到本月底,隨著包括廣東在內的最后一批實施地區(qū)政策到期,實施了四年的家電下鄉(xiāng)政策正式宣告結束。家電廠商早已著手準備應對“后政策”時期,均表示政策退出“影響不會很大”,同時,借由此前政策實施期間對三四級市場的開拓便利,家電廠商也在進一步進行渠道下沉,尋找新的市場增長點。
早有準備,政策退出影響不大
根據《家電下鄉(xiāng)操作細則》,最早開始試點的山東、河南、四川等三省一市已經于2011年11月30日如期結束,后續(xù)推廣的14個。ㄊ、自治區(qū))的家電下鄉(xiāng)政策也于去年11月底到期,包括廣東在內的最后一批實施的地區(qū)則將于本月底到期。
記者近日走訪番禺、蘿崗的多家品牌專賣店發(fā)現,店面里已經看不到貼有家電下鄉(xiāng)標識的產品了,銷售人員告訴記者,從去年底開始已經沒有在賣家電下鄉(xiāng)產品了,“現在主推的都是節(jié)能產品,國家也有補貼的”。
長虹廣州公司總經理張林告訴記者,家電下鄉(xiāng)產品在廣東的量并不大,所以現在政策到期退出影響并不大,“我們早就停賣下鄉(xiāng)產品,完成了產品切換”。在張林看來,沒有家電下鄉(xiāng)政策,廠商操作更方便,“節(jié)能惠民補貼和家電下鄉(xiāng)補貼是不能同時進行的,國家去年推出節(jié)能補貼政策,產品線都切換到節(jié)能產品了!
海信科龍廣州公司總經理黃新華也表示,“政策退出的時間點大家都知道,廠商都早有準備,所以政策到期雖有影響,但影響不大”。據黃新華介紹,空調品類在三四級及農村市場主打節(jié)能惠民更受消費者歡迎,“下鄉(xiāng)的空調主要是三級能效產品,補貼大約在13%左右,而節(jié)能惠民的是一二級能效產品,補貼8%左右,相比之下,節(jié)能惠民補貼后二級能效與家電下鄉(xiāng)三級能效的價格相差不多,家電下鄉(xiāng)到期后,節(jié)能惠民二級能效的價格更具優(yōu)勢,加之更省電,使用成本更低,消費者自然更愿意選擇節(jié)能惠民產品”。
記者從生產企業(yè)了解到,部分廠商早已停止下鄉(xiāng)型號產品的生產,但也有廠商還有生產下鄉(xiāng)型號,“部分型號的產品適合農村市場需求,賣得還可以。但補貼結束后會逐漸減少,不會放量”。根據此前的有關規(guī)定,家電下鄉(xiāng)政策終止后,未銷售完的家電下鄉(xiāng)產品仍可作為普通商品繼續(xù)銷售,只不過不得再粘貼專用標識,也不再享受補貼。
實施四年,家電銷售拉動明顯
家電下鄉(xiāng)政策實施四年來,對拉動農村消費需求、提升家電行業(yè)規(guī)模、推動家電企業(yè)發(fā)展等方面起到了相當大的作用。以2011年為例,家電下鄉(xiāng)就占到了全年家電銷售相當大的比重,其中彩電、冰箱(含冰柜)、洗衣機家電下鄉(xiāng)產品銷售量占到國內市場總量的62%、30%和24%。
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