董修惠帶領(lǐng)一汽-大眾逆風(fēng)奔跑 寒冬之際銷量攀升
時間：2020-01-22 11:57 來源：今日頭條 責(zé)任編輯：莫小煙
原標(biāo)題：董修惠帶領(lǐng)一汽-大眾逆風(fēng)奔跑 寒冬之際銷量攀升
近幾年國內(nèi)汽車市場面臨寒冬境遇，銷量下滑嚴(yán)重，但是一汽-大眾實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的增長。一面是企業(yè)競爭的家居，一面是國內(nèi)車市的劇烈下滑，但在一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理、一汽-大眾銷售有限責(zé)任公司總經(jīng)理董修惠的籌謀之下，一汽-大眾的基本盤依舊堅如磐石。事實(shí)上，有很多人表示，一汽-大眾的產(chǎn)品質(zhì)量非常不錯， 企業(yè)旗下的產(chǎn)品在家用車市場里一直保持很好的銷量。
針對年輕人轉(zhuǎn)型
據(jù)了解，2019年1-6月，國內(nèi)SUV市場銷售新車4,343,221輛，同比下滑12.37%，在整個乘用車市場銷量占比43.65%，相比2018市占率提高0.78個百分點(diǎn) 董修惠認(rèn)為，目前的車輛市場，要針對年輕化轉(zhuǎn)型，首先要結(jié)合年輕化的特點(diǎn)，強(qiáng)化對年輕人的洞察洞見。
一汽-大眾通過使用全新的數(shù)字化技術(shù)，全面深化對年輕消費(fèi)者的理解、洞察，在理解洞察的前提下，全力以赴的去學(xué)習(xí)年輕人的溝通方式，針對年輕化的溝通特點(diǎn)進(jìn)行及時的轉(zhuǎn)變！比如說千人千面，突出個性化，打破原有的溝通思維及溝通的慣性。
雙探的市場表現(xiàn)
有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1-10月，在乘用車整體市場下滑7.2%的大環(huán)境下，一汽-大眾大眾品牌逆勢跑贏市場，銷量創(chuàng)歷史新高，終端累計銷售111.8萬輛，同比增長0.2%，市場份額擴(kuò)大至6.5%！ 其中，在SUV領(lǐng)域，“爆款”探歌穩(wěn)居細(xì)分市場前三：探歌10月銷售12,662輛，同比增長56.8%，1-10月銷售98,257輛。
上市僅一年探岳勇奪細(xì)分市場第一：探岳10月銷售21,800輛，環(huán)比增長2.2%，占整體細(xì)分市場份額的19.6%，細(xì)分市場銷量第一。自去年10月上市來，探岳一年來已贏得近13萬新中產(chǎn)的青睞。
并且正所謂逆水行舟，不進(jìn)則退。車市寒冬之下，一汽-大眾并沒有因?yàn)閳允仃嚨囟滩阶苑狻７炊�，一�?大眾開啟了企業(yè)轉(zhuǎn)型，用董修惠的話說就是：一汽-大眾再次到了突破的時刻。一汽-大眾大眾品牌采用的是全系列布局的策略。而未來，一汽-大眾大眾品牌在未來三年之內(nèi)，會全方位的布局SUV市場。
立足深耕中國市場近30年積淀，承載“聚力”之年凝聚的強(qiáng)大動能，一汽-大眾將“創(chuàng)變”作為2020年的全年基調(diào)，著力激發(fā)品牌勢能，聚焦“經(jīng)營、戰(zhàn)略、體系”三方面，力爭在新一輪變革中夯實(shí)領(lǐng)跑優(yōu)勢，樹立高質(zhì)量發(fā)展新標(biāo)桿。
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