深挖萬億農(nóng)村市場 蘇寧金融任性付雙線下鄉(xiāng)
時間：2016-11-18 13:54 來源：中國網(wǎng) 責任編輯：青青
原標題：深挖萬億農(nóng)村市場 蘇寧金融任性付雙線下鄉(xiāng)
發(fā)展農(nóng)村金融，不僅僅需要在生產(chǎn)端給予資金支持，消費端同樣不可忽視。“十二五”以來，我國農(nóng)村社會消費品零售總額名義增速連續(xù)4年超過城鎮(zhèn)，農(nóng)村消費市場正備受關(guān)注。發(fā)展農(nóng)村消費信貸已經(jīng)成為推動農(nóng)村消費經(jīng)濟增長的手段，也是發(fā)展農(nóng)村金融的題中之義。
作為國內(nèi)主要消費金融平臺之一，蘇寧消費金融著眼于農(nóng)村市場，依托遍布全國的蘇寧易購直營店和蘇寧易購平臺，實現(xiàn)其消費貸款產(chǎn)品任性付“雙線下鄉(xiāng)”。
萬億農(nóng)村市場呼喚消費金融下鄉(xiāng)
今年初，央行和銀監(jiān)會發(fā)布《加大對新消費領(lǐng)域金融支持的指導意見》，提出開展農(nóng)村住房、家電、就學、生活服務(wù)等消費信貸產(chǎn)品創(chuàng)新，加大對農(nóng)村電商平臺發(fā)展的金融支持。據(jù)估計，農(nóng)村消費市場規(guī)模在萬億以上，互聯(lián)網(wǎng)消費金融進入農(nóng)村市場的契機已經(jīng)成熟。
“現(xiàn)在80、90后的農(nóng)村消費者熟悉互聯(lián)網(wǎng)，對網(wǎng)絡(luò)消費接受程度也更高，‘先消費、后付款’已經(jīng)成為很多人的共識。”業(yè)內(nèi)人士表示，扎根于線上電商平臺、線下農(nóng)村實體門店的消費貸款產(chǎn)品頗具優(yōu)勢，正推動著農(nóng)村消費者改變消費習慣。
業(yè)內(nèi)人士認為，去鄉(xiāng)鎮(zhèn)商店購物仍是大多數(shù)農(nóng)村消費者的 ，電商快速發(fā)展、物流延伸至農(nóng)村讓部分人也開始用網(wǎng)絡(luò)購物，擁有線上、線下雙線渠道的消費貸款產(chǎn)品能夠滿足這些不同群體農(nóng)村消費者的購物付款需求。
蘇寧消費金融試點“任性付+蘇寧易購+直營店”
憑借線上、線下全渠道優(yōu)勢，蘇寧消費金融開創(chuàng)了“任性付+蘇寧易購+直營店”O2O模式，在農(nóng)村消費市場競爭中獨樹一幟。
蘇寧易購是中國前三的B2C電子商務(wù)平臺，涵蓋傳統(tǒng)家電、3C電子、母嬰美妝等全品類商品。蘇寧易購直營店是線上平臺的延伸，截至9月30日，蘇寧易購直營店達1727家，分布在中國廣大農(nóng)村地區(qū)。蘇寧任性付可以滿足農(nóng)村消費者在線上、線下的雙向購物消費需求。
目前，任性付著手在強化數(shù)據(jù)、簡化申請方面發(fā)力。農(nóng)村消費者可以下載易付寶APP，線上申請任性付額度。任性付將依據(jù)央行征信信息、用戶消費數(shù)據(jù)以及第三方信用數(shù)據(jù)，進行全自動審批，為符合條件的農(nóng)村用戶授信， 額度可達20萬元。
數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有部分地區(qū)的農(nóng)村消費者使用任性付消費。其中，彩電、冰箱、洗衣機等家電品類在農(nóng)村市場尤其受到歡迎，是分期消費的主要商品。此外，部分農(nóng)村用戶使用任性付“隨借隨還”的功能，解決短期資金需求。
業(yè)內(nèi)人士認為，任性付依托雙線渠道優(yōu)勢，擴展農(nóng)村消費場景，降低金融服務(wù)成本，提高消費金融的可獲得性，逐漸在農(nóng)村地區(qū)普及消費金融服務(wù)，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)消費金融的普惠價值。
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