川北在線（dstuf.com）1月5日綜合報(bào)道 在距2013年還剩3天的時(shí)候，新浪董事長(zhǎng)兼CEO曹?chē)?guó)偉通過(guò)一封內(nèi)部郵件，向員工通報(bào)了內(nèi)部架構(gòu)和高層人事的調(diào)整安排。外界傳聞沸沸揚(yáng)揚(yáng)的新浪高層人事調(diào)整風(fēng)波在2013年前終于塵埃落定。
內(nèi)部郵件顯示，新浪目前主要的業(yè)務(wù)將劃分為門(mén)戶(hù)和微博兩大板塊。曹?chē)?guó)偉繼任新浪CEO，但其工作重心轉(zhuǎn)移至微博；新浪COO杜紅全面掌管門(mén)戶(hù)板塊業(yè)務(wù)。這與此前“曹?chē)?guó)偉將主抓微博，擔(dān)任微博CEO并保留新浪董事長(zhǎng)頭銜，而新浪CEO一職將由杜紅接任”的傳聞非常相似，尤其在權(quán)限調(diào)整方面，幾乎一致。
不過(guò)更值得回味的，是內(nèi)部郵件所顯現(xiàn)出來(lái)的“蛛絲馬跡”。曹?chē)?guó)偉作為公司CEO將直抓微博板塊業(yè)務(wù)，甚至?xí)䥇⑴c到微博的具體事務(wù)管理之中。這意味著，一向以“財(cái)會(huì)”功底見(jiàn)長(zhǎng)的曹?chē)?guó)偉，將會(huì)在2013年推動(dòng)新浪微博的貨幣化進(jìn)展。
但是，無(wú)論是誰(shuí)掌控微博，在微博的發(fā)展中，都必須要思考清楚兩個(gè)問(wèn)題，一個(gè)是微博會(huì)不會(huì)、可以不可以被收購(gòu)，再一個(gè)就是微博在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中處于什么樣的位置。
微博會(huì)被收購(gòu)嗎？
最近一段時(shí)間，在“阿里將入股新浪微博”的喧囂與較量中，作為新浪手里的一枚隱藏“籌碼”，百度被屢屢提及。數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)站流量排行中，weibo.com位居前十，排在第7位，而新浪此前透露稱(chēng)，微博移動(dòng)端流量與PC端比為6：4。正如有媒體分析稱(chēng)，這些數(shù)據(jù)意味著，新浪微博已成為國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)上最大的社會(huì)化媒體（微信在移動(dòng)平臺(tái)上從媒體功能上還不算是第一）。
在此之前，我們也曾簡(jiǎn)單梳理過(guò)新浪微博貨幣化探索的整個(gè)過(guò)程，當(dāng)時(shí)我們的觀察是，新浪微博在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)上正遭受著微信的威脅，而其在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)方面也受到媒體賣(mài)廣告位模式的約束，當(dāng)時(shí)我們認(rèn)為，新浪微博在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中的定位及貨幣化前景上，不容樂(lè)觀。
事實(shí)上，正是基于此，才使得新浪微博受到覬覦。一方面，新浪微博是一款較為成熟的可以橫跨傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品，無(wú)論是在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行模式探索，還是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)搶占流量入口，新浪微博都占據(jù)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)；另一方面，與其人氣、流量、影響力不相匹配的營(yíng)收壓力，使得新浪微博在發(fā)展中“處處受制”，并為其被收購(gòu)提供了財(cái)務(wù)上操作的可能。
那么在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)界，誰(shuí)會(huì)收購(gòu)新浪微博？如果新浪微博被收購(gòu)（或入股），可以斷定阿里巴巴與百度的可能性最大。首先，阿里與百度具備收購(gòu)（或入股）新浪微博的資金實(shí)力；其次，在國(guó)內(nèi)BAT（Baidu、Alibaba、Tencent）三巨頭壟斷競(jìng)爭(zhēng)格局中，目前只有騰訊搶占了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的先機(jī)，而阿里巴巴借助支付寶、淘寶的電商壟斷地位，也占有了一席之地，但不同于微信、手機(jī)QQ等產(chǎn)品的社交屬性，支付寶、淘寶的工具屬性更多，其對(duì)碎片化時(shí)間的利用也最少，不過(guò)三巨頭中壓力最大的當(dāng)屬百度，移動(dòng)App消滅了搜索引擎的天然入口優(yōu)勢(shì)，而百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的布局緩慢，仍尚未有殺手級(jí)應(yīng)用。因此，在對(duì)新浪微博的覬覦中，百度最應(yīng)當(dāng)迫切，阿里巴巴次之。
不過(guò)曹?chē)?guó)偉在發(fā)布內(nèi)部郵件中，明確透露了新浪“移動(dòng)為先”的核心戰(zhàn)略，這幾乎可以斷定，在2013年新浪微博被收購(gòu)的可能性已經(jīng)幾乎為零，但這仍不能排除新浪微博接受第三方入股的可能性，而新浪微博最可能接受入股的時(shí)間，應(yīng)該會(huì)是在2013年下半年以后。
微博會(huì)成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭嗎？
首先明確一點(diǎn)，此處講的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，是指BAT這類(lèi)壟斷競(jìng)爭(zhēng)者。從目前國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的地位及發(fā)展發(fā)展來(lái)看，尚未有公司或產(chǎn)品表現(xiàn)出能成長(zhǎng)為BAT的趨勢(shì)。那么在2013年新浪微博有這個(gè)機(jī)會(huì)嗎？
先分析一下要想成為BAT的所需具備的必要條件。在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的10多年間，騰訊、阿里巴巴、百度分別借助IM通訊、電商購(gòu)物、搜索確定其在各自領(lǐng)域內(nèi)的 壟斷優(yōu)勢(shì)。而新浪微博目前已具備的，正是其在社會(huì)化媒體方面的決定壟斷優(yōu)勢(shì)。從這一點(diǎn)上講，新浪微博具備成長(zhǎng)為BAT的條件。
但這并不充分，風(fēng)云變幻的行業(yè)環(huán)境，使得新浪微博發(fā)展充滿(mǎn)著太多的不確定性。正如曹?chē)?guó)偉內(nèi)部郵件所說(shuō)的那樣，“回顧2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢(shì)頭異常迅猛，而圍繞移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品和模式的創(chuàng)新與迭代正在迅速地改變互聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局”。
盡管曹?chē)?guó)偉承認(rèn)，新浪公司原來(lái)從PC向移動(dòng)延伸的業(yè)務(wù)架構(gòu)以及按職能線劃分的組織架構(gòu)無(wú)論在戰(zhàn)略布局還是在執(zhí)行效率上已經(jīng)很難適應(yīng)移動(dòng)時(shí)代的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”，但現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，最令微博尷尬的是，微博的定位仍然不清晰。在2012年度，新浪微博已經(jīng)在營(yíng)銷(xiāo)、社交、LBS、O2O等領(lǐng)域進(jìn)行做過(guò)多次嘗試，但常常卻是淺嘗輒止，錯(cuò)失了多次良機(jī)。
在 版的客戶(hù)端中，新浪微博已經(jīng)增加了應(yīng)用中心、LBS、二維碼、新聞早晚報(bào)、彩票話(huà)費(fèi)、硬盤(pán)等眾多服務(wù)，從表象上來(lái)看，新浪微博所整合的應(yīng)用與服務(wù)，已經(jīng)足夠可以與微信抗衡，但深入分析，卻發(fā)現(xiàn)新浪微博在移動(dòng)互聯(lián)上定位的不清晰。做社會(huì)化媒體，還是做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，這是一個(gè)亟需確定的選擇。
新浪微博最大的機(jī)會(huì)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，而最可能絆倒新浪微博的也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。新浪玩的起，但已經(jīng)輸不起了。所有人都在關(guān)注著曹?chē)?guó)偉，我們也拭目以待。
稿源：獵云網(wǎng)
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