以往每年進(jìn)入11月份之后，家居賣場就進(jìn)入了銷售淡季，一直到春節(jié)之后，各大商家才會著手籌備新的一年的銷售策略。所以，往年年關(guān)的時候，就是商家進(jìn)行尾貨甩賣的促銷時期。但記者發(fā)現(xiàn)，近兩年來，不少商家紛紛在圣誕節(jié)和元旦上下工夫，今年更有商家借助“雙節(jié)”引爆促銷戰(zhàn)火，讓冰冷的12月不再寒冷。

　　12月成了促銷主場

　　16日上午，記者來到市區(qū)一家家居賣場，到處都張貼著與圣誕節(jié)、元旦有關(guān)的促銷橫幅，“雙蛋抄底”“錯過今年 后悔一年”“年底大放價， ”等促銷標(biāo)語到處都是，紅彤彤的宣傳橫幅讓寒冷的冬季多了一絲暖意。記者了解到，自去年以來，年末的圣誕節(jié)和元旦也成了家居行業(yè)下半年的又一個促銷小高潮。

　　記者走進(jìn)賣場內(nèi)發(fā)現(xiàn)，各商家都在忙活年底沖量的活動，每家都在門口處貼上了促銷折扣及獎品等宣傳語，家具商紛紛推出了特價家具、五折家具等，建材商還推出送精美禮品，送現(xiàn)金，送家電等大獎，還有的建材商還推出了送7天國外游的誘人獎項，讓不少市民心動不已。

　　“同‘五一’‘十一’一樣，我們的促銷力度有增無減。”市區(qū)一家家具商表示，以前每年到了冬季，家居業(yè)就徹底進(jìn)入了促銷的寒冬期，近幾年，不少市民開始重視圣誕節(jié)、元旦等節(jié)日，這在無形中給了他們又一次促銷的機(jī)會。記者發(fā)現(xiàn)，不少商家都有同樣的想法，因此，今年年底促銷的陣勢大大超出往年，其聲勢也不低于“五一”“十一”期間的促銷活動，火爆異常，12月也成了促銷主場。

　　傍節(jié)日促銷成常態(tài)

　　記者發(fā)現(xiàn)，近兩年來，商家促銷明顯出現(xiàn)了“傍節(jié)日”的現(xiàn)象，無論是傳統(tǒng)的中國節(jié)，還是別出心裁的“洋節(jié)”，商家總能想到利用消費者湊熱鬧的心理，推出一系列促銷活動。“隨著節(jié)日營銷的競爭越來越激烈，商家都想先下手為強(qiáng)，以占據(jù)市場銷售的主導(dǎo)位置。”談到往年的傳統(tǒng)淡季轉(zhuǎn)眼變成促銷旺季的問題，市區(qū)一家家具銷售商坦言，這種促銷模式的誕生完全是被逼的。

　　市區(qū)該家具銷售商張先生已經(jīng)從事家具銷售行業(yè)近10年的時間，用他的話來說，現(xiàn)在的商業(yè)狀態(tài)是無節(jié)不歡，只要有節(jié)日出現(xiàn)，商家就想碰一碰，嘗嘗“新式蛋糕”好不好吃，如果好吃，商家就會加大宣傳力度。有的商家甚至在沒有節(jié)日的時候創(chuàng)造節(jié)日，例如“店慶”“司慶”“周年慶”等外界不知道的節(jié)日，使得傍節(jié)日促銷手段成了香餑餑。“10年前，促銷時間可能只有每年的小長假，而現(xiàn)在所有的節(jié)日都能打造成促銷旺季。”張先生說。

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