一夜之間，大街小巷、社區(qū)樓宇、地鐵公交、微博微信、朋友圈，無論是線下人流密集之處還是線上活躍之地隨處可見一只軟萌的國美在線小虎!或大派紅包;或猛撕貓寧，或聯(lián)合董明珠、賈躍亭、楊東文、余承東等巨頭攜百萬尖貨兒給消費(fèi)者大放福利，或與范冰冰、黃曉明baby、李易峰、趙薇、黃磊、楊洋、張娜拉、劉亦菲等娛樂界的半壁江山共賀418五周年生日大趴!

    原來，4月18日是國美在線的五周年生日，國美在線CEO李俊濤此前在接受媒體采訪時(shí)就表示，要將418周年慶打造成為上半年最大的網(wǎng)購狂歡，無論是促銷力度，還是營銷陣勢都極為猛烈。當(dāng)然，玩大了也難免會(huì)有亂象。為了保證低價(jià)真品，讓消費(fèi)者放心購買，李俊濤對自營業(yè)務(wù)體系及平臺商們也撂下狠話：“誰在國美在線賣假貨，我就整死他們!”不知道你們怎么想的，反正小編已經(jīng)被這位潮汕籍的狂拽酷炫霸道總裁給圈粉了。

    接下來，大家先感受下這個(gè)陣勢!據(jù)說，為了打造418為一場超級購物狂歡，國美在線的地面廣告攻占了北京、上海、廣州、深圳、成都、南京、武漢、重慶、西安、天津十大城市，小道消息稱，這次國美在線418狂歡大手筆斥資1個(gè)億來做營銷推廣。土豪，有沒有!

　　瞧這陣勢，愣是不給貓寧機(jī)會(huì)，418主場在國美在線，想搭車，先撕過小虎再說。

　　有國美在線小虎的地方就有明星，有明星的地方就有小虎給大家大派4.18億紅包。

　　除了戶外地鐵、公交這塊戰(zhàn)場，電梯、樓宇也是不可缺少的陣地，國美在線小虎的存在感爆棚，就是要讓每一個(gè)用戶領(lǐng)導(dǎo)418紅包，就是要將418網(wǎng)購狂歡代言到底。 公交都換新衣了，跑到哪里都能看見。瞧，呼嘯而過大巴時(shí)不時(shí)的在蘇寧易購門店門口“叫囂”一下，估計(jì)貓寧也看傻了吧!全城418!有網(wǎng)友調(diào)侃，看到這么多虎虎虎，以為要經(jīng)歷一次“珍珠港”事件呢，主場是人家的，貓寧再怎么聯(lián)合也搶不過主場的優(yōu)勢啊。

　　當(dāng)然，地鐵公交、樓宇電梯轟炸完后，國美在線的418廣告還走進(jìn)了居民社區(qū)。來下面這張圖就是成都某小區(qū)的。小編想說，小虎進(jìn)社區(qū)也是萌化了小朋友、萌翻了家長。

　　調(diào)侃歸調(diào)侃，小編覺得這還真是一場沒有硝煙的戰(zhàn)爭。每一場戰(zhàn)爭都有其深刻而又復(fù)雜的背景,然而點(diǎn)燃戰(zhàn)火的導(dǎo)火索,有時(shí)似乎微不足道……今年418電商促銷大戰(zhàn)的激烈程度遠(yuǎn)超往年，主場做東的國美在線與聯(lián)合作戰(zhàn)的貓寧，誰都不會(huì)輕易放棄這個(gè)至關(guān)重要的節(jié)點(diǎn)。而點(diǎn)燃大戰(zhàn)的導(dǎo)火索，卻是一紙小小的電梯間廣告。

　　418本是國美在線的生日，也是一年一度的超級用戶回饋日。天貓聯(lián)合蘇寧也特意選擇了在這一天造節(jié)，明顯是想借勢而上，搶國美在線風(fēng)頭。于是在電梯間里出現(xiàn)了這樣的場景：在國美在線418生日趴的廣告旁邊，赫然立著貓寧“一起來電”的廣告。有來就有往，面臨對手的“挑釁”，國美在線展示了高超的營銷技巧。貓寧的挑釁“一起來電”被國美在線一句“賀電已收到”輕松化解，并熱情表示“歡迎小貓和小獅子來參加”生日大趴。

　　當(dāng)然事情不會(huì)這么簡單的結(jié)束，接下來便是國美在線的各種大招頻頻閃亮登場。首先是國美在線“一怒之下”把廣告打到了天貓的快遞箱上，讓很多網(wǎng)友大呼“太污了”，紛紛猜測到底雙方是你情我愿，還是小虎“強(qiáng)上”了天貓?而在小編看來，這絕對是國美在線一次極為精妙的營銷策劃，通過這種形式非常精準(zhǔn)的接觸到潛在目標(biāo)客戶群，還給競爭對手打了一個(gè)響亮的耳光。

　　這還不算完，緊接著，朋友圈、微博上又開始瘋傳一組國美在線吉祥物“小虎”聯(lián)合美女大發(fā)紅包的照片，當(dāng)然在發(fā)紅包時(shí)也沒忘調(diào)侃一下對手——“貓寧，小虎喊你來領(lǐng)418紅包!”“老虎不發(fā)威，當(dāng)我是并貓?”“國美在線418，虎虎生威、放肆一把!”等主題或調(diào)侃，或發(fā)問，熱鬧極了。不過小編提醒大家，咱們作為普通老百姓，看熱鬧、看“美女與Meng獸”的同時(shí)，可千萬別忘了領(lǐng)國美在線的418元大紅包。

　　說起國美在線的吉祥物小虎，可謂“一出生就風(fēng)華正茂”，在4月6日舉行的國美在線五周年慶典暨新吉祥物亮相的發(fā)布會(huì)上，國美在線CEO李俊濤就曾經(jīng)表示，國美在線將通過“王者計(jì)劃”，在未來三年成為家電3C網(wǎng)購NO.1。何陽青稱，國美在線選擇虎的原因，首先在于虎是百獸之王，自古以來深得華夏民族的崇拜，是正義、勇猛、威嚴(yán)的象征，國美集團(tuán)三十年歷史底蘊(yùn)，家電零售行業(yè)王者，具備虎森林之王的天然基因;其次國美在線五年的厚積薄發(fā)，高速增長，正如猛虎下山勢不可擋，“小虎”的名字象征著國美在線仍然是新生力量，但終會(huì)成長為電商動(dòng)物江湖的王者;最后，白虎在華夏神話中有吉祥、守護(hù)之意，國美在線用戶也擔(dān)負(fù)著為消費(fèi)者保“價(jià)”護(hù)“行”的神圣使命，用戶利益至上，堅(jiān)持正品行貨與價(jià)格優(yōu)勢。未來“小虎”將在國美在線站內(nèi)站外、PC端移動(dòng)端、快遞廣告等同步上線應(yīng)用，甚至開發(fā)相關(guān)趣味表情、3D虛擬，游戲動(dòng)畫等，成為國美在線與用戶交流的新載體。

　　生日趴上，小虎收到了格力董明珠、樂視賈躍亭等上百家知名品牌廠商大佬發(fā)來的好大一摞子生日賀電。百度副總裁王湛，海爾電器的CMO李華剛，美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新，華為終端有限公司中國區(qū)副總裁徐軍，博西家用電器有限公司高級副總裁DaegalRitz等多位大佬也到場一起為國美在線慶生。

　　不過這還不夠，4月15日，大佬們又來送生日禮了。海爾李華剛的10萬臺家電、格力董明珠的2萬臺空調(diào)、樂視賈躍亭的8萬臺超級電視，大佬們出手就是豪氣。

　　七位自帶霸道總裁體質(zhì)的大叔和一位紅遍全宇宙的網(wǎng)紅姐姐空不約而同給一位軟萌正太小虎慶祝生日，418組合刷爆了朋友圈，小編不服都不行。

　　一邊是繼董明珠、賈躍亭等八大商界巨頭齊聚助陣，一邊還要范冰冰、黃曉明baby、李易峰、趙薇、黃磊、楊洋、張娜拉、劉亦菲等娛樂界的半壁江山來國美在線齊賀，看來，國美在線是要捍衛(wèi)418五周年生日大趴的絕對主場優(yōu)勢啊!

　　有明星、大佬支持，小虎自然底氣十足，為消費(fèi)者提供真低價(jià)、真實(shí)惠。比如正在被瘋搶的4.18億元紅包，其中包含的18現(xiàn)金紅包可完全無門檻使用。此外還有萬件商品4.18元起，百貨品類4.18折起，手機(jī)家電滿千減百，418元搶家電，翼支付0元購滿20返20等等一系列活動(dòng)紅紅火火的進(jìn)行中，盡顯主場坐莊的豪邁氣勢。相比之下，在廣告上聲勢浩大的“貓寧”卻只有指定家電滿千減百，以及手機(jī)6到12期免息等簡單舉措而已。

　　而消費(fèi)者關(guān)心的物流服務(wù)，小虎可不僅僅是“上了天貓”那么簡單。國美在線在大家電一日三達(dá)、精準(zhǔn)送貨、送裝同步的物流優(yōu)勢基礎(chǔ)上，開通全國1500家線下門店自提，并在行業(yè)內(nèi)首推7x24小時(shí)按需送達(dá)的個(gè)性化服務(wù)。為了應(yīng)對國美在線按需送達(dá)，貓寧也秀了一把零點(diǎn)開啟活動(dòng)下單后17分鐘送達(dá)，只是不知道半夜12點(diǎn)多被敲門的消費(fèi)者心中是否有草泥馬奔騰而過。

　　對于消費(fèi)者而言，營銷攻勢上的明爭暗斗只是調(diào)味劑。是虎還是貓，歸根結(jié)底還是看誰的商品質(zhì)量好，價(jià)格低，物流服務(wù)更加舒心，消費(fèi)者就會(huì)選擇誰。原本只是國美在線店慶的418正在演變成一場主打家電3C產(chǎn)品的“雙11”狂歡節(jié)，最終獲益的也將是廣大消費(fèi)者。

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