12月2日周日，這本是一個(gè)可以和家人在一起享受周末悠閑時(shí)光的一天，Joe卻在辦公室里忙碌了整整一天。作為紅星美凱龍的品牌總監(jiān)，這一天，和同事們開會(huì)、與供應(yīng)商協(xié)調(diào)、向集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)占據(jù)了他絕大部分的時(shí)間，因?yàn)榫嚯x12月3日的紅星美凱龍2012年“愛家日”活動(dòng)僅僅只有一天時(shí)間了。
頗具黑色幽默意味的是，Joe和同事們正忙碌著的本屆“愛家日”活動(dòng)的主題恰恰是“用時(shí)間愛家”，對(duì)此，Joe無(wú)奈地笑言：這段時(shí)間，我們?cè)谟脽o(wú)法陪伴家人的時(shí)間，做著一件倡導(dǎo)公眾用時(shí)間愛家的事情。有一個(gè)同事甚至為了這個(gè)項(xiàng)目，推遲了自己原定的結(jié)婚計(jì)劃。不過(guò)，如果我們的付出能觸動(dòng)更多人以實(shí)際行動(dòng)去愛家，這是一件非常值得的事情。“
從2010年的第一屆“愛家日“活動(dòng)起，由紅星美凱龍發(fā)起的這個(gè)目前國(guó)內(nèi)影響力最大的愛家主題社會(huì)公益活動(dòng)已經(jīng)影響了數(shù)千萬(wàn)的中國(guó)人。每年的12月3日，”愛家日“活動(dòng)都會(huì)以不同的主題去激發(fā)國(guó)人內(nèi)心深處的愛家意識(shí)、倡導(dǎo)積極的愛家方式、觸動(dòng)越來(lái)越忙的中國(guó)人重新審視家庭承載的意義。
愛家日：家居 的使命
每年紅星美凱龍愛家日之前，紅星美凱龍愛家日項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)都要針對(duì)中國(guó)家庭愛家現(xiàn)狀進(jìn)行大量調(diào)研工作，這項(xiàng)調(diào)研工作可能會(huì)持續(xù)半年以上。隨著生活節(jié)奏的加快，每個(gè)穿梭于職場(chǎng)和杯盞之間的都市人留給家人的時(shí)間都越來(lái)越少。在這個(gè)信息通訊高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，我們面對(duì)家人，更多的卻是沉默、失語(yǔ)與溝通障礙。
據(jù)紅星美凱龍愛家時(shí)間指數(shù)調(diào)研視頻報(bào)告《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》（簡(jiǎn)稱《不在場(chǎng)證明》）顯示，50%的人在忙碌過(guò)后面對(duì)伴侶不想說(shuō)話，只有不足28.5%的都市白領(lǐng)過(guò)生日時(shí)會(huì)和父母一起慶祝，75%的父親因?yàn)楣ぷ鞯仍蝈e(cuò)過(guò)了孩子的第一次說(shuō)話。一串串冰冷的數(shù)字揭示一個(gè)因你的缺席而導(dǎo)致的殘酷世界，難怪有很多網(wǎng)友留言說(shuō)：“現(xiàn)代人都或多或少陷入時(shí)間門�！�
央視新聞聯(lián)播曾經(jīng)在街頭隨機(jī)采訪平凡百姓：你幸福嗎？隨之“你幸福嗎”成為了網(wǎng)絡(luò)熱詞，這個(gè)問(wèn)題反映了在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展時(shí)代的中國(guó)人幸福問(wèn)題是個(gè)非常值得人深思的問(wèn)題。紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新在舉辦愛家日公益活動(dòng)時(shí)也有過(guò)對(duì)現(xiàn)代人家庭幸福的思考：“幸福最基本、最重要的DNA就是愛，而愛的第一個(gè)層次就是愛家人。所以，愛家人是最幸福的，是人最需要的，也是對(duì)人生最重要的。”
愛家日公益活動(dòng)也是由此而來(lái)，紅星美凱龍愛家日?qǐng)F(tuán)隊(duì)深刻意識(shí)到了許多中國(guó)人在愛家理念上的一些變化�，F(xiàn)在，很多中國(guó)人對(duì)愛家的理解出現(xiàn)了偏差，他們的潛意識(shí)認(rèn)為，為家人提供富足的物質(zhì)生活是最重要的愛家行為，這個(gè)理解很顯然是片面的，其實(shí)有更多時(shí)間和家人在一起才是家人最需要的，才是最重要的愛家行為。
這種認(rèn)識(shí)變成了一種使命感，從2010年開始，紅星美凱龍開始投入巨大的財(cái)力、人力和物力，正式在全國(guó)范圍內(nèi)大力推行“愛家日“活動(dòng)。時(shí)至今日，”愛家日“已成為一場(chǎng)越來(lái)越有影響力的現(xiàn)代愛家公益運(yùn)動(dòng)，并正深刻地影響著許多中國(guó)人對(duì)愛家理念的理解。而對(duì)于“愛家日”，紅星美凱龍人還有一個(gè)遠(yuǎn)大的夢(mèng)想：為中國(guó)公眾打造一個(gè)家喻戶曉的社會(huì)性公益節(jié)日。
用時(shí)間愛家：現(xiàn)代愛家理念的“指南針”
“我一直覺得，讓家人住上更大的房子、坐上更豪華的汽車、過(guò)上豐衣足食的生活是最好的愛家體現(xiàn)�！鄙虾５� 這樣解釋自己的愛家理念。在越來(lái)越注重物質(zhì)生活的中國(guó)社會(huì)，像 這般的愛家理念似乎已經(jīng)成為一種主流的價(jià)值觀。
而家住青島的徐英杰近來(lái)卻對(duì)這種價(jià)值觀的正確性開始懷疑和重新審視，雖然這也曾是他一度堅(jiān)持的愛家理念。這個(gè)轉(zhuǎn)變?cè)从谝徊棵麨椤稌r(shí)間門》的微電影，微電影講述了一個(gè)事業(yè)有成的中年男子在失去記憶后、在恢復(fù)的過(guò)程中卻難以回憶起和家人在一起的場(chǎng)景、由此對(duì)以前陪伴家人時(shí)間之少產(chǎn)生極度悔恨的故事。
“這個(gè)故事對(duì)我真的產(chǎn)生了很大的觸動(dòng)，之前我始終認(rèn)為給家人富足的物質(zhì)生活是最重要的，但是，《時(shí)間門》告訴我一個(gè)道理，和家人在一起的時(shí)間才是最重要的。我不想像里面的男主角一樣，在幾十年之后才醒悟和家人在一起的時(shí)間記憶其實(shí)比物質(zhì)更重要。“徐英杰說(shuō)。
《時(shí)間門》正是紅星美凱龍為配合2012年愛家日活動(dòng)推出的一道“大菜“，由香港TVB視帝羅嘉良主演、臺(tái)灣知名導(dǎo)演陳奕先執(zhí)導(dǎo)、法國(guó) 攝影師Dylan掌鏡，自11月下旬推出后，迅速在網(wǎng)絡(luò)上走紅。知名社會(huì)心理學(xué)學(xué)者張怡筠認(rèn)為，這部微電影的火爆原因并不在于其豪華的演員和制作班底，其對(duì)網(wǎng)民內(nèi)心造成的深層次觸動(dòng)和感悟才是最重要的原因。
Joe和他的團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該對(duì)此感到十分欣慰，因?yàn)檫@正是紅星美凱龍決定斥巨資投拍《時(shí)間門》的初衷，“我們并不想看到網(wǎng)民去過(guò)多關(guān)注它的參與制作人員是多么星光熠熠，我們希望看到的是，網(wǎng)民在觀后能深刻領(lǐng)悟和家人在一起的時(shí)間是多么重要，促動(dòng)他們對(duì)‘用時(shí)間愛家’這樣一個(gè)愛家理念的認(rèn)同。“
除了這部微電影外，圍繞著“愛家日”，紅星美凱龍還推出了《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》的創(chuàng)意調(diào)研視頻，發(fā)人深思的數(shù)據(jù)、觸動(dòng)內(nèi)心的旁白使它一上線便成為網(wǎng)絡(luò)上的熱議話題，一度成為在新浪微博上排行第一的熱門視頻。此外，延續(xù)2011年的成功，紅星美凱龍還在微博上推出了升級(jí)版的“愛家時(shí)間計(jì)算器”，通過(guò)這款互動(dòng)性很強(qiáng)的APP軟件，倡導(dǎo)年輕人用更多的時(shí)間和家人在一起。
正是在這些多角度、多方式、多層次的紅星美凱龍愛家“作品”的推動(dòng)下，“愛家日”活動(dòng)的影響力急劇飆升，其倡導(dǎo)的“用時(shí)間愛家”的愛家理念也不斷深入公眾的內(nèi)心，成為中國(guó)公眾現(xiàn)代愛家理念的“指南針”。
愛家公益：一項(xiàng)不斷傳承的事業(yè)
“紅星美凱龍不是把愛家日當(dāng)成一場(chǎng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)在做，在紅星美凱龍看來(lái)，它更是一項(xiàng)不斷傳承和發(fā)展的社會(huì)公益事業(yè)。”紅星美凱龍品牌總監(jiān)Joe說(shuō)。
“家居”與家息息相關(guān)，每年愛家日，紅星美凱龍利用這一平臺(tái)，針對(duì)當(dāng)下與家庭相關(guān)的主流社會(huì)問(wèn)題，深度調(diào)研與深刻洞察，進(jìn)而通過(guò)有創(chuàng)意的文化溝通方式，創(chuàng)作 的流行文化作品，啟發(fā)大眾，引發(fā)思考與討論。自2010年啟動(dòng)以來(lái)，經(jīng)過(guò)三年的積累，每年一度“愛家日”已經(jīng)被越來(lái)越多的中國(guó)人所認(rèn)識(shí)和接受。
2010年，紅星美凱龍首次發(fā)起了“愛家日”活動(dòng)，以“愛家，馬上行動(dòng)”為主題，聯(lián)袂曾子墨、袁岳、張怡筠等知名公眾人物拍攝愛家宣傳片，通過(guò)各自愛家感受的分享，重新喚醒中國(guó)人的愛家意識(shí)，呼喚人們心靈對(duì)家的回歸。同時(shí)，舉辦盛大的“紅星美凱龍愛家盛典”，把首屆愛家日推向了高潮。
2011年愛家日系列活動(dòng)較之首屆愛家日有了很大程度的升級(jí)，與時(shí)俱進(jìn)地以熱門APP程序、愛家宣傳廣告片、愛家冰雕展、愛家日微博訪談等多種不同形式，將愛家主題 地全面地呈現(xiàn)給網(wǎng)友和公眾，“用愛行動(dòng)，刻不容緩”的活動(dòng)主題得到了大部分參與者的認(rèn)同及響應(yīng)，可以說(shuō)是反響不俗。
國(guó)內(nèi)首部“家”主題微電影《時(shí)間門》、國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的人文視頻《讓一億人觸目驚心的不在場(chǎng)證明》、全新升級(jí)的APP軟件《愛家時(shí)間計(jì)算器》與首次提出“用時(shí)間愛家”的愛家主張，與前兩屆“愛家日”相比，2012年“愛家日”無(wú)論是在活動(dòng)主題，還是在活動(dòng)展現(xiàn)方式上，都表現(xiàn)得越來(lái)越有張力，紅星美凱龍的“家文化”事業(yè)得到了不斷的傳承和發(fā)展。
三年以來(lái)，紅星美凱龍堅(jiān)持關(guān)愛中國(guó)家庭愛家現(xiàn)狀，將每年“愛家日”的主題不斷傳遞給都市白領(lǐng)人群，引申出無(wú)數(shù)現(xiàn)實(shí)且發(fā)人深省的意義，直指每個(gè)都市白領(lǐng)的內(nèi)心世界。此外，2010年紅星美凱龍捐資1000萬(wàn)元與中國(guó)人權(quán)發(fā)展基金會(huì)攜手，成立“和諧家庭”專項(xiàng)基金，并在基金中設(shè)立紅星美凱龍生活家項(xiàng)目，從抵制家庭軟暴力，建設(shè)和諧家庭的公益教育、救助早產(chǎn)兒等方面致力于提升中國(guó)家庭幸福指數(shù)。
紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新曾說(shuō)：“我研究‘家居’兩個(gè)字26年，明白了一個(gè)道理：居是景，家是情，以家為本�！背闪�26年來(lái)。紅星美凱龍?jiān)谒恼贫嫦录t星美凱龍逐步建立和豐富了“以家為本”的企業(yè)品牌主張。正是在這個(gè)理念的驅(qū)動(dòng)下，紅星美凱龍成為了中國(guó)家居流通業(yè)的 ，同時(shí)也成為了中國(guó) “愛家情愫”的企業(yè)，“愛家日”是這種情愫的最好體現(xiàn)。
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