在談到這一市場(chǎng)形勢(shì)下，行業(yè)應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)未來(lái)時(shí)，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷強(qiáng)調(diào)：“冰箱業(yè)應(yīng)客觀理性地面對(duì)政策帶來(lái)的機(jī)會(huì)，不要過(guò)于依賴政策，要真正從市場(chǎng)實(shí)際需求出發(fā)。行業(yè)發(fā)展歸根到底要依靠市場(chǎng)、消費(fèi)者的需求和購(gòu)買力。”

高端市場(chǎng)版圖擴(kuò)大

　　“2013年第一季度，整個(gè)冰箱業(yè)最亮的一抹色彩就是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。”蔡瑩說(shuō)。

　　國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，三門及以上、對(duì)開(kāi)門冰箱銷量占比同比仍在增長(zhǎng)，四門及以上冰箱銷量、銷售額增幅明顯高于對(duì)開(kāi)門冰箱。其中，三門 及以上冰箱銷量占比已達(dá)到30.17%，對(duì)開(kāi)門冰箱占比為15.03%，這些類別在冰箱整體銷量中的占比已超過(guò)45%，比2012年全年提升2.38個(gè)百 分點(diǎn)，已經(jīng)接近冰箱市場(chǎng)的“半壁江山”，成為帶動(dòng)重點(diǎn)城市冰箱消費(fèi)水平提升的重要基礎(chǔ)。

　　這些數(shù)據(jù)恰恰說(shuō)明了高端冰箱正在被 消費(fèi)者逐步接受，高端冰箱市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成長(zhǎng)期。對(duì)于高端冰箱的定義，蔡瑩也特意加以說(shuō)明：“以前我們統(tǒng)計(jì)時(shí)，稱作高端產(chǎn)品的是三門及以上冰箱和對(duì)開(kāi)門冰 箱，但是今年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，按照這一定義的產(chǎn)品銷量比例已經(jīng)接近一半，因此，我們將高端冰箱的定義調(diào)整為零售價(jià)在4500元以上的產(chǎn)品。”

　　此外，盡管新一輪節(jié)能產(chǎn)品惠民工程已經(jīng)到期，節(jié)能產(chǎn)品卻已經(jīng)成為家電市場(chǎng)的主力軍。國(guó)美內(nèi)部監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年第一季度，節(jié)能冰箱銷量占比已經(jīng)達(dá)到冰箱總銷量的69%，銷售額占比達(dá)67%，風(fēng)冷冰箱銷售額占比已經(jīng)達(dá)到40%。預(yù)計(jì)今年第二季度，一級(jí)市場(chǎng)節(jié)能產(chǎn)品銷售額占比將超過(guò)75%，風(fēng)冷冰箱銷售額 占比將接近50%。國(guó)美電器采購(gòu)公司副總經(jīng)理金亮說(shuō)：“未來(lái)冰箱市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍將向節(jié)能、高端、大容積以及能滿足多樣性需求的方向發(fā)展。”

渠道發(fā)展?jié)撘颇��?/p>

　　從目前的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)發(fā)展重點(diǎn)正逐步從一二級(jí)市場(chǎng)向三四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。《2012~2013年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，一二級(jí)市場(chǎng)冰 箱銷量增幅相對(duì)低于三四級(jí)市場(chǎng)，一二級(jí)市場(chǎng)冰箱銷量同比增長(zhǎng)分別為18.01%和16.56%，三級(jí)市場(chǎng)這一數(shù)據(jù)為24.68%，四級(jí)市場(chǎng)同比增幅最大， 達(dá)到27.07%。

　　王雷指出，在新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，每年將有約1000萬(wàn)人口轉(zhuǎn)移至城市，會(huì)持續(xù)釋放出巨大的內(nèi)需潛能，同時(shí)，三四級(jí)市場(chǎng)在近幾年也會(huì)步入更新?lián)Q代周期，這將成為冰箱行業(yè)發(fā)展的主要拉動(dòng)力量。

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