原標(biāo)題：美團(tuán)立體化營(yíng)銷推火成都冬季游 展現(xiàn)城市文旅融合新價(jià)值

　　隨著政策扶持與基礎(chǔ)設(shè)施投資增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)冬季旅游業(yè)日益蓬勃發(fā)展。冰雪主題游、溫泉酒店、小吃美食......溫暖樂(lè)趣的旅行體驗(yàn)完美治愈冬季的嚴(yán)寒干燥，成為越來(lái)越多用戶的冬季出游選擇。成都，歷來(lái)是國(guó)內(nèi)熱門旅行目的地城市，基礎(chǔ)設(shè)施完善、旅游資源豐富。冬季的成都更有著別樣風(fēng)情與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的多元體驗(yàn)。在剛剛過(guò)去的跨年季，美團(tuán)利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，整合優(yōu)質(zhì)景酒供給，包裝社會(huì)化媒體內(nèi)容營(yíng)銷，立體打造成都旅行目的地冬季游專題項(xiàng)目，助推成都成為冬季旅行季的一把火。

　　原創(chuàng)短視頻專業(yè)深度打造 沉浸式體驗(yàn)強(qiáng)力種草

　　美團(tuán)本次對(duì)成都冬季游進(jìn)行深度內(nèi)容包裝，拋棄了傳統(tǒng)泛化展示的“城市旅游宣傳片"，而是站在用戶視角，深入城市多個(gè)熱門景區(qū)，挖掘最地道、最有趣的游玩方式，探索周邊迷人特色的小眾旅行線路。團(tuán)隊(duì)赴成都及周邊進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)十余天的拍攝，以專業(yè)的洞察、深入的體驗(yàn)、細(xì)節(jié)的展示、獨(dú)到的解讀精心制作了近10條景點(diǎn)與城市文化體驗(yàn)vlog及景區(qū)種草視頻，并聚合在#去成都過(guò)冬天#抖音話題標(biāo)簽，視頻及話題獲得超1千萬(wàn)次用戶觀看。

　　文以載道，城市文化展現(xiàn)一座城市靈魂與底蘊(yùn)。在文旅大融合的時(shí)代背景下，城市文化顯得尤為重要。短視頻是全方位詮釋一座城市歷史文化風(fēng)韻的絕佳內(nèi)容形式。美團(tuán)本次圍繞成都制作的短視頻，抓取憨態(tài)可掬的大熊貓、熙熙攘攘的寬窄巷子、“巴適”的川味火鍋、燈影迷離的九眼橋、古老奇幻的川劇變臉等代表性城市文化元素，集中展現(xiàn)成都的“閑適”文化特質(zhì)。成都淡泊常樂(lè)的精神內(nèi)核與文化風(fēng)貌契合游客在冬季歲末旅行的需求，聚焦核心文化特質(zhì)的視頻內(nèi)容更有力促進(jìn)用戶旅行靈感的激發(fā)。

　　除了用戶認(rèn)知度較高的熱門景點(diǎn)，本次美團(tuán)對(duì)成都旅行的傳播，著力發(fā)掘城市及周邊長(zhǎng)尾景區(qū)，幫用戶發(fā)現(xiàn)小眾景區(qū)的絕美風(fēng)景：沿著川藏北線317國(guó)道沿途，發(fā)現(xiàn)桃坪羌寨寧?kù)o而獨(dú)特的建筑，穿行于千年古寨甘藏寨，體驗(yàn)坐落在雪山中的古爾溝華美達(dá)溫泉等。對(duì)于選擇成都旅行的游客，這些玩法、景觀更具新鮮感驚喜感，讓成都旅行價(jià)值寬度與深度得以延伸。

　　圖說(shuō)：美團(tuán)門票官方抖音策劃#去成都過(guò)冬天#主題系列短視頻 總播放量1000w+

　　景酒組合精準(zhǔn)推薦 省心出游解決方案

　　在美團(tuán)App景點(diǎn)門票和住宿酒店頻道同期推出《玩轉(zhuǎn)成都 各種便宜》活動(dòng)專題，讓用戶在站外被“種草”后可以快捷地在美團(tuán)App以優(yōu)惠價(jià)格購(gòu)買門票、預(yù)定酒店或特色民宿，輕松成行。成都旅行內(nèi)容+平臺(tái)的整合推廣為用戶提供閉環(huán)旅行解決方案。本次美團(tuán)成都旅行活動(dòng)專題，整合景點(diǎn)、酒店優(yōu)質(zhì)供給，搭建景酒綜合貨架模式，結(jié)合美團(tuán)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和用戶搜索熱度，篩選出14個(gè)成都Top景點(diǎn)，精準(zhǔn)推薦景點(diǎn)周邊2公里以內(nèi)的優(yōu)質(zhì)酒店，為用戶優(yōu)選便捷、省時(shí)、舒適的旅行供給。

　　圖說(shuō)：美團(tuán)“玩轉(zhuǎn)成都”專題活動(dòng)

　　調(diào)動(dòng)景區(qū)新媒體聯(lián)動(dòng) 提升中腰部景區(qū)知名度

　　OTA、平臺(tái)與景區(qū)日常交集多發(fā)生于交易場(chǎng)景。城市目的地中的頭部景區(qū)知名度更高、銷量更好，容易形成馬太效應(yīng)，很多本地中腰部景區(qū)無(wú)法獲得曝光，自身價(jià)值被埋沒(méi)。本次美團(tuán)對(duì)成都旅行的整合性傳播，挖掘了一批高潛力中腰部景區(qū)，通過(guò)美團(tuán)門票官方微博、抖音、微信的互動(dòng)，對(duì)景區(qū)特色景觀、玩法進(jìn)行高亮展示。九皇山、天堂島海洋樂(lè)園、都江堰玫瑰花溪谷、宜賓歡樂(lè)海洋世界、成都音樂(lè)百花谷、天府熊貓塔、川西竹海、花舞人間、達(dá)州羅盤頂滑雪場(chǎng)，國(guó)色天鄉(xiāng)三期陸地樂(lè)園，蔚然花海等成都及周邊景區(qū)基于#去成都過(guò)冬天#的傳播主話題進(jìn)行短視頻、圖文內(nèi)容制作，形成成都景區(qū)社會(huì)化內(nèi)容矩陣，極大地豐富了目的地玩法內(nèi)容。

　　文化和旅游高度融合的大時(shí)代背景，如何展示城市獨(dú)特的旅行資源，呈現(xiàn)一個(gè)城市的文化，讓用戶看得到、看得懂、看得好，進(jìn)而愛(ài)上這座城。美團(tuán)以成都作為 旅行目的地范例，打造城市旅行目的地社會(huì)化營(yíng)銷標(biāo)桿，未來(lái)還規(guī)劃持續(xù)進(jìn)行一系列目的地旅行的整合營(yíng)銷推廣，讓目的地旅行立體化、豐富化

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