低碳環(huán)保的當(dāng)今時(shí)代，自行車(chē)行業(yè)廣闊的發(fā)展前景似乎并沒(méi)有為2016年的傳統(tǒng)實(shí)體單車(chē)自行車(chē)零售企業(yè)帶來(lái)太大的幫助，持續(xù)低迷的市場(chǎng)，讓史上最冷“寒冬”遲遲走不到盡頭。
而近兩年來(lái)，網(wǎng)購(gòu)自行車(chē)電商的迅猛發(fā)展，更多的人們習(xí)慣于從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)各種單車(chē)自行車(chē)，更多的單車(chē)自行車(chē)品牌也紛紛進(jìn)軍各大電商平臺(tái)，甚至是世界自行車(chē)品牌排行的一些高端自行車(chē)品牌甚至 自行車(chē)品牌也不甘其后，不斷發(fā)力電商平臺(tái)。而其中最為知名的當(dāng)如世界 自行車(chē)品牌之一的MARMOT土撥鼠進(jìn)口變速自行車(chē)品牌。截止目前，MARMOT土撥鼠進(jìn)口變速自行車(chē)品牌已經(jīng)與京東、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、一號(hào)店、亞馬遜、天貓等大型電商平臺(tái)達(dá)成了合作關(guān)系，其MARMOT官網(wǎng)官方旗艦店也已正式上線。MARMOT土撥鼠進(jìn)口變速自行車(chē)品牌憑借其行業(yè)巨大的品牌影響力及卓越的產(chǎn)品品質(zhì)已經(jīng)牢牢占據(jù)了各個(gè)電商巨頭平臺(tái)高端自行車(chē)銷(xiāo)售第一的冠軍寶座，并引領(lǐng)著整個(gè)高端自行車(chē)市場(chǎng)電商化前進(jìn)的步伐。
針對(duì)線上線下的這一巨大反差現(xiàn)象，小編特意走訪了世界 變速自行車(chē)品牌MARMOT土撥鼠中國(guó)區(qū)負(fù)責(zé)人，作為世界進(jìn)口自行車(chē)品牌排行的 變速自行車(chē)品牌MARMOT土撥鼠認(rèn)為，實(shí)體單車(chē)自行車(chē)零售企業(yè)粗放式經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的諸多弊端是造成這一問(wèn)題的重要原因。
縱觀整個(gè)實(shí)體單車(chē)自行車(chē)零售產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略幾乎都是圍繞“財(cái)務(wù)指標(biāo)”來(lái)設(shè)計(jì)的，企業(yè)管理層最喜歡用“數(shù)據(jù)”說(shuō)話，但卻忽略了數(shù)據(jù)背后更重要的東西，粗放式的經(jīng)營(yíng)讓實(shí)體自行車(chē)零售企業(yè)的“春天”變得遙遙無(wú)期。
1.實(shí)體單車(chē)自行車(chē)促銷(xiāo)的盲目性
不知大家發(fā)現(xiàn)沒(méi)有，實(shí)體單車(chē)自行車(chē)促銷(xiāo)已漸漸變成一種安慰自行車(chē)企業(yè)老板的手段而非經(jīng)營(yíng)發(fā)展手段，這是何等悲哀之事！實(shí)體單車(chē)自行車(chē)店的促銷(xiāo)活動(dòng)變得越來(lái)越多，而效果卻越來(lái)越差，單車(chē)自行車(chē)盈利上不見(jiàn)起色，毛利額卻流失不少。有些活動(dòng)雖然表面上看起來(lái)做的轟轟烈烈，但卻是在“透支未來(lái)”，只要促銷(xiāo)活動(dòng)一停，生意就會(huì)一落千丈，甚至變得不如從前。這樣盲目性的實(shí)體單車(chē)自行車(chē)促銷(xiāo)活動(dòng)不僅沒(méi)有拯救自行車(chē)企業(yè)，反而讓情況變得更加糟糕。
2.實(shí)體單車(chē)自行車(chē)經(jīng)營(yíng)成本在增加，“關(guān)店潮”洶涌來(lái)襲
隨著店鋪?zhàn)饨稹⑷斯すべY、稅收成本的不斷增加，實(shí)體自行車(chē)零售企業(yè)的處境變得更加雪上加霜。只要單車(chē)自行車(chē)店一開(kāi)出來(lái)就能盈利的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，洶涌來(lái)襲的實(shí)體單車(chē)自行車(chē)“關(guān)店潮”才是我們需要面對(duì)的現(xiàn)在。MARMOT土撥鼠單車(chē)自行車(chē)品牌負(fù)責(zé)人就坦言，未來(lái)三到五年很多實(shí)體自行零售企業(yè)要面臨商鋪?zhàn)饧s集中到期的問(wèn)題，屆時(shí)估計(jì)非常更多的單車(chē)自行車(chē)店要用“關(guān)門(mén)大吉”的方式來(lái)度過(guò)難關(guān)。
3.實(shí)體自行車(chē)零售企業(yè)定價(jià)權(quán)的喪失
實(shí)體單車(chē)自行車(chē)零售企業(yè)本質(zhì)上掌控不了定價(jià)權(quán)，定價(jià)權(quán)實(shí)際在實(shí)體單車(chē)自行車(chē)品牌商方面，換句話說(shuō)，實(shí)體單車(chē)自行車(chē)價(jià)格泡沫化問(wèn)題已經(jīng)非常嚴(yán)重了。而為了應(yīng)付零售企業(yè)越來(lái)越高的毛利率要求， 的解決辦法是供應(yīng)商不斷的拉高定價(jià)，但對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這樣的處理辦法顯然是不能讓他們滿意的。
4.流于形式的縮短供應(yīng)鏈
實(shí)體自行車(chē)零售企業(yè)一直在高喊：“我們要壓縮成本，控制進(jìn)價(jià)！”“我們要縮短供應(yīng)鏈，去中間化！”但事實(shí)上，這種想法更多的只是流于形式而非被實(shí)際執(zhí)行了。改變不能停留在口號(hào)上，否則終將毫無(wú)改變。
粗放式的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了難以根治的積弊沉疴，只不過(guò)現(xiàn)階段還沒(méi)有集中爆發(fā)而已，但不容樂(lè)觀的未來(lái)已經(jīng)是不難預(yù)見(jiàn)的了。MARMOT土撥鼠變速自行車(chē)品牌負(fù)責(zé)人還提醒大家，及早發(fā)現(xiàn)實(shí)體單車(chē)自行車(chē)企業(yè)的問(wèn)題，并予以正確的改正解決是度過(guò)“寒冬”，邁向“春天”的最好方法。
