深挖萬(wàn)億農(nóng)村市場(chǎng) 蘇寧金融任性付雙線下鄉(xiāng)
時(shí)間：2016-11-18 13:54 來(lái)源：中國(guó)網(wǎng) 責(zé)任編輯：青青
原標(biāo)題：深挖萬(wàn)億農(nóng)村市場(chǎng) 蘇寧金融任性付雙線下鄉(xiāng)
發(fā)展農(nóng)村金融，不僅僅需要在生產(chǎn)端給予資金支持，消費(fèi)端同樣不可忽視。“十二五”以來(lái)，我國(guó)農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增速連續(xù)4年超過(guò)城鎮(zhèn)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)正備受關(guān)注。發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)信貸已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的手段，也是發(fā)展農(nóng)村金融的題中之義。
作為國(guó)內(nèi)主要消費(fèi)金融平臺(tái)之一，蘇寧消費(fèi)金融著眼于農(nóng)村市場(chǎng)，依托遍布全國(guó)的蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店和蘇寧易購(gòu)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)其消費(fèi)貸款產(chǎn)品任性付“雙線下鄉(xiāng)”。
萬(wàn)億農(nóng)村市場(chǎng)呼喚消費(fèi)金融下鄉(xiāng)
今年初，央行和銀監(jiān)會(huì)發(fā)布《加大對(duì)新消費(fèi)領(lǐng)域金融支持的指導(dǎo)意見(jiàn)》，提出開(kāi)展農(nóng)村住房、家電、就學(xué)、生活服務(wù)等消費(fèi)信貸產(chǎn)品創(chuàng)新，加大對(duì)農(nóng)村電商平臺(tái)發(fā)展的金融支持。據(jù)估計(jì)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模在萬(wàn)億以上，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的契機(jī)已經(jīng)成熟。
“現(xiàn)在80、90后的農(nóng)村消費(fèi)者熟悉互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)接受程度也更高，‘先消費(fèi)、后付款’已經(jīng)成為很多人的共識(shí)。”業(yè)內(nèi)人士表示，扎根于線上電商平臺(tái)、線下農(nóng)村實(shí)體門店的消費(fèi)貸款產(chǎn)品頗具優(yōu)勢(shì)，正推動(dòng)著農(nóng)村消費(fèi)者改變消費(fèi)習(xí)慣。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，去鄉(xiāng)鎮(zhèn)商店購(gòu)物仍是大多數(shù)農(nóng)村消費(fèi)者的 ，電商快速發(fā)展、物流延伸至農(nóng)村讓部分人也開(kāi)始用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，擁有線上、線下雙線渠道的消費(fèi)貸款產(chǎn)品能夠滿足這些不同群體農(nóng)村消費(fèi)者的購(gòu)物付款需求。
蘇寧消費(fèi)金融試點(diǎn)“任性付+蘇寧易購(gòu)+直營(yíng)店”
憑借線上、線下全渠道優(yōu)勢(shì)，蘇寧消費(fèi)金融開(kāi)創(chuàng)了“任性付+蘇寧易購(gòu)+直營(yíng)店”O2O模式，在農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)樹(shù)一幟。
蘇寧易購(gòu)是中國(guó)前三的B2C電子商務(wù)平臺(tái)，涵蓋傳統(tǒng)家電、3C電子、母嬰美妝等全品類商品。蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店是線上平臺(tái)的延伸，截至9月30日，蘇寧易購(gòu)直營(yíng)店達(dá)1727家，分布在中國(guó)廣大農(nóng)村地區(qū)。蘇寧任性付可以滿足農(nóng)村消費(fèi)者在線上、線下的雙向購(gòu)物消費(fèi)需求。
目前，任性付著手在強(qiáng)化數(shù)據(jù)、簡(jiǎn)化申請(qǐng)方面發(fā)力。農(nóng)村消費(fèi)者可以下載易付寶APP，線上申請(qǐng)任性付額度。任性付將依據(jù)央行征信信息、用戶消費(fèi)數(shù)據(jù)以及第三方信用數(shù)據(jù)，進(jìn)行全自動(dòng)審批，為符合條件的農(nóng)村用戶授信， 額度可達(dá)20萬(wàn)元。
數(shù)據(jù)顯示，已經(jīng)有部分地區(qū)的農(nóng)村消費(fèi)者使用任性付消費(fèi)。其中，彩電、冰箱、洗衣機(jī)等家電品類在農(nóng)村市場(chǎng)尤其受到歡迎，是分期消費(fèi)的主要商品。此外，部分農(nóng)村用戶使用任性付“隨借隨還”的功能，解決短期資金需求。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，任性付依托雙線渠道優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)展農(nóng)村消費(fèi)場(chǎng)景，降低金融服務(wù)成本，提高消費(fèi)金融的可獲得性，逐漸在農(nóng)村地區(qū)普及消費(fèi)金融服務(wù)，體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)金融的普惠價(jià)值。
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