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Facebook“山寨”之道:創(chuàng)業(yè)公司如何防御?
時間:2012-12-26 18:56   來源:

  導語:美國科技網(wǎng)站CNET今天刊文稱,F(xiàn)acebook近期推出了模仿創(chuàng)業(yè)公司Snapchat的一款短時照片分享應用Poke。有分析認為,Poke將給Snapchat造成致命打擊。但實際情況或許并非如此。

  以下為文章全文:

  一家價值數(shù)十億美元的科技公司,復制一款熱門社交網(wǎng)絡應用需要多長時間?答案是:不到兩周。

  這就是Poke,F(xiàn)acebook模仿Snapchat的一款應用。通過這款應用發(fā)送的消息會在1秒至10秒后自動刪除。正如許多人指出,這是一個非常適合發(fā)送色情短信的功能。但除此之外,這樣的功能也可以實現(xiàn)有趣而創(chuàng)新的用途。

  從應用的目的來看,Poke和Snapchat幾乎一模一樣。Snapchat專注于照片和視頻,而Poke增加了消息自動刪除,以及 Facebook傳統(tǒng)的“戳一下”功能。Poke完全依靠用戶的Facebook好友網(wǎng)絡,而Snapchat則依靠用戶的手機聯(lián)系人,并支持將照片分享給陌生人。

  兩款應用的一個關鍵差異在于,Snapchat已擁有忠實的用戶群體,每天通過該應用的網(wǎng)絡發(fā)送超過5000萬張照片,而許多用戶都是十幾歲的年輕人。Poke正在快速趕上。在發(fā)布的一天內(nèi),該應用很快就成為蘋果App Store排名第一的免費應用,而目前仍排名第三。Snapchat則排名第七。

  在App Store的應用排名中登上第一是一個了不起的成績,即使是對Facebook這樣全球最大社交網(wǎng)絡而言也是如此。與其他大型科技公司不同,F(xiàn)acebook有能力快速批準、開發(fā)并發(fā)布新產(chǎn)品。它開發(fā)Poke只花費了12天,這一速度令人震驚。

  大公司的進入并非世界末日

  如果遭到Facebook的模仿,那么創(chuàng)業(yè)者是否應當放棄自己的理念?當然不應該。如果你認為,F(xiàn)acebook或其他大型科技公司模仿創(chuàng)業(yè)公司的產(chǎn)品將使創(chuàng)業(yè)者陷入絕境,那么你并未弄清楚狀況。

  你是否還記得,F(xiàn)acebook試圖開發(fā)一款類似Foursquare的LBS簽到應用?Facebook也曾開發(fā)過類似Groupon的團購服務,但進展不大。同樣的情況也發(fā)生在Facebook問答(模仿Quora)和Facebook市場(模仿分類信息網(wǎng)站Craiglist)等服務中。

  情況很明顯:

  大公司模仿創(chuàng)業(yè)者的理念值得關注,但并不意味著世界末日。有兩方面因素需要考慮:可防御性和目標。

  可防御性

  產(chǎn)品的可防御性要么來自技術,要么來自對用戶的吸引力。

  科技創(chuàng)業(yè)公司的產(chǎn)品不容易遭到復制,因為它們擁有私有的技術,這是大公司不具備的。例如,AltaVista曾試圖復制谷歌,但并未成功。

  另一類創(chuàng)業(yè)公司依靠對用戶的吸引力。

  它們的產(chǎn)品同樣具有可防御性,因為使用它們產(chǎn)品的用戶越來越多。對于大公司推出的一個新社交網(wǎng)絡或應用,如果你的好友們不使用這些服務,那么你為何要使用?

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