據(jù)統(tǒng)計，2015年深圳全市生產(chǎn)總值達17502.99億元。按可比價格計算，比上年（下同）增長8.9%，而主要行業(yè)如計算機、通信和其他電子設(shè)備制造業(yè)增加值4214.95億元，增長10.6%。手機企業(yè)在深圳經(jīng)濟的發(fā)展中做出了不小的貢獻。那么，各大手機企業(yè)實力到底如何？其實我們能從這份百強中略知一二.
新銳手機品牌努比亞堅持高端品牌定位
這次挺進50強的努比亞手機品牌，雖然是一個新興智能手機品牌，但表現(xiàn)相當搶眼。2015年創(chuàng)新強、結(jié)構(gòu)優(yōu)、速度穩(wěn)、質(zhì)量高成為深圳發(fā)展的新常態(tài)。由此可見，創(chuàng)新在深圳經(jīng)濟發(fā)展中占據(jù)重要地位，而努比亞正是依靠自身創(chuàng)新獲得了如此搶眼的成績。
努比亞總裁里強就曾表示：性價比不應(yīng)是品牌建立的初衷。因此，對于努比亞來說，是不可能有用性價比產(chǎn)品來搶占市場份額的做法的，高端路線才是努比亞始終的選擇。事實也證明，自努比亞成立以來，推出了一系列定位高端的產(chǎn)品，例如努比亞推出的以“拍星星”“全網(wǎng)通”等功能著稱的Z5、Z7、Z9一系列手機產(chǎn)品；以“顏值與實力”著稱的My布拉格系列產(chǎn)品。但是努比亞并不是一味地靠抬高產(chǎn)品的價格來提升自身的品牌價值，而是從消費者角度出發(fā)，將產(chǎn)品的定價在一個區(qū)間內(nèi)上下浮動。但無論是高價還是低價，在產(chǎn)品質(zhì)量方面努比亞并沒有打任何折扣，只是為了滿足消費者不同需求而提出不同解決方案的一種差異化表現(xiàn)。
放眼全球，打造國際化品牌
一個企業(yè)想要長遠發(fā)展，戰(zhàn)略高度很重要。在市場選擇方面，努比亞并不把自己局限于國內(nèi)市場，而是把目光放眼全球，致力于成為一個國際化品牌。成立三年多以來，努比亞一直堅持“Be Yourself”的品牌理念，不斷以產(chǎn)品為依托進行市場版圖的拓展。nubia Z5系列就先后在俄羅斯、臺灣、北歐瑞典等多個國家和地區(qū)引起了不小的反響，而在國內(nèi)，早在2013年，努比亞首款智能手機nubia Z5S和nubia Z5S mini就曾分別斬獲京東手機銷量排行季軍和冠軍；去年，努比亞全新的My系列產(chǎn)品——nubia My 布拉格更是在捷克布拉格首發(fā)，在這個浪漫的城市向世界演繹了一場非同尋常的交響曲。經(jīng)過這幾年在國際市場的摸索，努比亞對于不少海外市場來說已經(jīng)不是一個陌生的品牌。
依靠創(chuàng)新，短時間提升品牌價值
再好的品牌戰(zhàn)略都要有好的創(chuàng)新產(chǎn)品作依托，進而才能真正得到消費者的青睞。自2012年成立以來，努比亞僅用了短短三年時間，就推出了一系列極具創(chuàng)新力的手機產(chǎn)品。例如：“國母手機”nubia Z5 mini ；“拍星星的手機”nubia Z7；“無邊框手機”nubia Z9均已深入人心，并且得到了市場的廣泛認可。nubia Z9獨創(chuàng)的視覺無邊框和FiT邊緣觸控技術(shù)，在美國和柏林的電子展上得到了外媒的一致贊揚，并且在日本獲得了亞洲設(shè)計界奧斯卡的Good Design2015獎項，同時在國內(nèi)也獲得了國內(nèi)創(chuàng)新大獎，這無疑是對努比亞創(chuàng)新技術(shù)的一種肯定。相信，有著2500多項自主專利的努比亞未來還會繼續(xù)在創(chuàng)新層面發(fā)力。
創(chuàng)新是動力，渠道是依托。除產(chǎn)品之外，渠道也是努比亞獲得一切成績重要的一環(huán)。自成立以來，努比亞在渠道方面經(jīng)歷了嚴酷的打磨。經(jīng)過不斷努力摸索，努比亞已經(jīng)完成了從一開始nubia Z5單純的線上渠道銷售到現(xiàn)在的My 布拉格系列的線上、線下多個渠道全覆蓋的完美蛻變。例如：前不久，努比亞與蘇寧達成了價值20億元的全渠道戰(zhàn)略合作協(xié)議，努比亞將依靠蘇寧覆蓋全國的強大的線下優(yōu)勢，在蘇寧線下門店內(nèi)建設(shè)300家努比亞體驗店，進而為消費者帶來更全面的購買體驗。
在競爭日益激烈的智能手機市場，誰能贏得消費者，誰就是贏家，而背后，手機廠商之間的較量根本上還是各方面綜合實力的較量。努比亞明確高端品牌定位，長遠發(fā)展目標，一系列高技術(shù)含量的產(chǎn)品，再加上以創(chuàng)新為動力，全渠道覆蓋發(fā)展。我們相信努比亞憑借實力雄厚的品牌影響力走向全球。
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