一面”,七匹狼與舒客共同打造節(jié)日限量禮盒,以此勾勒出父親的多面性,來引起用戶的共情從而深化雙方的品牌主張。

　　舒客一直以來都主張給用戶以最細(xì)膩的關(guān)懷,七匹狼則是主張“男人不只一面”,但在父親節(jié)這件事上,兩個(gè)風(fēng)格迥異的品牌卻在“了解父親”這件事上達(dá)成了共鳴,雙方品牌喜歡可以通過跨界聯(lián)名禮盒向消費(fèi)者傳達(dá)應(yīng)“細(xì)膩關(guān)懷父親生活中的不同面”。“了解父親”也是本次七匹狼聯(lián)手舒客進(jìn)行跨界合作的內(nèi)核,這個(gè)“共鳴”讓七匹狼和舒客的目標(biāo)清晰:去聯(lián)手打造一個(gè)新視角,讓父親與子女之間進(jìn)行“深層次的溝通”,讓大家能夠認(rèn)識(shí)到原來父親也可以是很多面的,他是自信的、細(xì)膩的、嚴(yán)厲而又溫柔的。

　　七匹狼通過詮釋多面爸氣使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到原來嚴(yán)厲而疏遠(yuǎn)的傳統(tǒng)父親形象早已淡化,新時(shí)代的父親,正在自信地打破設(shè)定,朝更多面的方向走去,自信的父親自然也更容易綻放笑容,這一點(diǎn)恰好也與舒客的“自信綻放笑容”相契合。

　　在這個(gè)營銷信息泛濫的時(shí)代,風(fēng)格迥異的七匹狼與舒客的跨界營銷合作制造出來的“沖突感”,增加了營銷內(nèi)容和形式上的趣味性,可以達(dá)到吸引消費(fèi)者眼球的目的。

　　攜手中國最美期刊《新周刊》,共同詮釋爸氣的更多可能

　　七匹狼攜手在傳媒界享有“話題發(fā)源地”美譽(yù)的《新周刊》,對(duì)三組家庭進(jìn)行訪談,通過靈魂式的拷問讓子女重新認(rèn)識(shí)了解自己的父親,三個(gè)不同年齡段的父親,在生活中其實(shí)都是很多面的,但無論哪一面,都是愛自己子女的,采用訪談對(duì)話的方式突出爸爸在生活中的更多面,展現(xiàn)子女與父親之間的有愛瞬間。當(dāng)滿屏都是感恩盡孝的主題時(shí),反而會(huì)讓手中產(chǎn)生審美疲勞,累積到一定程度,會(huì)引發(fā)大眾的抵觸心理,從而降低用戶的粘性。避免品牌推廣同質(zhì)化,最關(guān)鍵的是做到差異化,父親節(jié)注定了要講情,既然煽情、苦情泛濫,那么,換一種玩法,反而是不錯(cuò)的選擇。七匹狼這支《爸氣不只一面》視頻,就完全顛覆了傳統(tǒng)的煽情方式,雖然也是在講請(qǐng),但全程都是在一種歡快輕松的基調(diào):在訪談過程中子女們發(fā)現(xiàn),父親原來也有不同于印象中的另一面,他可以嚴(yán)肅沉默、也可以溫柔自信。

　　尤其是在視頻中,當(dāng)?shù)谝唤M的女兒為父親挑了老干部風(fēng)格的衣服時(shí),遭到父親的“嫌棄”,他為自己選了機(jī)車風(fēng)的服裝,女兒驚訝于父親原來還有這么自信又風(fēng)趣的一面,這些讓子女感到驚喜的小互動(dòng),讓觀眾隔著屏幕都聞到了一股歡快的氣氛。

　　在父親節(jié)的推廣活動(dòng)中,差異化營銷是品牌經(jīng)常用的宣傳手段,做好差異化營銷最重要,就是精準(zhǔn)受眾,而父親節(jié)品牌宣傳的受眾主體是年輕的子女,這類群體接收新事物快,對(duì)品牌要求也會(huì)更高,尤其是會(huì)對(duì)千篇一律的同質(zhì)化煽情營銷產(chǎn)生反感,七匹狼以獨(dú)特視角來進(jìn)行內(nèi)容的詮釋,避免了走這種彎路,通過提高品牌契合度的方式,達(dá)到了較好的宣傳推廣效果。

　　通過全渠道的傳播以及#爸氣不只一面#話題的發(fā)起,吸引了眾多用戶參與本次話題互動(dòng),紛紛在超話下進(jìn)行留言。在微博平臺(tái)上,#爸氣不只一面#話題閱讀量超6000萬,討論量超過6萬,與此相關(guān)的評(píng)論互動(dòng)超過10萬, 的數(shù)據(jù)再次證明洞察的成功。本次跨界營銷打破了傳統(tǒng)的營銷思維,增強(qiáng)了二次傳播力度,促進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。

　　基于品牌年輕化洞察,深化“男人不只一面”的品牌主張

　　七匹狼這次的父親節(jié)營銷,是將聚焦點(diǎn)盯在了“父親與年輕子女”的生活面上,立足年輕人視角,突出父親的“不只一面”�？v觀七匹狼的發(fā)展路線,不難發(fā)現(xiàn)這次并非是七匹狼首次以年輕化營銷出現(xiàn)在大眾的視野里,近年來,通過抖音全民變裝任務(wù)、與餓了么跨界續(xù)寫?zhàn)I狼傳說、與永璞咖啡跨界詮釋“三十年的味道是New Me的味道”等年輕化營銷活動(dòng),使品牌逐漸趨向于年輕化、場景化發(fā)展。

　　乘風(fēng)破浪31載,七匹狼作為一個(gè)品質(zhì)男裝在消費(fèi)者之間形成了鮮明的記憶點(diǎn),一直以“狼性文化”和“狼性精神”為核心不斷突破創(chuàng)新,并以茄克為載體,通過不斷創(chuàng)新的精神,擴(kuò)寬了品牌內(nèi)涵和文化的邊界,相信在未來,七匹狼的品牌精神也將帶領(lǐng)品牌,繼續(xù)在年輕化領(lǐng)域解鎖更多可能。

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