網(wǎng)售電影票新規(guī)是怎樣的？(2)
時間：2015-07-19 08:40 來源：川北在線原創(chuàng) 禁止轉(zhuǎn)載 責(zé)任編輯：毛青青
除了像孫先生這樣“逢影必看”的發(fā)燒友之外，葛女士也是一位資深觀影迷，她表示，現(xiàn)在電影票網(wǎng)站在競爭，票價(jià)都差不多，“看電影也要花時間成本，片子好不好看很重要，爛片送也不看，好看貴點(diǎn)也行。”
時光網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人表示，之前各個網(wǎng)站進(jìn)行低價(jià)競爭，是用低價(jià)策略換取客戶，“網(wǎng)售低價(jià)票的問題大部分是出自團(tuán)購，電影院對所有票的售價(jià)是有要求的，但是電商平臺往往打破價(jià)格限制底線，因此會有團(tuán)購票的出現(xiàn)。”
美團(tuán)網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人表示，低價(jià)和折扣是早期的促銷手段，到了目前這個階段，公眾不再是低價(jià)能吸引來的，取勝的關(guān)鍵最終還是要看消費(fèi)體驗(yàn)，服務(wù)升級，用消費(fèi)體驗(yàn)留住客戶，“主要的發(fā)力點(diǎn)和競爭已經(jīng)不在票價(jià)的部分了。”
業(yè)內(nèi)認(rèn)為新規(guī)或難遏制低票價(jià)
消費(fèi)者處于弱勢
一些消費(fèi)者在促銷或者團(tuán)購中買到電影票后，去電影院取票時會臨時被要求補(bǔ)差價(jià)。對于補(bǔ)差價(jià)的原因，電影院工作人員稱是限價(jià)片，需要另補(bǔ)差價(jià)。對于原本的票價(jià)是多少、補(bǔ)差價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)等并未披露。
根據(jù)新規(guī)，電商可開展促銷行動，但電影零售票價(jià)、活動票價(jià)均不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價(jià)；影片促銷活動中的折扣部分由促銷方按協(xié)議票價(jià)補(bǔ)齊。
上述時光網(wǎng)市場部負(fù)責(zé)人表示，一些團(tuán)購票價(jià)格比較低，嚴(yán)重影響了電影院的價(jià)格政策，因此對于特殊影片，電影院會要求補(bǔ)差價(jià)。但他認(rèn)為，票價(jià)最有效的約束手段是經(jīng)濟(jì)行為，電商實(shí)行超級票價(jià)根本沒有考慮賺錢的問題，如果沒有更有效的手段能控制的話，低價(jià)票仍然會存在，隨之補(bǔ)差價(jià)的情況也不會消失。
“新出來的規(guī)定對電商平臺未必有約束力，如果監(jiān)管有力的話還是有影響，執(zhí)行不力，以前什么樣，以后還是什么樣。”他表示。
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