商務(wù)部本周一公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，全國累計(jì)銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.98億臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額7204億元，其中2012年全年（不包括山東、河南、四川、青島）家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售7991.3萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額2145.2億元，按可比口徑計(jì)算，同比分別增長了22.6%和18.8%。

　　數(shù)據(jù)還顯示，2012年，區(qū)域方面，安徽、河北、江蘇3省銷售額位居全國前三，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的33%；產(chǎn)品品類方面，彩電、冰箱、空調(diào)、熱水器4類產(chǎn)品銷售額均超過300億元，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的83.3%。其中，海爾、格力和海信成為2012年家電下鄉(xiāng)的大贏家，銷售額分別為250.5億元、189.8億元和172.1億元，合計(jì)占家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售總額的28.5%。

　　不止是大品牌受益，下鄉(xiāng)的巨大市場，還讓包括春蘭、萬寶等一些原本聲勢(shì)不再、遠(yuǎn)離主流的老品牌找到了復(fù)興的機(jī)會(huì)，為這些企業(yè)帶來了新的生機(jī)。

　　后政策期，渠道下沉尋找新增長

　　此番家電下鄉(xiāng)政策到期，關(guān)于之后是否有續(xù)接政策，此前也引發(fā)了業(yè)界的討論，去年下半年工信部曾召開座談會(huì)征求家電廠商意見，僅個(gè)別企業(yè)支持政策延續(xù)，多數(shù)企業(yè)認(rèn)為前期政策已達(dá)預(yù)期目標(biāo)，再繼續(xù)實(shí)施對(duì)拉動(dòng)市場增量作用不大，且擔(dān)心家電行業(yè)過度依賴政策不利產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

　　事實(shí)上，不少家電品牌已經(jīng)借由家電下鄉(xiāng)政策打開了通往三四級(jí)市場的大門，近年來一直積極推行渠道下沉。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前家電下鄉(xiāng)銷售網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)達(dá)到20萬個(gè)，覆蓋全國所有縣鄉(xiāng)，初步形成了連鎖化和規(guī)�；�程度的農(nóng)村家電流通網(wǎng)絡(luò)。目前，青島海爾(600690,股吧)已經(jīng)建成7.3萬個(gè)村級(jí)聯(lián)絡(luò)站，4300多家星級(jí)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，美的、格力的品牌專賣店數(shù)量都已經(jīng)突破上萬家，長虹計(jì)劃3年內(nèi)在全國建1萬家專賣店，TCL 2012年在三四級(jí)市場要新增5000個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，華帝股份(002035,股吧)副總裁劉偉也透露華帝在全國已經(jīng)有4200多家鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)。

　　不僅是家電生產(chǎn)廠商，此前以一二級(jí)城市市場為主是渠道商也在通過渠道下沉尋找新的增長點(diǎn)。據(jù)國美此前公布的數(shù)據(jù)顯示，2012年國內(nèi)家電市場規(guī)模約為8700億元，其中一線市場僅占到3600億元，一線市場增長放緩，二三線市場的需求增長明顯高于一線市場。

　　因此，上個(gè)月國美公布的新發(fā)展戰(zhàn)略中提到，2013年計(jì)劃在二級(jí)市場新開門店200家。而蘇寧更是在去年中新十年發(fā)展戰(zhàn)略提出時(shí)，其副董事長孫為民就談到，要實(shí)現(xiàn)2020年3500家門店的目標(biāo)，在三四級(jí)市場布店的要求更為迫切，目前蘇寧正在加緊物流體系建設(shè)以支撐其向三四級(jí)市場的延伸。

　　南方日?qǐng)?bào)記者 錢瑋玨