你好,歡迎來到川北在線
微信
騰訊微博
新浪微博
整體家居漸成家企新“ ”
時(shí)間:2012-12-07 14:08   來源:川北在線綜合報(bào)道   責(zé)任編輯:毛青青
房地產(chǎn)市場(chǎng)是門窗行業(yè)的“晴雨表”。門窗行業(yè)因房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮而興盛,又因房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷而蕭條。門窗行業(yè)隨著房地產(chǎn)企業(yè)需求的變化而悄然改變著。

房地產(chǎn)市場(chǎng)是門窗行業(yè)的“晴雨表”。門窗行業(yè)因房地產(chǎn)市場(chǎng)的繁榮而興盛,又因房地產(chǎn)市場(chǎng)的低迷而蕭條。門窗行業(yè)隨著房地產(chǎn)企業(yè)需求的變化而悄然改變著。

2000年,房地產(chǎn)企業(yè)采購(gòu)門窗產(chǎn)品時(shí)關(guān)注最多的是價(jià)格,于是,在2000年前后,門窗企業(yè)大多以低價(jià)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);2005年,房地產(chǎn)企業(yè)開始關(guān)注品牌,于是,品牌化被門窗行業(yè)提上發(fā)展日程;到了2010年,房地產(chǎn)企業(yè)考慮更多的是門窗產(chǎn)品的原材料、厚度、腔體結(jié)構(gòu)、款式、油漆工藝、五金件配件等,于是,門窗企業(yè)開始關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量,并以低碳、環(huán)保為主要方向發(fā)展;如今,在市場(chǎng)需求下降、銷量下滑的情況下,房地產(chǎn)企業(yè)關(guān)注更多的是產(chǎn)品的性價(jià)比,以及企業(yè)的生產(chǎn)和運(yùn)作能力,于是,門窗企業(yè)便出現(xiàn)了兩種發(fā)展趨勢(shì),一是擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模,降低成本;二是提高產(chǎn)品的性價(jià)比。

市場(chǎng)需求催生整體家居

在山西木門市場(chǎng)上,能夠提供定制化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者有兩種:作坊式門窗店和專做工程的木門生產(chǎn)企業(yè)。作坊式門窗店一般以夫妻店形式存在,每年的利潤(rùn)大概在三至五萬元;木門生產(chǎn)企業(yè)靠做工程項(xiàng)目每年的利潤(rùn)一般在30至100萬元之間。從整體來看,山西定制化木門95%的零售市場(chǎng)份額被作坊式門窗店占據(jù)。這使得山西門窗行業(yè)亂象叢生。

在消費(fèi)者砍價(jià)壓力下,作坊式門窗店生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)格越來越低,為了保證利潤(rùn),他們需要價(jià)格更低的原材料,而材料生產(chǎn)企業(yè)為了滿足作坊式門窗店的需求,不斷壓縮材料成本。于是,山西門窗市場(chǎng)上,定制化產(chǎn)品的價(jià)格一降再降,劣質(zhì)產(chǎn)品也越來越多。

為了改變現(xiàn)狀,一些正規(guī)的木門生產(chǎn)企業(yè)增投入大量財(cái)力和物力在整體家居產(chǎn)品上,以提高產(chǎn)品的附加值,增加利潤(rùn),以期擺脫行業(yè)困局。

整體家居成門企新“ ”

近年來,家居消費(fèi)一體化的趨勢(shì)日益明顯,于是,“一站式服務(wù)”營(yíng)銷理念應(yīng)運(yùn)而生。許多門企開始注重整體效益,延伸產(chǎn)品線,逐步向多品類或整體家居方向拓展。

華鶴集團(tuán)是中國(guó)家具和木門行業(yè)中的領(lǐng)先品牌,有50年創(chuàng)業(yè)史,如今也開始涉足衣柜行業(yè);歐派推出了全面進(jìn)軍整體家居市場(chǎng)的“鑄鼎計(jì)劃”,欲實(shí)現(xiàn)“歐派櫥柜強(qiáng)中更強(qiáng),歐派衣柜國(guó)內(nèi)第一,歐派廚電、木門進(jìn)入國(guó)內(nèi)前五,歐派衛(wèi)浴躋身國(guó)內(nèi)十強(qiáng),并相繼涉足其他行業(yè)。

尚品宅配的陣地戰(zhàn)不斷推進(jìn),其馬會(huì)家居的專賣店實(shí)現(xiàn)盈利后,又在同一賣場(chǎng)再度擴(kuò)容;潤(rùn)成創(chuàng)展推出“德嘉印象”整體家居系列產(chǎn)品;2005年以來,泰亨門業(yè)推行“木門、柜門、地板”——“三位一體”的營(yíng)銷理念,目前其產(chǎn)品已覆蓋免漆門、烤漆門、衣柜門、生態(tài)門、地板及其它配套產(chǎn)品,可提供個(gè)性化的整體家居定制方案;幾年前,山西孟氏就推出了與門配套的“圣洛蒂”家具,如今,其產(chǎn)品線已日臻完善;華宸木門更是以“內(nèi)地深圳速度”,成立僅四年時(shí)間,便實(shí)現(xiàn)了由木門向整體家居的跨越發(fā)展。

整體家居市場(chǎng)潛力大

整體家居之所以誘人,在于其理想的市場(chǎng)前景。去年歐派櫥柜銷量保持穩(wěn)定增長(zhǎng),但其新產(chǎn)品——衣柜的銷量卻突破了50%的增幅;尚品宅配推出整體家居已有7年時(shí)間,如今其在全國(guó)的專賣店已超過400家,其中,僅廣州地區(qū)就有14家。

在市場(chǎng)持續(xù)低迷的情況下,某些企業(yè)因推出整體家居產(chǎn)品,銷量大幅增長(zhǎng)?梢灶A(yù)測(cè),整體家居將成為家居行業(yè)的一個(gè)發(fā)展方向。對(duì)企業(yè)來說,整體家居提高了銷量、增加了利潤(rùn),有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展;對(duì)于經(jīng)銷商來說,整體家居模式增加了產(chǎn)品種類,擴(kuò)大了獲利空間;對(duì)消費(fèi)者來說,整體家居可以節(jié)省大量的時(shí)間和精力。

跨行擴(kuò)張需謹(jǐn)慎

然而,在這一輪向整體家居發(fā)展的潮流中,仍有一部分人保持了淡定。在定制衣柜行業(yè)名列前茅的索菲亞,如今還堅(jiān)守著衣柜行業(yè)不動(dòng)搖。

據(jù)其市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹:“其實(shí),索菲亞當(dāng)年也曾試過多元化發(fā)展。邦德櫥柜、易福諾地板都曾是索菲亞的兄弟產(chǎn)品。不過如今邦德櫥柜已經(jīng)易手他人,而易福諾地板也已成為一家獨(dú)立運(yùn)作公司。因?yàn)樗鞣苼喞习逭J(rèn)為,專注地做一件事情可能更好。”而TATA木門仍一如既往的在電子商務(wù)模式里專注做門。

木門企業(yè)來向整體家居方向拓展是十分適宜的。因?yàn)槟鹃T企業(yè)利用原有原有生產(chǎn)設(shè)備,向樓梯、衣柜、櫥柜、地板等木制品行業(yè)拓展相對(duì)容易。木門企業(yè)多元化發(fā)展也有很多成功的案例。但是,木門企業(yè)轉(zhuǎn)產(chǎn)仍需謹(jǐn)慎,一定要在做深、做,F(xiàn)有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上在再進(jìn)行延伸,才能讓企業(yè)獲得更大的生存空間。

 

   投稿郵箱:chuanbeiol@163.com   詳情請(qǐng)?jiān)L問川北在線:http://dstuf.com/

川北在線-川北全搜索版權(quán)與免責(zé)聲明
①凡注明"來源:XXX(非在線)"的作品,均轉(zhuǎn)載自其它媒體,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé),本網(wǎng)不承擔(dān)此類稿件侵權(quán)行為的連帶責(zé)任。
②本站所載之信息僅為網(wǎng)民提供參考之用,不構(gòu)成任何投資建議,文章觀點(diǎn)不代表本站立場(chǎng),其真實(shí)性由作者或稿源方負(fù)責(zé),本站信息接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督、投訴、批評(píng)。
③本站轉(zhuǎn)載純粹出于為網(wǎng)民傳遞更多信息之目的,本站不原創(chuàng)、不存儲(chǔ)視頻,所有視頻均分享自其他視頻分享網(wǎng)站,如涉及到您的版權(quán)問題,請(qǐng)與本網(wǎng)聯(lián)系,我站將及時(shí)進(jìn)行刪除處理。



圖庫(kù)
合作媒體
金寵物 綠植迷
法律顧問:ITLAW-莊毅雄律師